姚明排在总榜第一位，章子怡排在总榜第二位，李宇春第三位……刘翔第九位。近日，这个由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》发出，引起举国关注。就在这个排行榜发出的同时，围绕大郅的商战也在展开，谁敢说不久以后，大郅的风头不会直逼姚明呢？

　　国内外商家看好大郅

　　就在王治郅事件媒体大战趋于沉寂时，另一个“战场”已经形成，商家正在展开对大郅的“暗战”。王治郅是第一个站在NBA赛场上的中国人，从这个角度说，他比姚明和巴特尔具有更大的意义。而一系列事情的发生，让大郅成为中国、美国乃至全世界华人关注的焦点。正因为大郅有超乎其他体育明星的特殊关注度，一旦问题妥善处理，无疑将成为一个广告和商家必争的目标。

　　即使最近一段时间大郅的问题还没有解决，多家体育品牌就已经看好王治郅的商业价值。目前通过各种途径打听大郅联系方式的已经不仅仅是媒体记者，许多商家都试图通过记者和八一队方面的关系联系大郅和大郅的经纪人，探讨签约品牌和代言的可能性。当然，这来自对大郅问题圆满解决的良好预期。从中国篮协和八一体工大队方面传递出来的信号，精明的商家无疑已经嗅到了这一点味道。

　　在试图接触大郅的体育品牌中，来自福建和广东的鞋类和服装厂商是最多的。而因为大郅的国际影响力，这其中也不乏国际知名品牌。据北京同行透露，在大郅的训练中，某国际著名体育品牌的工作人员已经出现在现场了。不过一旦大郅事件最终妥善处理，最先受益的肯定是某电池企业——八一队的赞助商。据悉八一队的赞助商本赛季在球队上的投资大约为600万。圈内人估计，一旦大郅以代言人身份出现，薪酬不会低于100万。

　　中国男篮、CBA将增值

　　除了大郅个人将得到价值不菲的商业机会外，中国男篮和CBA的市场价值也肯定会随着大郅回归而水涨船高。因为瑞士盈方公司买断了中国男篮国家队和CBA的商业推广权，因此他们将是大郅回归的最大受益者。

　　此外，大郅回归国家队也几乎是板上钉钉的事。而2008奥运会之前这两年内，国家队的活动也特别多，大郅的回归将为国家队整体商业价值带来膨胀的机会。这对于取得中国男篮商业开发权的盈方公司来说当然是好消息。

　　另外，CBA联赛的整体商业价值也会水涨船高。大郅加盟CBA将为整个联赛带来更多、更有实力的合作伙伴。当然，受益的也是取得CBA商业推广权的盈方公司。“大郅回来，对于整个CBA是一件好事，提高人们对CBA的关注度，对CBA的品牌可以起到提升的作用。他的身价至少一百万，这是对一个品牌的，一般而言，一个名人可以代言的最大品牌数是六七个吧，如果大郅打CBA，光是签约代言，一年不会少于四五百万收入。”一著名经纪人说。

　　因为盈方和篮协是采取重金买断商业推广权的方式签约，这意味着盈方将获得更多的实际利益。

　　本报记者 姚广安

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