本报讯 （记者 张鑫） 2002年，在以2498万美元拿下2002年和2006年两届世界杯转播权后，央视决定独家播放，不给地方台任何机会。但在本届世界杯上，央视将世界杯转播权出售给了一些地方电视台。其中上海电视台体育频道向央视购买了几乎所有64场比赛的转播。其中，上视体育仅有8场比赛由于赛程冲突而放弃了转播。据央视索福瑞公司的调查情况显示，这56场比赛已经让上视体育的收视率迅速攀升，在上海市场上远超央视。

　　一名上海电视台的内部人士透露称，向上视体育出售世界杯转播权，实质上，这是央视与上海文广的一次交换。因为央视一直有意转播中超联赛，但中超的转播权在文广手中。两家传媒集团极有可能通过世界杯，完成相关体育节目的重新分配。

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