编者按：那个年代，每个周末看中央电视台的甲A直播是一种时尚，是和现在看湖南卫视《超级女声》直播一样“IN”的生活方式。后来央视不直播了，足球联赛的衰退也到了崩溃的边缘。虽然两者之间没有绝对的必然联系，虽然中国足球的堕落不能完全归咎于电视媒体监督功能的缺失，但谁又能将二者完全割裂开呢？央视准备重新转播中超联赛了，这应该是中国足球自我救赎的重要步骤。

　　疑惑

　　中超重现央视？

　　张斌:等等看

　　晶报讯（记者朱健）昨日有媒体报道，央视肯定将转播本赛季剩余的中超比赛，而球迷们最快也能在本周末通过央视五套看到比赛直播。不过，当昨晚晶报记者电话采访体育频道体育新闻部副主任张斌时，却得到了一种极不明确的答复。

　　“到目前为止，有关转播的合同都没有签下来，此事的很多细节也在进一步的商榷之中，所以我们央视不便提前透露什么。”而对于本周末球迷们是否能在央视五套上看到中超，张斌的语气显得格外谨慎，“我们不能作出任何保证。”

　　事实上，球迷们没有在央视上看到中超的直播已有很长一段时间了。2003年9月，中国足协曾为中超转播和央视闹得不愉快，一方要遵循国际规则向电视转播机构收取转播费，一方则习惯了一贯以来的免费待遇，对于掏钱买单极其不乐意。双方一拍两散，结束了多年的合作后，上海文广集团立即用1.5亿元拿下2004-2006三年中超转播权。

　　经过三年不好的光景之后，如果央视真能“回心转意”当然对中国足球是好事，但张斌口中的关于“转播合同”指的是什么呢？又是什么阻碍了中国足协和央视的再度合作呢？

　　据了解，现在问题的关键在于央视和上海文广集团之间如何“利益再分配”，虽然央视一直有意转播中超联赛，但转播权却依旧牢牢地握在文广手中。另外也有消息称，最终的结果是两家传媒集团会通过2010年的世界杯，完成相关体育节目的重新分配。

　　背景

　　“软体动物”无法盈利

　　中国一家职业足球俱乐部负责人表示，目前国内没有一家俱乐部能够盈利，一些投资巨大的国企俱乐部更是严重亏损。上海申花俱乐部一位工作人员直言不讳地说：中国的足球俱乐部就是一种“软体动物”，先天不足，后天失调，没有外界源源不断的输血支撑，它根本站不起来。

　　足球俱乐部负责人在这一点上意见完全一致：亦官亦商的中国足协让中超的经营模式并未真正市场化，这是俱乐部赚钱无门的一个重要原因。圈中人士形象地描绘说，中国足协把联赛冠名、球场广告、电视转播等赚钱的活儿“一个人扛”，然后在鼓鼓囊囊的腰包中掏出千万余元，给各个俱乐部分发一个小小的红包。四川全兴俱乐部前任总经理许勇说，全兴俱乐部当年还算经营搞得不错的，但收入仍然非常有限，主要是因为比赛冠名、球场广告、电视转播被中国足协统一经营，俱乐部自主经营部分限制太多。例如，联赛主场的场内广告，位置最好的主席台对面的广告位均被足协占有，俱乐部只拥有两侧球门后面的广告位。这样，在主要的收入来源被控制之后，俱乐部经营的盈利目标是根本不可能实现的。集团给球队的冠名费，几乎成为俱乐部的“皇粮”。

　　山东鲁能俱乐部党委书记田迪说，在欧洲，足球俱乐部的收入基本是“三三三”制，即电视转播权、门票和产品开发。但是国内电视转播权收入几乎没有，中央电视台不愿意出这笔钱，中国足协与央视一直为此事争执。虽然后来中超联赛的转播权被上海东方卫视买下了，但平台毕竟不一样，这又直接影响到赞助商的投入，“中国职业足球想在电视转播权中拿到三分之一、四分之一，我这辈子估计看不到了。”

　　田迪说，国外俱乐部经营情况好，但中国足球跟人家比，不能离开国情，有些可比，像职业足球的训练、运动员管理；但是市场开发怎么比？没有电视转播权，俱乐部一下子三分之一的收入没有了，这个漏洞怎么填？

　　鲁能俱乐部总经理廖梦君说，内地搞职业足球的相关费用太高，不像在香港，职业足球属于文化类范畴，有税收优惠。此外，足球比赛成本太高，打一场比赛，场地租金、治安费、检票费什么的，差不多三十万元，“一场比赛能卖多少票才能补得上？”

　　回顾

　　双赢到双输

　　昔日的热闹繁荣，曾经火爆的球市，已不复存在。但很多老球迷却总对上个世纪90年代中期中国足球经历过的“黄金时期”念念不忘。

　　那个年代，任何一个有球队的城市，每逢周末，就像过节一般。热闹程度不输于今天的超女，除了去现场看球的球迷，更多的人还是选择守在央视五套看比赛直播。而凭借着国家级电视台覆盖率的优势，央视在一定程度上的确为中国职业联赛的“短暂繁荣”作出了足够的贡献。但随着中国国家队的成绩不佳，以及中国足球不断出现的负面新闻，中国的职业联赛在2002年后陷入了低潮，而2003年，随着央视出于“市场原因”放弃了对中超的转播，联赛的吸引力更是逐年下降，直至历史最冰点。

　　而对于央视来说，放弃中超转播权的损失同样是巨大的，尤其是一直人气颇高的《足球之夜》等专门报道国内足球的栏目不得不面临着“无米下锅”的尴尬。显然，这样的结果是一个两败俱伤的结局。（朱健）

　　和央视决裂之后，中超火爆不再，2003年，在某轮中超比赛中，维护治安的警察成为了看台上唯一的球迷。而央视的日子也不好过，王牌栏目《足球之夜》也不再是球迷的节日了。

　　借鉴

　　电视台是财神爷

　　随着足球的商业化越来越强，电视转播在足球经济中扮演的作用越来越重要，不少人甚至认为，职业足球现在逐步变成电视台的附属品。“电视台打一个喷嚏，足球俱乐部都会感冒。”这绝对不是耸人听闻。

　　众所周知，欧洲足球俱乐部生存资金主要来自三个渠道：电视转播权、门票和俱乐部商务开发。而现在电视转播权所占的份额越来越大，因为对于大俱乐部来说，他们还可以依靠门票和商务开发赚不少钱，电视转播大约占三分之一左右。而对于一些名气较小的俱乐部来说，过小的球场和太低的知名度让他们把绝大部分的收入都依靠电视转播权。英国经济学家曾说，如果电视转播权资金无法到位，英超俱乐部中估计除了切尔西、曼联、阿森纳和利物浦四强之外，其他恐怕都要面临生存危机。

　　英超之所以能够成为目前世界上最成功的联赛，天空电视台自然功不可没。天空电视台为3年的英超转播合同支付了16亿英镑，这意味着每支英超球队每个赛季至少可以得到2000万英镑，而冠军则可以达到3000万英镑。如果没有默多克的天空电视台，英超球队不可能过上吃香喝辣的生活。当然天空电视台也依靠独家转播英超电视转播权而赚得盆满钵满。

　　目前电视转播权销售已成为欧洲足球联赛的命脉。2002年，英格兰的甲乙丙三级联赛去年初因为数字电视台的倒闭而遭受沉重打击，1.785亿英镑的转播收入泡汤，72家俱乐部陷入财政危机。同年，德国的基尔希电视台倒闭，德甲球队全部债台高筑，直到现在还没有缓过神来。2003年，意大利甲级联赛就因为电视转播合同纠纷，开赛被迫推迟两周。

　　很显然，职业足球俱乐部已经越来越依靠高额的电视转播权。英超当年处于低谷之中的时候，选择和天空电视台合作是至关重要的一步，而中超需要推广和发展，它也需要强大的电视媒体的支持。（大勇）

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