世界杯期间，关注比赛的球迷可能不止一次看到过“世界杯央视版权”的字样，反复强调央视对于世界杯版权的应有权。不过央视还是将世界杯转播权出售给了包括上视体育的地方台，此举也被看作拿世界杯来换中超。

　　央视连续几届都拿到了世界杯的转播权，按照传统他们一直秉承着独家播放的习惯，不给地方电视台任何机会。不过在本届世界杯期间，央视将世界杯转播权出售给了一些地方电视台，其中上海电视台体育频道向央视购买了几乎所有比赛的转播权。有消息表明，央视向上视体育出售世界杯转播权，实质上，这是央视与上海文广的一次交换。因为央视一直有意转播中超，但中超的转播权在文广手中。两家传媒集团通过世界杯，完成相关体育节目的重新分配。

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