1994年至1998年，央视与中国足协签订了一份5年期的协议：每轮转播一场，以每次2分钟广告时段作为回报，全年共计56万元。

　　1999年至2001年，央视共出资1100万元，向中国足协购买了3年中78场比赛的全国独家首播权，平均每场14万元。

　　2002年，中国足协对转播权的开价升至每场18万元，而央视则希望维持上一年的每场14万元的水平。僵持之下，央视未对甲A联赛前6轮进行转播。足协和央视之间就转播权的裂痕就此产生。直到最后，央视和足协才互相妥协，最终以每场16万元，总价700万元成交。

　　2003年9月12日，文广集团以1.5亿元的价格买断了中超3年境内电视转播权。此外合同还约定，如果双方在前3年合作中没有什么违约行为的话，合同将自动延续。

　　2004年，甲A晋升为中超，负责中超商务开发的福特宝公司向央视开出了1年5000万元的中超转播价，而央视则提出只接受1000万元的价格，而且死咬着不放。自此，央视全面取消中超直播，甚至连体育新闻和名牌栏目《足球之夜》中也没有了对中超的报道。

　　2006年7月23日，央视以200万人民币从上海文广买到剩余12场中超转播权，平均每场16万，恢复对中超的直播。

(责任编辑：鸿渐)