中国足球太烂，已少有人理睬。据称篮球已取代足球，成为中国第一大体育运动。确实，篮球场地要求不高，再加上姚明这两年在NBA风光无限，更引发国内的篮球热。上周在广州的一场中美篮球热身赛，票价被炒到了380元—3800元，如此高的票价球场依然爆满。

　　不过这两天看了央视直播在南京举行的斯坦科维奇杯篮球赛，笔者却有了新的认知：篮球热看来也只是一种表像而已。中国队与德国队一战，因为有姚明，满座。接下来德国与巴西的比赛，因为有巨星诺维斯基，多少有些观众捧场。而法国与希腊一战，看台空荡荡，不知道的还以为是场封闭教学赛，搞得央视的转播机位根本不敢往看台上扫。没有球星特别是本土球星的支撑，球迷似乎对现场看球并没有表现出太大的热情。说穿了，球迷看球就为了看姚明、王治郅等球星的。

　　现在提起篮球，便会说起姚明，姚明似乎已成了篮球的代名词。其实，中国的其它的项目莫不如此，说起田径便会想起刘翔，说起跳水便会想起郭晶晶、田亮。而没有明星的项目，可以说是相当冷清寂寞无人问津。同样是水上项目，跳水队由于包装到位，赞助商排队找上门，比赛观众也爱看；而游泳队虽然成绩也不错，但忽略了对罗雪娟等名将的包装，日子一直过得很清苦。因而不难以理解，去年孙雯复出，女足一时成为热点话题，孙雯一走，女足又门前冷落鞍马稀。

　　明星是卖点，市场要靠明星来支撑，但更要靠本土明星来拯救。去年上海举办的ATP网球大师赛、F1大奖赛，水平绝对够高，大腕也不少，费德勒等人都来了。但市场反映却不尽如人意，总之都是干的赔钱赚吆喝的买卖。笔者认为，除了票价、除了这两个项目在中国目前来说还是曲高和寡外，没有本土明星的身影，这也是观众不愿掏腰包的原因。

　　在中国，体育消费依然处于精神消费的附属产品，远未成为必需品，没有本土明星的参与，缺少关联性接近性，也就难免市场的平淡。

(责任编辑：海盗)