“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”地区决赛近日已在央视五套播出到第二场，人们已经习惯了篮球公园栏目的悄然变脸。五十万元征集阳光猛男，一向以播出竞技比赛为核心竞争力的央视体育频道，突然间也玩上了“选秀游戏”？这其中其实大有深意：“突破CCTV5竞技体育一统天下的原有格局，突显大众体育的视角”被誉为央视体育频道的“新政”。

　　在过去，CCTV5虽然是国内体育频道中当之无愧的老大，但也有自己的苦衷。由于主要是从事国内外顶级赛事的转播，这种靠天吃饭的模式，有利有弊，虽然可以得到不菲的收视率以及大笔的广告费，但却培育不出自己的品牌。更为关键的是，奥运会、世界杯这类大型赛事，都是四五年才举行一届，因此也造成了央视在收益方面特有的“大小年现象”，而娱乐篮球，则是央视变被动为主动，全力培育自有赛事，变靠天吃饭为自给自足的首次尝试。

　　关键在于，央视如何让这个新生儿迅速成长，成为能够与众多竞技赛事相抗衡的顶梁柱。这方面，央视采取的是一种整合型的思路，将美国梦七(梦七新闻,梦七说吧)队到访、斯坦科维奇(斯坦科维奇新闻,斯坦科维奇说吧)冠军赛、世界男篮锦标赛、世界女篮锦标赛以及“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”融为一体，推出央视自己的篮球季。通过整合四大赛事，将娱乐篮球大赛有效融入其中，借四大赛事的影响力，让更多的篮球迷以及非篮球迷了解娱乐篮球、热爱这项充满自由及乐趣的赛事。（吴套）

(责任编辑：严国平)