19日，奥运冠军刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧)在上海东方明珠塔下参加了上海城市形象宣传片--《刘翔篇》的开拍仪式。自去年9月姚明和刘翔被上海市政府聘为第二任上海形象代言人后，《世界篇》、《梦想篇》、《姚明篇》直到目前的《刘翔篇》接踵而出--上海成功运用这“一高一快”两位体育明星，向全世界展示了一个积极向上、日新月异的国际化大都市形象。

　　当上海以形象代言人的方式向世界宣传自己时，一邻之隔的杭州市又做何想法呢？杭州体育和文化界的相关人士异口同声地表示，杭州当然需要自己的城市代言人。

　　杭州需要代言

　　听说我们就形象代言人这个话题预约采访，杭州市体育局的刘登国副局长很是重视，他甚至昨天下午当即写了近两千字的相关文章算是一部分解答，先传真给了我们。“杭州当然需要（形象代言人），很有必要学上海！”在随后的电话交流中，刘登国开门见山地表达了自己的观点，“形象代言人起到的不是一般的效应，对社会、经济等等都有好处。”

　　刘登国副局长的肯定与杭州文化广播电视集团党委副书记李小华的观点不谋而合。“需要的！真的是很羡慕上海。姚明和刘翔，有高度有速度，太绝了，这就是个大广告啊！”李小华分析了上海推出城市形象代言人的两大好处，“一、利用文体资源，以姚明和刘翔的国际知名度，极大地提高城市自身的知名度；二、城市形象代言人是城市的符号和象征，可以更好地拉近与各国人民的距离。”

　　在刘登国眼中，形象代言正如一个城市的一张“名片”。在杭州市委提出的建设一个名城，打造四个强市之际，无论从“名城”还是“体育强市”而言，“名片”的效应尤为重要。

　　谁能代言杭州

　　姚明和刘翔都是土生土长的“阿拉上海人”，而杭州地道的“本塘”代言人又在哪里呢？刘登国身为市体育局副局长，对从体育界中挑选自然是成竹在胸。

　　“我们有奥运游泳冠军罗雪娟啊！”刘登国仿佛又回到了“罗罗”雅典夺冠的那一刻，“她百米蛙泳获得第一后，那振臂一呼的样子，太难忘了！绝对展现了杭州人的精神风采！”在他眼中，罗雪娟不仅是世界蛙后，而且“个人形象也不错”。

　　当然，刘登国也承认罗雪娟的知名度不如姚明和刘翔，他还放眼未来，准备了第二个候选人--同样来自游泳的小将吴鹏。“他还不是奥运冠军，但2008年他非常有希望！”

　　相对于刘登国的爽快，李小华的举荐就有些“为难”了。他是从杭州城市的定位来考虑的，“杭州是个国际旅游城市，是历史文化名城，应该选一个与之相符的代言人。”他也拿体育界举例，“包括游泳还有以前的羽毛球和体操(体操新闻,体操说吧)等，是出过些明星，但就整个城市的气质和性质来说，似乎还是不太合适。”

　　李小华的观念是，不一定非要从体育界中挑人，但挑一定要挑合适的和有较高知名度的，“否则的话，还是宁缺勿滥啊。”

　　尚无代言提案

　　作为城市形象代言人，姚明和刘翔以及代言无锡的丁俊晖(丁俊晖新闻,丁俊晖说吧)的任期都是两年。对此，李小华比较认同，“一个城市的代言人，任期2－3年比较合适。”毕竟，明星也有保鲜期。刘登国则“口气更大”，“按‘十一五规划’，代言人就任5年吧。”

　　刘登国和李小华都表示，目前暂时还没有有关选出杭州市形象代言人的提案。但李小华再次强调，“以我个人的角度来看，杭州市需要城市代言人。”

　　之前，杭州市旅委曾在2004年起用“女子十二乐坊”乐团担任杭州的旅游形象代言人，主要是借助乐团在日本的火爆影响，提升杭州的知名度。此外，著名主持人杨澜应邀成为2006杭州世界休闲博览会的形象大使，当时，杭州市委书记王国平亲自把聘书交到了杨澜手中。

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