昨天下午，征战世锦赛的姚明回到了北京。结束了为国征战后，留给小巨人休息的时间并不多，过不了多久，他又得忙新赛季NBA的备战了。虽然中国队输了，但姚明的表现却足以证明，他是中国队最好的，乃至这个世界上最好的中锋。

　　姚明

　　挡不住美元滚滚来

　　“我不想被人们扣上亿万富翁的帽子，不想成为一名穷得只剩下钱的人。”去年底被问到他到底赚了多少钱时，姚明这样回答。

　　与常人挖空心思想得到更多金钱，但难以达到目的不同，花花绿绿的美元，现在排着队来找姚明，想推都推不掉。

　　薪金+广告代言=18亿

　　姚明现在到底有多少钱，相信很难一口说得清，但他的薪水和几个广告赞助合同是有据可查的。

　　姚明上赛季薪水约500万美元，而整个4年新秀合同工资总额是1800万美元。去年9月初，姚明又与火箭队签下了一份5年7600万美元的顶薪合同。两份合同总额达到了9400万美元。但这仅是姚明总收入中的一部分，最大的一部分收入来自于广告赞助。

　　由于姚明已经成为NBA超级巨星，许多大的跨国公司都纷纷找姚明进行商业代言。但“姚之队”负责人章明基说：“并不是每个公司找我们，我们都答应他们，对姚明的形象代言，我们有5条基本的原则，一是代言的商家，是否符合姚明本身品牌；二是这家公司的社会效益如何，如果他们的社会形象不佳，给钱再多，姚明也不会接这样的广告；三是姚明本人对这家商家、公司以及他们的产品是否感兴趣；四是商家如何利用姚明；五是代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。

　　经过精挑细选，姚明现在还有九份商业代言合同，都是些著名品牌，这些商业代言总金额达到了近1.3亿美元，其中2003年10月底和锐步签下的10年代言合同金额最大，为7500万美元。当在纽约宣布这份合同签订后，锐步股票当天上涨了51美分。

　　如果将姚明拿到手或签下了合同的工资和商业赞助相加，他的总收入已经超过了2亿美元，达到了约2.2亿美元（约合人民币近18亿元）。

　　而章明基称，他们推掉的公司合同，可能高达数百个，总额不计其数，仅有据可查的，已经进入到接近谈判程序，但最后推掉的合同就高达近5000万美元，这其中包括日本丰田汽车。

　　“钱途”无量

　　关于姚明的财富，美国俄勒冈大学体育市场博士马德里加尔说：“对于很多美国公司来说，中国市场是非常有吸引力的，姚明无疑是一块最好的敲门砖。”

　　有美国资深记者称，如果姚明能在NBA打到40岁退休，那么，仅工资一项，姚明就能收获3亿美元。

　　由于姚明超人的球技和健康向上的形象，许多跨国公司都将选代言人的目光投向了这位身高达到2.26米的小巨人。

　　《福布斯》的市场专家迪考·琼斯说，姚明不仅成为篮球场上的巨人，并且已经成为商场上炙手可热的商业巨人。按保守的估计，姚明未来5年内广告赞助至少在7000万美元以上。如果乐观一点说，这会是一个上亿的数字。

　　CNN财经专栏作家克里斯，在深入研究了“姚明商业现象”后说，外国运动员在美国取得成功后，通常都会比较引人注目。但此前谁也没能像姚明这样在商业市场上出尽风头，他的一举一动简直让全美感到疯狂。作为一个NBA世界的新人类，姚明很快形成了自己的名人效应，以一个外国人的身份开始与乔丹、伍兹等美国本土超级球星分庭抗礼。虽然姚明在球场上取得的成就还远远不及乔丹等人，但他在商业市场上与“飞人”的差距并不大。(雪尘)

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　　篮球明星行情看涨

　　2000年悉尼奥运会上，姚明、王治郅和巴特尔被冠以“移动的中国长城”美誉，随着市场价值的飙升，中国篮球明星开始走向“钱”途无量。

　　滞留美国五年不归，曾经的亚洲第一人王治郅尚没有一单广告合约，但他的广告市场无疑潜力最大。这不，他一回来就成为国内体育品牌争抢的对象，据悉，他的新广告播出后，大郅以1000万人民币的身价已成为国内第一广告明星。

　　巴特尔代言了安踏和三沟酒业，广告加薪水，年收入接近200元人民币。不过，相对于后劲十足的大郅和潜力无限的易建联，巴特尔最好的时代已经过去了。

　　CBA三连冠的广东宏远队的明星球员也收入不菲，像朱芳雨、杜锋和易建联这样的主力球员年薪在50万人民币左右，加上冠军赢球奖金，全年收入在100万人民币左右。此外，易建联每年与耐克有100万人民币左右的合约，还代言了两三种产品，仅从广告收入来看，易建联已超越巴特尔成为国内第二大广告明星。

　　此外，上海东方队的刘炜也代言了三个品牌，但上海队收入普遍不高，他的收入在100万人民币上下。（高志明）

　　刘翔

　　正在延伸的财富神话

　　刘翔现在的身价达到多少？中国飞人到底赚了多少钱？

　　嘘！这可都是秘密。但可以肯定的是，到2008奥运会前，形象不错的刘翔依然会是一个开发潜力巨大的“金矿”……

　　财富现状：千万先生

　　根据《福布斯》的数据，刘翔的收入主要是以比赛奖金和广告收入构成。比赛奖金方面，获得雅典奥运会冠军之后，就有人估算刘翔将至少得到338万元的奖金。此外，去年十运会，夺冠的刘翔也拿到了46万元奖金。而今年在洛桑破纪录的奖金也达到了50万元（5万欧元）。

　　不过与广告收入比起来，几百万的比赛奖金就不值一提。截至目前，刘翔已经接手了约10个不同级别的广告，包括耐克、可口可乐、中国移动、EMS等。受益于这些巨额广告合同，刘翔成功跻身“千万先生”行列。

　　商业前景：不可限量

　　从刘翔的个人前景来看，虽然还无法与姚明的亿元级相比，但他的商业价值依然难以估量。

　　除了拥有很高的运动天赋，刘翔身上还体现出诸多闪亮点：年轻、健康、阳光，且充满智慧。雅典奥运会上，刘翔就给亿万观众留下深刻印象—在领奖时，双手抓住国旗，直蹬蹬地跳上领奖台，是中国田径扬眉吐气的最佳定格。而这种“张扬”，正是商业化的最好“宣传载体”。

　　用田管中心主管开发工作的王大卫副主任的话说，“刘翔的成绩如果能够继续攀升，他身上所藏的商业价值将再一次迸发。”晶报记者朱健

　　丁俊晖

　　名气涨腰包鼓

　　随着实力和名气的不断攀升，丁俊晖的财富也迅速飙升。特别是在2005/06赛季，这位看似木讷的“台球神童”在奖金、赞助和广告等收入上，可谓赢得了大丰收。

　　奖金超过亨得利

　　在过去的2005/06赛季，丁俊晖在世界斯诺克巡回赛的主要战绩是：英国锦标赛冠军；联盟杯四强；中国公开赛4强等。据统计，这些战绩给丁俊晖带来了丰厚的收入，与丁俊晖本人关系密切的台球专业网站“我的147”计算出了具体数字：128830英镑（约合人民币180万元）。在整个赛季中，丁俊晖的奖金收入在斯诺克排行榜上排名第5,超过了重新获得世界第一的“台球皇帝”斯蒂芬·亨得利。加上国内赛的奖金，丁俊晖2005/06赛季的比赛总奖金在200万元左右。

　　本赛季开始，丁俊晖取得了开门红，在北爱尔兰杯赛中，取得了冠军头衔，为自己挣了一笔3万英镑的奖金。

　　随着丁俊晖知名度的不断提升，不少商家开始盯上了这一“活广告”。今年初，丁俊晖通过经纪公司与蒙牛集团签订了一个代言合同。据有人猜测，此合同总额达到了千万之巨。而丁的经纪人透露，他们与该企业的合作是个“中长期计划”，代言的价码“在7位数以上”。不过，一位与丁俊晖关系十分密切的人士预测，每年该企业提供的广告赞助金额（包括胸前广告和其他影像广告）不会超过100万元人民币。这样，再加上其他国内和国外的广告收入，丁俊晖一个赛季在广告赞助方面约进账200万元人民币。

　　夯实基础不愁钱

　　2006/07赛季的开门红，无疑为丁俊晖在财富上取得另一个飞跃打下了坚实的基础。作为丁俊晖在商业运作上的总策划人，北京众辉国际体育公司总经理陆浩表示，他们并不希望让丁俊晖急于接太多的广告，而希望他集中精力在实力、形象上再夯实基础。按照他的话说，“只要青山在，不怕没柴烧”。

　　然而，值得一提的是，本来拟于9月举行、总奖金达100万元人民币的2006年职业台球中国争霸赛，为丁俊晖提供了一次单挑亨得利并赢取高额奖金的机会，但近日此赛事的发起者北京众辉国际体育公司却悄悄透露，由于赞助未落实，此赛事不搞了。晶报记者张明俊

　　□国际运动员财富榜

　　姚明以1943.688万美元排在第13位，这一排行榜是由美国《体育画报》每年7月底公布的。姚明是惟一上榜的中国运动员。

　　作者:晶报记者张明俊朱健

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