13岁，“小巨人”姚明(姚明新闻,姚明说吧)就与耐克开始合作。如今，他代言的品牌已扩展到了12个：联通、VISA、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、MIG手机短讯、UPPERDECK球星卡、SORRENT手机游戏、GARMIN卫星定位系统、锐步和百事可乐，总收入超过1．2亿美元。

　　2002年8月，NBA状元选秀后的两个月，世界最著名的球星卡公司Topps和Upper—deck相继和姚明签约，售价不低于150美元的姚明卡，是目前市场上最贵的球星签名卡。

　　2003年1月27日，姚明以高达3000万元人民币的身价，正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使，联通也是第一家与姚明签约的国内企业。

　　2003年10月，锐步与姚明签下了一份长期合同（10年7600万美元）。一份预测说，到2008年，姚明将为锐步带来约3亿美元的收入。受此利好消息影响，锐步在纽约证交所的股票，当日收盘时，上涨了51美分。

　　2004年2月12日，麦当劳宣布与姚明签约，后者正式成为麦当劳快餐的代言人。2004年12月17日，瑞士豪雅表也与姚明签约，姚明终于和世界上身价第一的“老虎”伍兹站到一起。

　　而后，姚明的身价节节攀升。今年年初，由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1．1331亿元的个人品牌价值排在第一位。而现在，他的总收入已经超过1．2亿美元。

　　最近，姚明拒绝了日产丰田开出的1．6亿元的广告价码，理由是“没有理由”。徐灿

(责任编辑：李小苗 )