贝卢斯科尼真的为罗纳尔迪尼奥疯了。为了小罗，前意大利总理一再地私下接触这位当今世界足坛No.1的哥哥兼经纪人罗贝托?阿西斯，并偷偷指使AC米兰俱乐部的市场部门全面评估小罗的商业价值，得出的结论是即使斥1.2亿欧元的巨资将小罗挖过来，也物有所值，用《世界体育报》的话说，“小罗与巴萨的违约金纵然高达1.2亿欧元，贝卢斯科尼也能找到1.2亿个签下小罗的理由。

　　秘密接触阿西斯遭曝光

　　今年夏天，AC米兰大管家加利亚尼接触小罗的行踪就曾遭到过媒体的曝光，加上现米兰巴西前锋奥利维拉的经纪人恰好也是小罗的哥哥阿西斯，因此有理由让人怀疑双方在商谈奥利维拉转会事宜的同时，就小罗加盟AC米兰的可能性进行过深入探讨。

　　前天，《米兰体育报》刊登出的一张照片再次将小罗与AC米兰联系起来：几天前贝卢斯科尼与阿西斯在米兰城一家餐厅谈笑风生。尽管双方谈了什么不得而知，但可以肯定的是，贝卢斯科尼要么在对阿西斯继续进行感情投资，要么在直接商谈小罗加盟红黑军团的可行性。

　　1.2亿个理由购买小罗

　　小罗与巴萨的违约金是1.2亿欧元，俱乐部早就为巴西人准备了一份“终身”合同，小罗之所以没有签约，是因为巴萨希望与小罗分享50％的肖像权，但巴西人并不愿意。要购买小罗肯定需要一大笔资金，然而贝卢斯科尼很清楚，如果拥有了这个巴西球星，那将会给球队带来巨大的商业利润。

　　实际上，贝卢斯科尼已吩咐AC米兰市场部为小罗的价值进行了全方位的评估－－－不仅仅是小罗会给红黑军团增加几座奖杯；更重要的是商业价值方面的估算，“作为目前世界上的头号球星，罗纳尔迪尼奥几乎已垄断了青少年这一球迷群体，他给俱乐部带来的无形价值简直不可估量。最具诱惑力的是，小罗的球迷几乎遍布全球各大洲，尤其是在美洲及东亚市场的影响力上无人能和他相比。”AC米兰市场部一位专家评价。从美国的耐克到中国的联想，再到即将为小罗开发卡通动漫的华纳兄弟电影公司，小罗在商业价值方面已成为当今足坛一哥，难怪《世界体育报》调侃说，“贝卢斯科尼可以找到1.2亿个理由去购买小罗。”而在昨天的热身赛中，小罗助攻卡卡打入反超一球，令巴西队2比1战胜厄瓜多尔，也让卡卡热情地向小罗发出呼唤：来AC米兰吧，你会更伟大！

　　按2006年福布斯最新统计，贝卢斯科尼的净资产是110亿欧元，小罗1.2亿欧元的违约金差不多是贝氏财产的1.1％。购买一个能够象征一个时代的球星，而且此人还能给俱乐部带来巨大利润，那么贝卢斯科尼花掉这1.1％是值得的。更何况购入小罗后，并不排除贝卢斯科尼转而出售卡卡的可能性－－－别忘了，皇马夏天就说过乐意斥巨资收购卡卡。

　　早在世界杯前，小罗就已经在商业价值超越曾经的世界第一贝克汉姆，成为足球圈最大的一棵摇钱树。根据德国著名的BBDO资讯公司公布《球星商业价值评估报告》，小罗已是足球圈第一品牌，以5000万欧元列该榜之首，小贝则以500万欧元之差列次席。虽然2005年小罗的商业收入仅有小贝的1/5、大罗的1/4，但在短短一年内，他的人气和价值以不可思议的速度飙升，而且这个势头将迅猛持续下去。小罗代言的广告，最大的目标人群是喜欢运动的青少年，耐克、PS2、百事可乐等都是深受运动型青少年喜欢的品牌，而最新的消息是，小罗不久将推出自己的运动品牌R10服装，消费群体同样是年轻人。

　　只有乔丹 小罗无法超越

　　商业价值超越贝克汉姆，这在足球圈中本身就具有里程碑意义。从2002年开始，小贝就成为足坛的头号摇钱树；2004年小贝的商业收入激增33％，达到2500万欧元；但进入2006年后他的收入达到最高峰。按照BBDO公司的计算方法，小贝未来5年商业价值的增长将步入负数阶段。和小罗相比，贝克汉姆在世界范围内目前仍是“Metrosexual”（时尚意识强烈的城市异性恋男士）的代表，这也注定了他代言的产品多为各种时尚品牌，如美国香水公司Coty、吉列，以及他自己的品牌香水”本能“等等。而刚退役的齐达内因为生性谦和低调，在商业价值开发上不如小贝和小罗出色，代言品牌也不多。在皇马效力期间，他带给俱乐部的利润很大一部分来自他的球衣销售。2005年，齐达内的商业价值为2710万欧元，在世界各大球星中排名13。

　　不过，比之飞人乔丹，小罗要在商业价值方面还差得远。据估计，乔丹的商业总价值超过130亿美元。除了个人色彩浓重的商业利益外，乔丹最让人着迷的地方是他对篮球运动本身的升华，以及推动消费者购买相关产品的独特魅力。从这一点上看，尽管在商业价值上小罗还不能与乔丹相提并论，但他对于足球运动的推动、对快乐足球的传递无疑是一笔巨大的无形财富，这与乔丹对篮球运动的升华如出一辙。此外，耐克是小罗和乔丹的共同赞助商，统计显示，自1998年以来，乔丹品牌的耐克产品销售额大约为11亿美元；可以肯定的是，小罗对于耐克产品销售的推动也不会小。 本报记者 孙俊毅

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