新澙位于日本海一侧，是诺贝尔文学奖1968年的获奖者川端康成的小说《雪国》的舞台，它以降雪量多而闻名，曾是足球的不毛之地，但今天，足球运动在新澙正奇迹般地发展起来。10月16日的韩国《朝鲜日报》介绍了新澙足球促进家庭和地域和谐的情况。

　　一提到新澙，人们就会想到雪和温泉、稻米、酒，以及天鹅。在这些传统特产之外，新澙天鹅队已经成为新澙的一张新的名片，在J联赛的新澙主场，入场观众常常达到4万人，对于能容纳4万2千300人的体育场来说，几乎场场爆满，身着新澙队队服的球迷把体育场染成了橘红色，新澙队的每一场主场比赛就如同狂欢节一样。

　　新澙队没有大牌球星，球队的成绩平平，但新澙人对足球却非常热衷。2005年年底韩国水原三星俱乐部访问新泻，他们看到尽管天下着雨，体育场的看台上却有背着孩子的妇女和老大爷在为球队加油，尤其是那些少年儿童，他们是带着拼死的劲头为球队呐喊助威的，这让韩国人羡慕不已。

　　其实起初新澙开展足球并不顺利。也许是因为新澙的足球基础薄弱，因此日本足协于1996年选择新澙作为2002年世界杯的比赛地之一。从那开始，新澙借着筹办世界杯的机会，由地区内企业的参与，以市民足球队为母体，成立了新澙天鹅俱乐部。1999年新澙天鹅队进入职业联赛，2004年进入日本J联赛的顶级联赛J1，2004年获得J联赛第10名，2005年取得第12名，本赛季新澙天鹅队在有18支球队参加的J联赛中排名第9，属于中游位置。

　　从观众人数上看，1999年新澙队刚进入职业联赛时，平均每场观众为4211人，但是从2003年开始，新澙队的主场已经连续3年保持观众人数最多纪录。今年，新澙体育场的平均每场观众人数是39168人，而整个J联赛的平均观众数为1万8千人。虽然目前居J联赛榜首的浦和红宝石队平均观众数达到4万4千多人，但浦和主场琦玉体育场有63700坐席，它的上座率还是低于新澙。

　　新澙天鹅俱乐部成功的秘诀是“球迷第一主义”，和与地域紧密结合的市场运作。新澙体育场在2001年建成时，俱乐部向居民发放免费招待券，“光靠球队是不行的，要靠当地居民来为体育场增加活力”，新澙俱乐部认为，要想让体育场火起来，首先要让当地居民体会足球是怎么样的。为了吸引球迷全家看球，俱乐部为儿童免票，此外还推出会员季票，会员季票的销售每年都在增加，已超过了一半的观众是持有会员季票入场的。

　　同时，新澙俱乐部的运营也坚持市民参与的宗旨。俱乐部职员包括球员在内只有80人，但有171个志愿者和1160个球迷团体帮助进行球票的销售和球队运营。在主场比赛时，还有100个球迷前来协助观众入场等工作。而新澙天鹅队所在的新泻县，也给与俱乐部以运营补助费，是方方面面的参与完成了“新澙神话”。

(责任编辑：拉拉)