从职业联赛开始以来，先后获得联赛冠名的企业有万宝路、百事可乐、西门子以及爱福克斯，在这些冠名商当中，百事可乐的冠名费用曾经达到过创纪录的1300万美元。但在2005年，中超联赛曾经遭遇过尴尬的裸奔危机，今年虽然勉强拉来了爱福克斯，据说明年也将退出，中超联赛将遭此面临裸奔的危险。

　　1993年底，中国足协在国际管理集团的帮助之下，签订了中国足球史上第一份联赛推广合同。当年万宝路公司竞标成功，与中国足协签订了五年合同。合同中规定在1994-1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次应该是120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。

　　1998年年末，由于广告法的制约，万宝路不再续约，百事可乐公司成为中国足协的合作伙伴。这一单合同的冠名费用有了极大的攀升，第一年冠名费用为1000万美元，在此基础上，每年递增10%，1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年的1300万美元冠名费用也创造了联赛之最，这个数字比1994年增加了10倍还多。但是这年年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同。

　　百事可乐之后，西门子成为联赛新的合作伙伴，2003年3月他们同中国足协签约，当年的冠名费用仅有500万美元。2004年，中国足协与西门子续约，双方签订了一份400万至800万欧元的浮动合同，但由于2004中超联赛出现了罢赛、赛制突然变更等恶性事件，西门子公司只支付了最少的赞助额。2005年1月28日，西门子公司终于表示：基于市场策略方面的考虑，决定不再继续中超联赛的赞助，最终中超联赛被迫“裸奔”。

　　2006年，中国足协找到了爱福克斯，据说第一年的冠名费用达到了600万欧元，合同也一次性的签了5年。但是，今年联赛一结束，爱福克斯就萌生去意，中国足协不得不再次面临联赛无冠名的危险。（搜狐体育 张亮）

(责任编辑：老叶子)