1994年以来，中国顶级足球联赛一共已经换过4个冠名商，其中除了第一个冠名商万宝路履行完合同年限之外，其他的冠名合作全都是中途夭折。究竟是什么原因导致中国足球的姻缘总是难以长久呢？中国足球如何才能留住赞助商的心呢？

　　中国足协与万宝路的合作是唯一一个圆满的，双方的合同为期5年，合同期满之后因为广告法对香烟类广告的限制双方不得不友好分手。

　　百事退出之后接手中超冠名的是西门子，但是他们与中国足协的合作只维持了一年，原因是中国足协取消升降级，联赛中罢赛等负面新闻层出不穷。西门子退出直接导致2005赛季联赛裸奔，直到今年爱福克斯出头才解决了联赛冠名的问题，可是一年之后爱福克斯又萌生了去意。

　　“如果不是中超联赛自己出现问题，百事可乐和西门子想毁约是很难的。中国足协在执行合同的时候的确存在很多问题，比如随意取消升降级等等，这给了冠名商退出的口实。同时中国足球还屡屡出现负面新闻，中国足协打击不利，这也造成冠名商对联赛的失望，最终下决心退出。”圈内人士对记者说。

　　过去，跟中国足球合作的都是国际著名品牌，2002年以前中国联赛蒸蒸日上，虽然也有负面新闻，但是并未形成规模，因此赞助商的热情也比较高涨。但是，2002年之后中国足球的形象每况愈下，加上中国足协工作的肆意分割联赛，赞助商才逐渐远离中国足球。到了2006年，乱了方寸的中国足协已经是急病乱投医，他们找来了实力名气都难堪大用的爱福克斯，此前这家网站在国内几乎无人知晓。而爱福克斯冠名中超之后却发现，自己很难借助中超这个平台打开广阔的中国市场，于是这段姻缘很快就传出了即将分手的消息。

　　如今，中国足球招商工作困难重重，要想重新回到2002年以前的黄金年代，中国足协必须在重塑自身诚信的基础上，全力以赴的提升中超联赛的形象。“中超联赛现在形象太差，要想重新吸引赞助商的目光，并且形成长远的合作，中国足协必须痛改前非，绝对不能再朝令夕改，授人以把柄。寻找合作伙伴也必须要慎重，绝不能抓根稻草就当救命绳索。”一位卸任中超俱乐部老总说。（搜狐体育 张亮）

(责任编辑：老叶子)