北京时间10月29日下午，中超Ⅲ的总结赛南北明星赛在济南隆重结束——说是隆重，但看台上稀稀拉拉的观众，以及现场球员的投入劲头已经能够说明一些问题。据确切消息，今年年初中国足协为中超联赛找的赞助商爱福克斯至今没有向中国足协支付一分赞助费。

　　最温馨的牵手 万宝路

   1994年-1998年 国籍：美国 万宝路所在的奥驰亚集团2005年营业收入为978.5亿美元

　　1993年底，中国足协成功地和国际管理集团进行了谈判，签订了新中国足球史上第一份联赛推广合同。当年万宝路公司竞标成功，与中国足协签订了五年合同。合同中规定在1994-1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次应该是120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。

　　应该说，当初双方的合作就像初恋一样甜蜜，100多万美元的赞助费不算多，当时折合人民币不到1500万，但按照最初的一批职业教练和官员的话来说：“这笔钱至少首先解决了球队到客场比赛的费用。”当然，随着联赛总冠名的到位，各个俱乐部也以新生事物的新锐面貌出现在各个很有潜力的赛区市场，地方俱乐部在“甲A”这块金字招牌的荫庇下，球队的冠名和赞助得到了迅速改变——队员们和教练们迅速明白，原来踢球也是能挣很多奖金的，多得几年前的他们不可想象。而赞助商万宝路在国内市场的声誉也随着足球的火爆而名声雀起。

　　最甜蜜的牵手 百事可乐

    1999年-2002年 国籍：美国 2005年营业收入292.61亿美元

　　1998年年末，由于广告法的制约，万宝路不再续约，百事可乐公司则在新一届竞标中脱颖而出。合同的文本与首届万宝路赞助的时候相差不多，但赞助的基数却大幅攀升，达到1000万美元，在此基础上，每年递增10%，这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

　　应该说，这段时间是甲A联赛的品牌价值最大化的时期，同时也是甲A的声誉从顶峰迅速向深渊滑落的关键的几年。1999年山东鲁能获得双冠王之后，甲A、甲B联赛中的假、黑、赌等非常丑陋的现象积重难反，从1999年年末的“渝沈假球”案到2001年的甲B五鼠，国内职业联赛的形象受到严重影响。而中国足协当时采取的伤害联赛本身的休克疗法更是让赞助商难以忍受。2000年12月，上任半年多的阎世铎，为了给来年的十强赛让路，就在北京宣布“2001年甲级联赛实行只升不降的赛制，2002年甲级联赛实行只降不升的赛制”。而赞助商百事可乐2002年年末的主动退出现在看来也是明智的，过去几年的国内职业联赛并没有在管理的科学性和形象重塑方面有多少积极的举动。

　　这几年百事可乐向中国足协支付的每年高达近亿人民币的赞助费，是中国足协在国内足球职业联赛这块实验田里获得的最好收成。

　　最无奈的牵手 西门子

    2003年-2004年 国籍：德国 跨国公司 在华投资超54亿人民币

　　西门子介入在2003年3月同中国足协签约，最终冠名末代甲A的总费用仅有500万美元。按照以前同百事可乐的合约，2003年甲A联赛的冠名费用应该是1400万美元，最终缩水900万美元。2004赛季，中国足协继续与主赞助商西门子公司谈判，签订了一份400万至800万欧元的浮动合同。但2005年年初，西门子无奈地宣布放弃赞助中超。

　　应该说，最让中国球迷感情复杂的赞助商也是西门子。2003年他们在百事仓促撤退的时候，为末代甲A救了一把急，尽管当时他们只支付了400万美元。而在2004年中超元年，由于联赛中假丑恶现象层出不穷，年底又爆发出国安、实德等俱乐部句聚众造反，最终导致西门子支付了400万欧元之后拂袖而去。

　　最尴尬的岁月 2005赛季

　　这一年是中超缔造者阎世铎万万没有料到的，中超出生后的第二年就陷入极度寒冬。尽管当时的官员说，选择裸奔一年是为了第二年更好地更充分地选择赞助商；尽管很多球迷还相信，靠联赛总冠名年年都至少能拿到上千万人民币的中国足协有能力凭“体内储存的脂肪”抵御寒冷，但实际上中超体质的先天不足已经被这一年的裸奔充分暴露出来。

　　最受伤的牵手 爱福克斯

   2006年 国籍：英国 小公司 号称网络新锐 资产及营业情况不详

　　种种迹象表明，对方很可能是在采取空手套白狼的手法。根据年初双方签定的合同规定，爱福克斯将冠名中超联赛5年。第一年即2006年的费用是600万欧元，以后每年递增10%。不过迄今为止，爱福克斯还没有开始支付今年的赞助款项。

　　现在关于爱福克斯的传说有很多版本，有的说他们实际就是一家赌博网络公司，来中国冠名中超，就是为提升一下自己的名气；有的说他们确实是搞网络电话业务的，只是他们的业务并没有得到国内主管部门的许可，而且现在看来几年来难以实现这种审批，因此他们选择在今年年底黯然退出。

　　但不论怎么说，如果中国足协今年真的不能从爱福克斯那里得到约定的赞助费，将遭遇前所未有的尴尬。（熊宝宝）

(责任编辑：老叶子)