中超(中超新闻,中超说吧)赞助商爱福克斯撤退消息让中国足坛再次震荡，撤退表面原因是因为这家英国公司业务无法开展，实则是中国足协多年来养成的店大欺客心理造成。错误的营销策略，让西门子和爱福克斯望风而逃。

　　首先，足协必须搞好中超联赛自身建设，这是让赞助商凤还巢的根本。中超目前最大的问题，就是联赛含金量太低，联赛不好看自然让中超受众大为缩水。谢亚龙(谢亚龙新闻,谢亚龙说吧)指出，中国足球(中国足球新闻,中国足球说吧)的根本问题是没有技术，而作为基石的中超联赛尤为突出。足协有必要和各俱乐部制定切实可行的发展技术的操作规范蓝本，尽一切可能让球员自身技战术能力有质的提升。此外，中超还需加强自律建设。今年足协在治理假赌黑预防方面做得不错，但在规范球员洁身自好方面还做得很不够，像权磊被砍事件，对于中超建设是一种极大的伤害。而作为中超外部环境，国字号球队还需努力提高外战成绩。只要国字号接连告捷，亚洲赛场中超各队所向披靡，自然大批流失的观众将重新审视中超。一个高水平的中超联赛，必将让各大赞助商趋之若骛。

　　第二点，中国足协应努力通过各种社会活动，提升中超的声誉。目前来看，中国足协这方面几乎没有任何可操作的范本。这次南北明星慈善赛，足协的推广力度几乎没看到。中超明星赛，本该是一次中国足球的盛大节日，可最后只成为一次普通的球赛而已。这方面足协应向篮协学习，CBA明星赛已做成一个全明星周末，篮协在这方面动了不少脑子，甚至请出专业公司负责策划，通过一系列拉动球员与球迷的活动，营造了一个全民篮球的气氛。另外，作为社会公众人物，中超球员似乎很少参与社会公益活动，我们只是看到球员一些充满商业气息的代言活动。如何真正做到以中超的名义，搞一些颇具影响的公益活动，让中超送戏下乡，真正有组织地让球员和广大球迷互动起来，营造一个足球的氛围，中国足协在这方面需要动些脑筋。

　　第三点，中国足协会同各俱乐部，必须像对待亲兄弟一般善待媒体。应该说，中国足球职业化此前的辉煌成就，媒体轰炸式的报道起到至关重要的作用。在中超转播问题上，急功近利的足协眼光确实短浅，与最大受众的央视谈崩为最大失策。如何修复与电视、网络和平面媒体的关系，成为中国足协的必修课。因为没有媒体，中超联赛就是一潭死水。

　　第四点，中国足协应放下架子，联合各大俱乐部，主动建立为商家服务的意识。目前来看，中国足协缺乏这方面的人才，仅靠一个福特宝公司无力做大中超赞助这块蛋糕。更主要的是，目前足协缺乏这种服务意识。目前的现状是，各大商家宁愿和各俱乐部联络，也不愿与足协合作。目前来看，中国足协在等待商家赞助之时，还因主动出击，提前建立一系列具备广告效应的套餐式服务，从各个方面最大限度宣传好赞助商的品牌，提高商家产品的美誉度。爱福克斯赞助中超确实是个败笔，到如今该公司的经营领域和产品，绝大多数球迷和观众知之甚少。

　　只有联赛水平提高了，通过各种社会活动提升了联赛声誉，尽快搞好与媒体之间互为鱼水的关系，真正树立起为商家服务的意识，做好这些中超品牌营销策略，各大商家激破脑袋赞助中超联赛的日子救不会远了。（金文）

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