三年前,当“国球大典”作为新生事物出现在众人面前的时候,它还毫不起眼。但是三年后的今天,当国际乒联将其A级赛事嫁接其中,国球大典受到全国电视、网络和乒乓球(乒乓球新闻,乒乓球说吧)爱好者的共同关注的时候,我们不能不思索一个问题:为何别样的体育,能够别样红?
三年终成正果
“国球大典”三年前由湖南卫视发起,到如今,国际乒联将“世界乒乓球总冠军赛”这项A级赛事嫁接到这项活动中,说通俗了,就是从街头小打小闹,最终搞成了正规军。 随着11月1日国际乒联、中国乒协共同决定把“世界乒乓球总冠军赛”正式交由湖南卫视承办,国际乒坛第三个以“世界”命名的国际A级赛事随之诞生,这也意味着“国球大典”经过三年的潜心培育,终于修成“正果”。据活动主办方湖南电视台台长助理、新闻中心主任梁瑞平介绍,湖南卫视经过不懈努力,终于赢得国际乒联主席沙拉拉和中国乒协的垂青与支持,引入世界乒坛冠军PK的概念,成功地创设国际A级赛事“世界乒乓球总冠军赛”,并纳入国际乒联全年积分排名系统。作为国际乒联最新推出的年度收官之战,是对全年比赛的总结,其级别与世界杯、职业巡回赛总决赛相当,是全球五大乒乓球顶级赛事之一。
紧扣“国球”卖点
为什么“国球大典”能够在短短三年的时间内,从一个由媒体举办的活动,成长为具有国际核心赛事内容的大型比赛呢?国球大典之所以能够越来越火,受关注程度越来越高,非常重要的一点就是它在紧扣“国球”卖点的同时,花样不断翻新。从第一届开始,“国球大典”就力求将“国球”平民化。进行全国几个赛区的海选,使胜出的普通人可以得到机会和心目中的国手交锋。这满足了许多人平时根本不能满足的心愿。第二届,国球大典又将“平民化”进一步丰富,融入了娱乐化的内容。第二届的时候,普通人可以交手的对象从国手增加到波尔等著名的外国球星。本届“国球大典”虽然在昨天才刚刚拉开帷幕,但是已经又有了新的变化,嘉年华会上,将有颇具娱乐性的“性别大战”和“花式乒乓”表演。梁瑞平表示,在这届国球大典上,随着活动核心资源的成功升级、升值,曾深受国人喜爱的民间乒乓海选活动也在发生新的变化,今年的“国球大典”在民间选手的参与方式上还将进行重大变革。
引申“国球大典”
“国球大典”成功的模式,在于利用了“国球”现有资源,由强势媒体介入,将体育的平民化、娱乐化发挥到极致,并且花样不断翻新,内涵不断提升。从三年前一个地方媒体举办的活动,到三年后国际乒联A级赛事的介入,并且调动了全国乒乓爱好者的积极性和参与,这是巨大的成功。不仅提升了国球的知名度,推广了项目,而且可以给相关各方带来实惠。其实,在中国参与性和普及性堪比国球的体育运动项目并不在少数,以羽毛球(羽毛球新闻,羽毛球说吧)项目为例,参与者和爱好者不亚于国球。但是真正能够调动全国羽毛球爱好者的全国性活动却少之又少。曾经举办的全国羽毛球联赛,最终也由于种种原因停办。如果能够利用类似国球大典这样的活动预热这块市场,然后在推进羽毛球联赛,是否效果会更好呢?
本报记者李远飞 (责任编辑:海盗) |