搜狐体育讯 把足球踢好，为球队多拿冠军，这样的球员就是好球员，就能当大明星么？在很多人眼里，做好球场上的工作就是球员的职责，不过在足球市场化的今天，仅仅完成这样的工作显然是不够的。

　　在意大利，那些超过40岁的人大概都非常熟悉法切蒂，而与法切蒂同时代的伟大球星们在今天的名声就很难与法切蒂相提并论，这并非仅仅是因为这名伟大的左后卫在球场上的英姿，而是因为他为禁烟运动做的那幅广告。当年那个“谢谢，我不吸烟”标语下法切蒂的笑容实在是太过深入人心了。

　　这个例子已经充分说明传媒推广对于球星的作用，而在信息产业高速发展的今天，传媒的作用已经达到了一个史无前例的高度。要想让自己声名远播，借助媒体的力量是最方便快捷的办法。

　　还是用意大利球星的例子。罗伯特·巴乔堪称近20年来意大利最富才华的天才球星，他在球场上简直就是个天使，然而在世界范围，巴乔的影响却并不比其他一些球星来得更高。这很大一部分原因在于巴乔的广告做得不好。作为一名世界级球星，巴乔的运动装备赞助商是意大利本土的迪亚多纳公司，他们为巴乔拍摄的广告主要在意大利本土播放，而在世界范围内的推广却远远不够。其他的广告中，也只有日本游戏公司和某洋酒公司等少数广告称得上有些国际影响，这就限制了巴乔出现在意大利以外的球迷视线中的机会。

　　与巴乔相反，那些签约国际品牌的球星们也许在球场上的成绩不如巴乔，但他们却获得了更大的荣誉。几乎每个喜欢看电视的球迷（甚至不是球迷）都会对以罗纳尔多(罗纳尔多新闻,罗纳尔多说吧)为首的巴西球星们在飞机场里轻松地戏耍足球的画面印象深刻，卡烙斯利用日本礼节骗倒整支日本球队更是让人难以忘怀，皇马(皇马新闻,皇马说吧)和曼联(曼联新闻,曼联说吧)之间决斗的系列广告简直就是体育广告中的经典。在这些广告中出现的球星们毫无疑问大大提升了在观众心中的印象分。

　　奔放的南美人的表演天赋在这些广告中得到了尽情的展示，而意大利人略显羞涩的性格让他们之中的绝大多数人拒绝了这条道路。维埃里就是其中的典型，意大利中锋有着相当出众的外形，这让他成为了广告商眼中的宠儿，但维埃里却不愿出现在动态的画面中。相比之下，维埃里只愿意接受平面媒体的广告，在这些画面上，维埃里显得更加自然，也更酷。迪卡尼奥、托尼等球星也跟维埃里有着相同的选择。只不过受到平面媒体发行的局限，他们的影响力也很难达到亚平宁半岛之外。

　　当然在意大利球星中也有一些特例，比如尤文图斯(尤文图斯新闻,尤文图斯说吧)队长皮耶罗(皮耶罗新闻,皮耶罗说吧)。从刚一出道，皮耶罗俊朗的容貌和匀称的体型就注定他是一个媒体上的明星，而皮耶罗也从来没有抗拒过在球场之外取得成功。签约阿迪达斯公司的皮耶罗参与了该公司近十几年来几乎所有跟足球相关的重要广告，他的形象也随着这些广告而传遍全球。即使是在皮耶罗陷入职业生涯低谷的那几年，皮耶罗仍然是意大利最有影响的球星之一。

　　当然还有另外一种提高名声的办法，找一个娱乐明星结婚。托尼在近两年成名之前，人们之所以能够时时提到托尼，更多的是因为他的模特女友玛塔。托蒂(托蒂新闻,托蒂说吧)的妻子布拉茜是靠托蒂的名气成为了电视红人，而她的走红进一步扩大了托蒂的影响。贝克汉姆(贝克汉姆新闻,贝克汉姆说吧)与维多利亚更是球星与娱乐明星结合的完美代表，两人利用各自的影响互利互助，均达到了事业上的一个新高峰。有个明星老婆，有时候比在球场上进10个球还管用。（寒锋）

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