奥运在即伊利大胆谋篇沉着落子 加速领跑步伐

　　1月18日，主题为“圣火耀新途 和谐创未来”伊利集团液态奶事业部2007年全国客户大会在呼和浩特盛大召开，在充满奥运色彩的会议现场，2000余名伊利的经销商济济一堂，共议新年大计。在本次大会上，伊利集团董事长潘刚所宣布的07年战略显示出了伊利今年的企业宏图——国际化进程的加速。

　　伊利奥运营销：大胆谋篇，沉着落子

　　在成为2008年北京奥运会唯一饮用乳制品后，伊利很快携手刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧,刘翔啦啦队)、郭晶晶(郭晶晶新闻,郭晶晶说吧)等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系，而且相继签约了国家田径(田径新闻,田径说吧)队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，并成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴。应该说伊利已经为未来几年搭建了一个巨型奥运营销平台，这一平台所辐射出的效力今后将延续3到10年的时间。

　　其实，伊利以这么大的投入来搭建的奥运营销平台，是其国际化道路上一个必然而又理想的选择，也是伊利向全世界展现自己实力的一个全新起点。也正因为如此，伊利并没有局限于将奥运仅仅当作一个营销题材来进行炒作，而是进一步以奥运标准来进行严格的自我要求。

　　奥运是契机，但不是全局

　　百年奥运汇聚了全人类最伟大的运动员、裁判员、媒体记者，更有全世界的注意力。因此，奥运成为伊利国际化的一个重要契机。但是，在伊利看来，以奥运为契机的国际化，一定要是高水平的国际化、多方位的国际化，包括产品的国际化、技术的国际化、标准的国际化、管理的国际化等，乃至最终成为国际乳业发展趋势的引导者。

　　另外，伊利除了在液态奶多年保持自己的领导优势外，在其他乳品细分市场也取得领先业绩。如伊利最年轻的酸奶事业部，虽然成立时间只有一年，却实现伊利酸奶2006年前三季度在全国的销售量突破10万吨，比去年同期增长99.77%。

　　虽然多年来伊利始终领跑中国乳业，但作为行业龙头，伊利却没有一丝如释重负的感觉。“我们不仅要带动全行业健康发展，而且要代表中国乳业屹立于国际乳业市场。”潘刚充满信心的表示，“奥运对伊利是契机更是挑战。”重要的是伊利如何通过奥运战役提升整体企业实力，而这种提升也代表着中国乳业在国际市场未来的发展态势。肩负行业重任的伊利，在2007年如何进一步通过奥运战役实现国际战略的落地，让人充满期待。（小尹）

(责任编辑：撒哈拉以北)