海南冬季高尔夫热透视 火热旅游催生高尔夫球场

　　穿过碧蓝透澈的喷泉水池，鲜艳的红屋顶旁，一座方形的擎天建筑之上，托着一个巨形的高尔夫(高尔夫新闻,高尔夫说吧)球。背后，是开阔连绵的绿草地。如今，红屋顶已色泽黯淡，周遭的椰林都有了岁月的痕迹，那个“放大”的高尔夫球却依然挺立。

　　从海南台达高尔夫球会开始，海南高尔夫从无到有，伴随着海南开发的脚步、旅游的红火，开始了风风雨雨的旅程。

　　一次球场上的决定

　　让谢水吉引以骄傲的是，自己创建的台达竟是海南第一家高尔夫球场。

　　高尔夫起源于14世纪的苏格兰，迄今已有600多年历史。尽管中国古代的“捶丸”游戏类似高尔夫运动，但现代高尔夫在中国的发展显得缓慢和滞后。1984年，由霍英东等人投资的广东中山温泉高尔夫俱乐部诞生，标志着中国现代高尔夫的开始。

　　1988年，冲着“大特区”三个字的吸引，谢水吉从台湾来到海南。那时，谢水吉已有着十多年的高尔夫球龄，他的想法很简单：“大特区怎能没有高尔夫？”只来一次，谢水吉就相中了现海口美兰镇上的一块地，长度和宽度恰巧都适合。更重要的是，这块地距离未来的美兰机场仅5公里。

　　回台湾后，在一次高尔夫球场挥杆中，谢水吉和几个合作伙伴当即敲定———投资海南台达高球会。1992年，拥有18洞国际标准球道的台达对外营业。

　　刚开业，台达就收金揽银———在海南开发热潮中淘金的日本客商，成为球场的座上宾。当时，打一场球的花费要比现在高，仅果岭费每人至少得六七百元。仅过了一年，国家经济宏观调控，海南开发热陷入低谷，台达也“门庭冷落车马稀”。

　　台达建设伊始，相隔不远的东山高尔夫项目也开始启动。由于种种原因，东山开业时，已是1996年。这一时期，南丽湖、依必朗、日出观光等球场也相继问世，掀起了一轮高球场建设热潮。有趣的是，台达、东山、依必朗、南丽湖等球场都是台商投资。与海南不同，台湾山多地少，86个球场都是山地高尔夫，球位全靠本地球手消化。即便如此，当地球场仍客满为患。

　　省高尔夫协会副主席、三亚亚龙湾高尔夫球会总经理陈亚雄认为，当时，市场客源不足，球场仍属粗放型管理，又没有足够的资金注入，这批球场经营步履维艰。可以说，1993—1995年，海南高尔夫发展基本处于停滞状态。

　　平均每年开业1.1家

　　转机很快出现了。

　　1996年1月1日，中国度假休闲游开幕式在三亚亚龙湾举行，海南开始将目光瞄准国际旅游。此后，又掀起了新一轮的球场建设热潮。2000年，亚龙湾高尔夫球会开业，这件作品出自世界球场设计名师罗伯特·琼斯二世之手，球场依山临海，球道布局形似龙爪。当年，亚龙湾就承办了中国职业高尔夫球联盟杯总决赛，此后又连续承办亚巡赛三亚公开赛、欧巡赛“TCL高尔夫精英赛”等职业赛事，成为海南高球场的标杆。

　　包括后来的美视、西海岸、红峡谷等高球场，都被业内归为这一阶段。至今，海南营业的高尔夫球场已17家，15年来平均每年开业1.1家，球场增速远远快于本地球手的增长。

　　这些球场大多分布在海口、博鳌、兴隆、三亚四大旅游区，球场度假氛围浓郁。每两家球场之间不超过1小时车距，完全遵循了世界高尔夫“45分钟车程半径”的理论。应该说，海南高球场各有难度和挑战性：南丽湖与东山是湖滨型球场，前者椰树环抱、油棕成林，后者南洋杉、橡胶林点缀其间；台达与依必朗属田园型球场，热带田园风光如诗如画；南燕湾、美视西海岸则为滨海型球场，击球一瞬可远眺水天一色；康乐园与日出观光是山地型球场，让人迂回穿梭于丘陵、树林及湖泊之间。

　　然而，球场的缺陷仍在所难免，比如出于世界球场设计名师之手的球场不多，风格类型较为雷同，经营管理水平也有待提高。

　　客源市场期待突围

　　由于本地打球人口不足，海南各球场早早就将高尔夫与旅游结合，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸引岛外境外球客。渐渐地，海南高球场走出了“旅游度假型球会”的经营之路，改变着旅游客源结构，也提前走向平民化。

　　连续3年来，韩国球客在海南各球场客源结构中均居第一位。韩国人口4800万，每7个人中有1个人热爱高尔夫球运动，可称世界之最。由于土地狭小，造成韩国“高尔夫运动大众化，高尔夫球场贵族化”，200多个球场身价高涨、供不应求。近年来，韩国球客纷纷把目光投向中国和东南亚的球场。

　　可以说，是航班带来了韩国客源市场。2001年，海南开通三亚到汉城的第一架固定旅游包机。随后，海航、韩亚、南航、东航等航空公司相继开通两地定期或不定期航班，带来了大批高球客。去年，前来海南的韩国游客达13万人次(其中大部分人每天打36洞)，同比增长142.27%。据调查，有90%的韩国人是冲着高尔夫来的，他们通常是“机场—酒店—球场”三点一线，只有少数人会购物、逛景点。

　　与韩国球客不同，日本客源喜欢边打球边旅游，享受真正的高尔夫度假。但由于海南到日本只是旅游包机，没有固定航线，客源极不稳定。而香港每年有几十万人到深圳挥杆，因为一天之间就可以往返。西海岸高尔夫球会总经理伊恩认为，开拓海外市场，不能只盯着韩国、日本等市场，要把目光放得更宽、更长远。

　　“近几年来，澳大利亚、新西兰、新加坡和港澳台等高球市场基本上已被丢掉。”省旅游局副局长张志平认为，澳大利亚、新西兰等国有着良好的高尔夫传统,季节与海南又有明显的差异性。海南的淡季，恰好是当地白领阶层的休假旺季，我们没有把这块市场撬动起来，不能不说是一个遗憾。

　　从2005年开始，西海岸高球会就尝试涉足南半球市场。去年8月，西海岸高球会邀请200名澳大利亚球手，参加配对邀请赛。这些球手大多有家属陪伴，先生打球时，太太团就逛街购物、学做海南鸡饭。

　　然而，由国际直航未开通，澳大利亚人要乘20个小时飞机，经过多次中转才能来海南。如此昂贵的时间成本，的确“卡”住了他们来海南打高尔夫的热情。

(责任编辑：潘煦天)