宝马继续加大中国体育营造策略 高尔夫赛成主导

　　上周，宝马集团在上海宣布，ＢＭＷ２００７年、２００８年亚洲高尔夫(高尔夫新闻,高尔夫说吧)公开赛将继续在浦东汤臣高尔夫球场举行。表面上看，这是一条普通的赛事通报，与每天都在发布的形形色色的体育新闻并无二致，但实际上，消息的背后却隐含着一些深刻的潜台词，并且已超出体育概念之外。

　　作为全世界著名的老牌汽车制造商，ＢＭＷ进入中国的汽车市场不是最早的，进入中国的高尔夫市场更不是最早的，特别是后者，历史刚刚３年。但在２００４至２００６ＢＭＷ亚洲公开赛成功举办后，宝马集团便很快做出了继续把赛事办下去的决策。当时，针对这一签３年的合同，许多中国记者都关心３年后比赛是终止还是延续？但说实话，就连赛事承办方的八方环球公司，对此也是不敢打包票的。因为，一项赛事的生命力长短要取决于许多因素。那么，ＢＭＷ亚洲公开赛之所以举办3年之后，紧接着又续约到２００８年，显然，使其决策者再次拍板的最重要原因，就是在比赛接连成功的基础上，他们对中国市场的认可。而这市场，既包括高尔夫市场，更离不开汽车市场。

　　如果说，ＢＭＷ首轮介入中国高尔夫领域，多少还有点儿投石问路性质的话，那么促使ＢＭＷ“车轮”继续向前转动的动力，便是中国经济发展带来的体育与市场的双重“诱惑”了。自２００４年首届起，该赛事的影响越来越大，观众越来越多，尤其是去年，赛场外的观众已是蔚为壮观。而与此同时，宝马汽车在中国的销售也是节节上升。２００６年的最新统计还未见披露，但２００５年的宝马汽车却已是外国品牌车在中国市场增长率第一了。该集团大中华区市场副总裁高乐曾透露，中国市场已是ＢＭＷ在全世界最重要的六个市场之一。当然，不能说，这一高尔夫赛事对车的销售有什么直接推动作用，但有着良好的影响及品牌宣传效应，当是不争的。

　　我们可以回头想想，世界著名企业曾经在中国冠名举行的赛事不应算少，但能经年坚持下来的，环顾一下已是凤毛麟角了，这是为什么？原因当然各异，但体育竞赛市场的环境难尽如人意，却是他们浅尝辄止、草草收场的主要因由。这里面最典型的莫过于足球了。可口可乐、飞利浦、阿迪达斯、西门子等，都曾对中国足球是那样的情有独钟、信心十足，但到今天，还有几家在坚守？中国足球的水平在下降，受连累的市场也在萎缩，甚至球员的素质更是剧烈滑坡，日前国奥欧洲拉练之行的群殴事件，又为中国足球的伤口上撒了一把盐，如此的恶劣环境，怎能不把投资人吓跑。相信，这搁宝马头上，也会赶快挂倒挡撤退的。

　　体育竞赛市场，既靠营造，也靠培育。ＢＭＷ亚洲公开赛的成功，并不是单靠钱的投入，靠奖金数的提高，人家也不是把支票一拍就万事大吉了，而是千方百计继续做市场培育工作。譬如，请所有观众免费观看、组织各地ＢＭＷ客户轮流赴沪观战、在比赛现场公共区开辟迷你高尔夫练习场，免费供市民启蒙，甚至还专门从国外请来高尔夫专家为观众辅导。为提高比赛观赏性与挑战性，赛事今年更是破例调整赛洞。用他们的话说，就是要使整个赛事更人文化。比赛做到这个高度，成功自然是顺理成章的事。

　　ＢＭＷ亚洲高尔夫公开赛的根系在中国越扎越深，印证了中国高尔夫市场越来越趋于成熟与完善，中国经济的未来远景使中国体育市场对外国企业的吸引力越来越大，而剩下的是我们自己如何把体育环境营造好，特别是足球等“灾区”需好生想想，如何筑巢引凤、返老还童！

(责任编辑：潘煦天)