树中超新形象打公益牌 足协新举措把球迷当上帝

　　今天下午，中超(中超新闻,中超说吧)就开打。如果我问你，中超有什么，你肯定会说假球、黑哨、武打。但新赛季，足协制定了系列措施和制度，试图树立中超新形象。新年，新中超会出现什么怪现象?或者它会不会成为一个乖孩子?我们拭目以待。

　　足协新举措 把球迷当上帝

　　在过去的十余年里，球迷在中国足协的不少高层中永远只是挂在嘴边、置于脑后的主。中国足球职业化改革13年来，每个赛季的国内联赛开幕仪式上，只有足协领导、球员和裁判代表能够有资格站在球场中央，声嘶力竭地宣读作秀，而独把一旁捧场的球迷撂在一边。

　　中国足协在今年的中超联赛整体包装宣传中，第一次把球迷放在了首位。今天下午在武汉举行的2007赛季的中超开幕式上，球迷代表将会历史性地首次出现在球场中央，与足协主席、球员和裁判代表一同发表慷慨激昂的新赛季讲演。

　　此外，为了提升中超各赛区的人气，中国足协还在2月26日的中超老总峰会上明确提出，本赛季将会把每轮联赛的上座率作为各赛区评选优秀赛区的一个重要考量标准，如果哪个赛区无法完成每轮一万或五千球迷以上的上座率，将会在年底的联赛分红中分别作出扣除5%或10%的经济惩罚。

　　初看起来，中国足协的举措有点可笑，不过冷静一想，此举虽为治标的无奈之举，但却颇为有效。中国足协的领导不是傻子，他们非常清楚上有政策下有对策，俱乐部为了避免经济惩罚，完成每轮一万的上座率可谓是易如反掌，因为只要大批量地派发赠票，别说是一万，就是三万的上座率也是小事一桩。但是在中国足球如此不景气的危急关头，让球迷无条件地回到球场显然比让他们自觉从口袋掏钱买票更重要。

　　树中超新形象 足协大打公益牌

　　俗话说得好，人要面子树要皮。人之立于世，形象问题无疑是首当其冲的。对于目前的中国足球，什么是最重要？当然是形象！对此，中国足协体会颇深。

　　2月26日，在新春的第一个工作日，一向傲慢示人的中国足协举行了一个隆重的新闻发布会，宣布中国足球协会超级联赛将全力支持中国红十字基金会，参与“温暖中国———贫困肿瘤患者救治行动”，并提供600万元人民币的广告资源，以表达中国足球界对于特殊群体的爱心。

　　而在中超联赛的前三个赛季中，中国足协也曾向包括宋庆龄基金会在内的公益机构捐赠款项，但总数仅为200余万，此番一下激增至600万，近乎翻了两番，足以昭示足协高层通过大打公益牌继而全面提升联赛形象的决心和力度。

　　如果甲A十年尚且还让人依依不舍，那么进入中超时段后，丑闻不断、凌乱不堪的国内足球联赛实在是让人大倒胃口。原本就为人诟病的负面形象，在日益红火的欧洲足球联赛面前，简直就是无地自容，中国足球市场经营面临着前所未有的困难。

　　而要改变这个局面，首先要改变自身形象。改变形象是需要勇气的，尤其是对于从来都是让人捧着奉着的中国足协来说，拉下面子装孙子的确要有那么两下心理承受力。与夸夸其谈的阎世铎相比，不善言辞的谢亚龙(谢亚龙新闻,谢亚龙说吧)把自我救渎的心思放在了具体的行动上。为了给中超联赛塑造一个优质的品牌形象，中国足协决定将加大对公益活动的支持力度，从而以此提升中国足球的正面形象，像“温暖中国———贫困肿瘤患者救治行动”就是中超联赛实现自救的一个良好开端。

　　“温暖中国行动”是中国红十字基金会倡导实施的“红十字天使计划”的重要组成部分。该行动旨在长期为符合救治条件的贫困家庭的肿瘤患者提供免费救治的机会。目标是三年内免费救治一万名贫困家庭的肿瘤患者。

　　昨天上午，中国足协和中超联赛将价值600万元的广告资源赠送给中国红十字基金会，推广以“温暖中国”为主题的公益活动，由此也拉来了新赛季中超“阳光工程”的序幕。

　　据悉，中国足协的600万广告资源实际上就是分布在中超15座赛场内的广告牌时段。在今年中超联赛进行时，每座球场内都会有一定数目的广告牌，刊登中国红十字会“温暖中国”公益活动的广告，包括捐赠渠道、方式、联系方式等等。除了“温暖中国”活动外，中超联赛委员会还历史性地首次提出，要求各俱乐部制订一份全年公益活动的计划，确保每月至少参加一次社会公益活动。

　　联赛转播新格局 央视、东视轮坐庄

　　3月3日，2007年中超联赛重燃战火。随着央视的全面回归，中超联赛的电视转播将呈现新格局，东方卫视独揽中超版权的日子一去不复返。尽管通过有总局背景的华奥星空再次续约五年，但是随着央视以600万买下本赛季的全程转播权，东方卫视只能接受轮流坐庄的尴尬现实。

　　2004年，中超联赛元年。因与中国足协在联赛转播费用上争执不下，多年来一直垄断国内联赛转播市场的中央电视台颇为意外地决定退出持续了10年的联赛转播，转而投向了市场分额更大的国际足球市场这个大蛋糕。

　　央视的毅然退出，显然是在以电视界老大的身份与中国足协叫板。尽管表面的正面交锋中，一向趾高气扬的中国足协成为了最后赢家，但是随之而来的信誉危机却让足协始料不及。

　　在没有央视转播联赛以及东方卫视受覆盖范围和受众地域性抵制的情况下，中国足球联赛转播的影响力急剧下降，原本就不太景气的中国足球市场变得彻底萧条，赞助商纷纷退出，冠名更是难上加难。连续两个赛季，声势浩大的中超联赛持续“裸奔”。

　　据悉，今年中央电视台共支付了600万人民币的转播费用，向中国足协购买了2007赛季中超联赛的全程转播权。整个赛季中，央视将和东方卫视共同拥有中超联赛的电视转播版权。而为了在转播场次的选择上尽可能地做到一视同仁，中国足协决定采取两家电视台轮流坐庄的方式，轮流享有每轮中超场次转播的优先选择权。

　　央视的高调回归，在客观上让中国足协属下中超公司在招商引资上，收到了立竿见影的效果。随着2006赛季联赛赞助商爱福克斯的执意退出，2007中超联赛的总冠名招商工作曾经一度陷入困境。随着联赛的日益逼近，脑子突然开窍的中国足协大打形象牌，与此同时，央视在最后时刻的全面回归，顿时驱走了笼罩在中国足协头上多日的阴霾。2月28日，中国足协副主席南勇亲自赶赴深圳，与深足旧主深圳金威啤酒集团商谈联赛总冠名事宜，并最终以3000余万的价格签定赞助合同。虽然与此前的8000万价格存在极大的差距，但是能够在如此紧要关头寻找到联赛赞助商，中国足协已经迈出了复苏国内足球的关键一步。