国乒"花哨"队服暗藏亿元玄机 成绩口碑吸引企业

　　现在国内哪支国字号运动队最值钱？国足、国篮还是跳水？都不是！最值钱的运动队是中国乒乓球(乒乓球新闻,乒乓球说吧)队。

　　 据记者了解，目前国乒的胸前、背后广告已经到了无法再增加的地步，最佳的广告位置价格竟达亿元之巨。

　　胸前背后广告扎堆

　　 昨天下午，记者在锦州万通体育馆看到，国乒队员的比赛服上，随处可见赞助企业的广告标识，能放广告的地方几乎都放上了。

　　 “王楠(王楠新闻,王楠说吧)她们的比赛服怎么这么‘花哨’啊？胸前、背后、胳膊全挤满了广告！”一位姓孙的球迷不解地问记者。随后记者特地观察了一下国乒队员的比赛服，果然是非常“花哨”。除了胸前正中央的位置留给国旗以外，中国联通、红双喜、大众、李宁、长虹的商标分布在比赛服的胸前、背后和胳膊的各个角落，总共有七个大小不一的广告商标。

　　 国乒队一位教练自豪地对记者说：“看见没，咱国乒不但成绩好，运动服的广告也是国字号运动队中最多的。”据记者了解，确实如这位教练所言，目前在所有国字号运动队中，像乒乓球队拥有这么多的赞助商是独一无二的。即使是中国足球最辉煌的那几年，中国队的赞助商也不过四五家而已，跟国乒仍然有差距。

　　承办比赛赔本也干

　　 由于国乒比赛服上广告实在太多，现在已没有“空地”再留给赞助商，所以承办国乒的重要比赛成为了许多中小城市和企业争抢的新领域。

　　 据悉，“直通萨格勒布”第二阶段比赛原打算在北京举行，但锦州方面因尝到了去年承办“直通不来梅”的甜头，还想再次承办国乒比赛。可是，国家乒乓球队开出了非常苛刻的条件：比赛场馆内外一律不许对外招商，而且还要负责比赛期间的一切开销。这意味着，锦州这次纯是赔本赚吆喝。

　　 但就是这样的“霸王条款”，锦州方面非但没有拒绝，甚至还动用了特殊关系，把国乒的“直通萨格勒布”承办权搞到手。对于这次赔本赚吆喝，组委会有关人士认为，“国乒的影响力非常大，是目前其他国字号运动队无法相比的，再加上央视几十个小时的连续直播，对宣传锦州、承办企业来说，花这点钱很值得。如果承办国足比赛，首先费用就高，没个七八百万下不来，其次电视上直播两小时就完事了，再有现在足球的影响力远不及乒乓球。”

　　 据记者了解，国乒已考虑今年陆续把类似的“直通比赛”搬到中小城市，不仅扩大了国球的影响，还可以吸引更多的赞助企业，从而使自己的财路越来越广。

　　成绩口碑吸引企业

　　 可以说，国乒在市场上的升值空间非常大。有关体育营销专家更是乐观地认为，“三五年时间内，国乒会牢牢占据最值钱的国字号运动队榜首。”那么，为什么国乒如此吸引赞助商呢？

　　 随着北京奥运会的到来，许多国内外知名大企业都开启了奥运营销。国乒是奥运会上的夺冠热门，再加上多年来一直独步世界乒坛，国内外喜欢国乒的球迷数以亿计，因此国乒很受赞助商的欢迎。

　　 据悉，国乒比赛服的广告价位高得吓人，一般的位置也高达上千万元，而要想背后、胸前、胳膊上都有“身影”，需要花费近亿元才能享受得到。不久前，某集团成为了中国乒乓球队主赞助商，为了自身企业的标识在国乒队服上醒目，该集团的赞助费用就达到了亿元之巨。

　　 尽管这样，目前国乒的比赛服已很难再容下新的广告标识了。记者注意到，如此之多的广告出现在比赛服上，没有像国足那样是印染上的，而全都是刺绣的，这会不会影响队员比赛？

　　 国乒队黄飙告诉记者，“球衣的重量确实增加了，刚开始的时候对队员发球产生了一些影响，但现在队员早就适应了。”

　　揭秘1　国乒在锦州堪比“国宝”

　　 这次国家乒乓球队来锦州比赛，受保护程度之高令人瞠目。任何运动员，除了比赛、吃饭以外，连屋子都甭想出去。锦州方面根据国乒队的要求，没有把运动员安排在市内的酒店宾馆中下榻，而是直接安排在距比赛馆不足100米之遥的万通公寓内，房间也是每人一间，以确保队员休息好。

　　 此外，公寓内的地砖也专门铺上胶垫，让球员走起来更舒服，房间内的鲜花、水果自然是不必说了。在吃的方面，国乒队派来了专门的营养师，负责提供一套专门的菜谱，然后再由承办方给运动员做适宜的营养餐。

　　揭秘2　三百观众营造赛场气氛

　　 如今国家乒乓球队的身价昂贵，不仅体现在他们的广告价值上，这次“直通萨格勒布”的比赛门票价格达到300元。

　　 据记者了解，本次比赛场地为当地一家乒乓球俱乐部所在地，承办方专门提供了约300个座位对外开放。尽管门票这么贵，但比赛的上座率很不错，这两天都是爆满。不过，球场的气氛相对一般。为了电视直播的效果，裁判和工作人员不止一次地来到观众席，鼓励大家反应越热烈越好，这样才有赛场的效果。