中国足球福地成赛事禁区 沈阳体育市场春天何在

　　无论是在人口数量上还是在城市规模建设上，锦州都与省会沈阳相距甚远。但近两年，锦州却成为辽宁体育市场最为繁荣、举办体育赛事最频繁的城市。辽足、辽宁男排以及辽宁男乒都不约而同地把联赛主场设在了锦州，就连中国乒乓球队两次世锦赛选拔赛的地点也都选择了锦州。

　　 相形之下，曾经缔造过中国足球(中国足球新闻,中国足球说吧)辉煌、被喻为中国足球福地的沈阳却成了体育比赛市场的“禁区”。今年，随着沈阳金德(沈阳金德新闻,沈阳金德说吧)队改旗易帜、远走他乡，沈阳体育比赛市场的最后一个亮点也黯然消失。为了探究沈阳体育比赛市场缺失的症结，本报记者先后采访了省市体育局的相关领导，同时又走访了几大体育场馆，甚至还向多支将球队主场设在沈阳之外的俱乐部老板询问了其中的隐情,终于找到了导致沈阳球迷近些年无比赛可看的原因。

　　赔本赚吆喝的比赛没人接

　　 中国足球当年从沈阳五里河体育场“冲出亚洲、走向世界”的历史性一刻，至今提起仍让人心潮澎湃。但从那之后，沈阳体育市场也如同中国足球一样，一落千丈、不断萎缩。2007年之前，仅存的硕果就是沈阳金德的中超主场仍设在沈阳，这也是近几年沈阳球迷惟一不用远行，在家门口就能看到的比赛。

　　“由于整个足球环境的不景气，承办足球比赛若没有赞助肯定是要赔钱的。以前搞比赛只要把门票和场内广告做好了，基本就不会赔钱，甚至还会有赚头，但现在光靠门票这一项根本就挣不到钱。再加上缺少相关部门的支持，单靠经纪公司来承办比赛，不赔钱才怪呢。”一位曾经在沈阳承办过多次体育赛事的人士在接受本报记者采访时如是说。该人士向记者坦言，“其实承办比赛也不一定非把眼光集中在足球赛事上，像乒乓球、羽毛球和篮球等比赛也一样有观众。但沈阳的市场有一个特点，就是观众不喜欢自己掏腰包买票看球，好像要票看球是一种身份、地位的象征，哪怕是花几百元请中间人吃饭，最终只要到几十元的球票，那也在所不惜。”

　　 其实类似的情况在锦州、鞍山、抚顺这些城市也同样存在，那为什么这些城市还会不惜亏本承接体育赛事呢？该人士向记者分析了其中的内情，“这些城市虽然知道承办体育比赛赔钱，但通过体育这张名片，城市却得到了一定的宣传。像一些中小城市，为了树立城市形象、打造城市品牌，还不惜重金在主流媒体打推介广告，与之相比，冠名或者承办比赛的费用要比广告费少得多，但宣传效果却要比硬广告好上数倍。可作为省会城市沈阳，宣传的途径多得是，无需把钱只花在体育比赛上。”

　　球市不火影响球队积极性

　　 像辽宁男女篮、辽宁男女排以及辽宁男女乒分别把主场选在了沈阳之外的省内其他城市，主要看重的就是中小城市的球市。辽宁女乒在鞍山的主场，这几年一直火爆异常。能容纳2000人的鞍山体育馆从来都是座无虚席。辽宁女乒主场比赛是鞍山一家媒体赞助举办，但通过广告招商和门票收益，辽乒俱乐部和该媒体都得到了利润收益，赞助的商家通过广告收获了回报，可以说实现了多赢。

　　 当然，最吸引辽宁女乒的还是鞍山火爆的球市。2005年乒超联赛，辽宁女乒曾干净利落地3：0轻取八一队，赛后八一队主教练戴丽丽在谈到己队的败因时直言，辽宁队的主场太喧闹了，让人头晕目眩，她们的队员很不适应。戴丽丽把输球“归罪”于鞍山主场的火爆。其实球市的火爆不但能激励主队队员超水平发挥，更能极大打击客队球员的战斗力。

　　 可让人遗憾的是，同样的辽宁女乒，当把主场设在沈阳火车头体育馆时，却遭到了“冷遇”，最终为了保证如鞍山一样的火爆球市，承办方后来把票全部包给了一家企业，然后该企业再以赠票的方式把球迷请到体育馆内。“沈阳的球市之所以不好搞，主要是沈阳球迷的胃口太高了，一般性质的比赛根本不能满足他们的需求。而这种情况在中小城市就不会发生，因为他们现场观看体育比赛的机会很少，所以只要有比赛，他们都愿意看个新鲜。这就是相辅相成的关系，球市火了，球队的积极性自然就高了。”辽宁男篮俱乐部一工作人员的话道出了很多球队将主场不设在沈阳的原因所在，“当然，还有一点很重要。沈阳因为是省会城市，各大场馆的场租普通偏高，而我们选择中小城市当主场，在场租方面则不会有太多的支出。甚至有的地方为了吸引球队，大开方便之门，不但免去场租，而且还会给球队提供免费的食宿。”

　　体育赛事缺市场更缺人才

　　 在沈阳由于体育市场发展得不成熟与片段化，导致很多企业仅仅把体育赛事当作一次性广告牌。1994年，中国足球率先踏上职业化道路，随后，篮球、排球、乒乓球、围棋也纷纷进行职业化改革，中国体育呈现出前所未有的职业化潮流，这也使体育市场多了些商业色彩。但因为中国联赛的职业化道路并不彻底，造成很多赛事并不是由市场决定其生死命脉。当然，这其中除了有企业自身目光短浅、球队号召力不足等因素，更是因为在沈阳目前的体育市场中，懂得运作、经营体育比赛的专业人才少之又少。

　　 其实早有圈内人士指出，体育明星可以创造巨大的市场吸引力，但体育市场的繁荣壮大却需要更多人的参与，更多人的体育消费才是体育市场的基础。而沈阳体育赛事的缺失实际上也反映出了体育经营人才的空白。据统计，由于2008年奥运会的因素，北京地区体育人才总量快速增长，年均增长达到17％，在全国保持领先地位，人才密度也在全国前列。但就体育产业发展而言，目前仍缺乏三类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部。体育市场的繁荣和健康发展离不开有效的规划和必要的监管；二是高素质的体育企业家和体育经纪人。随着体育职业化、市场化，很多俱乐部按照企业方式运作，经营能力不断提高，从比赛门票、广告、转会、商业比赛、电视转播到其他商务经营都已经基本形成了一个系统化的商业运作模式，体育经纪人也开始在人才流动方面发挥作用；三是体育营销人才和体育产品研发人才。体育产品具有自身的特性，就像一件体育服装不能单纯地当作普通服装来卖一样，惟有突出体育的特性去挖掘市场潜力，才有机会成为体育营销人才。

　　 沈阳作为2008年奥运会的足球分赛场，其体育市场的潜力是相当巨大的。随着奥体中心的落成，沈阳的体育比赛市场也该到了复苏的时候。

　　首席记者 赵姝

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　　火车头体育馆的无奈

　　 沈阳火车头体育馆，这里当初是辽宁男篮的福地，在这座体育馆里多次上演了“军辽争冠”的好戏。但是目前辽宁男篮是否在火车头体育馆打比赛对他们的影响并不是很大，相反如果体育馆接收辽宁男篮打主场，有时还可能造成经营上的负担。比如CBA联赛期间，一周内主客场球队要到球馆训练，这肯定会影响场馆的对外经营。

　　 与辽宁男篮合作多年的火车头体育馆自从球队走后便开始全面对外开放经营。实际上，火车头体育馆正在自己“养活”自己，而“养活”自身的方式正是借了全民健身的光，全民健身培养出了更多体育爱好者的兴趣，让他们参与到健身活动中来，这也间接地为体育场馆打开“活路”。

　　 火车头体育馆负责人向记者介绍，“现在这种经营模式也只够场馆维护和暂时缓解经济压力，不是很好的选择。可这种经营模式是在改革的促使下形成的，也是最有实效性的。”经营模式也是体育馆领导们一直探讨的课题。如果承办小型比赛也勉强可以，但前期投资太大，拉赞助难，售票困难，追讨各方面的欠款更是难上加难。所以就现在的情况来看，已经不错了。“现在我们体育馆的收入也就是维持，一般都是拆东墙补西墙。因为要举办一场大型或中型的比赛费用相当大，就拿我们馆来说吧，场馆建成十多年了，在沈阳是首屈一指的，也承办了不少赛事，可在最火的时候也不挣钱。”火车头体育馆负责人无奈地说。

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　　辉煌五里河化为乌有

　　 沈阳五里河体育场建于1988年，当年，该体育场举办了第二届全国青年运动会。对于五里河来说，真正让全国球迷铭记的是著名的“7·15”之战。1989年7月15日，中国队在当年的世界杯预选赛亚洲区小组比赛的一场生死战中以2：0战胜强敌伊朗，很多中国球迷至今仍对当时的情况津津乐道。这也是中国足球为数不多的几次经典战役之一。14天后，中国队又在这里漂亮地以2：0将泰国队斩于马下。于是“五里河是中国足球福地”之说不胫而走。

　　 1989年，中国队兵败狮城，冲击世界杯失利。中国球迷的热情和信心也遭受重创。当中国足球急需一针强心剂来振奋一下的时候，辽宁队站在这个历史的关口上。1990年，辽宁队在五里河捧起亚俱杯，这也是目前中国足球俱乐部获得的惟一的亚洲冠军。12年后，五里河体育场真正成为了中国足球梦想升起的地方。2001年2月2日18时，中国足协确定了国家队参加世界杯外围赛的主场。最终，中国队在2001年十强赛的比赛中以主场全胜的战绩夺得2002年世界杯出线资格。就这样，中国足球在这里实现了进军世界杯之梦。

　　 2003年仲春，远走北京的辽足迫于政府和球迷的压力，同时也因自身经营不济，被迫返回辽宁。但是，2003年6月20日，沈阳金德突然召开新闻发布会，董事长张澎在发布会上声泪俱下地宣读了一份《告全体沈阳球迷书》，沈阳金德发表告球迷书的同时，还使出了自己的撒手锏，他们在2001年与五里河体育场签订了一份独家使用五里河的合同，2003年是合同的最后一年，金德以这份合同为依据，坚决反对辽足使用五里河。最终，辽足回归五里河的愿望未能实现，他们只能把主场设在抚顺雷锋体育场。2004年，沈阳金德与五里河签订的独家使用合同到期。辽足以为自己回归沈阳的时机再次成熟，于是开始秘密运作进入五里河。五里河体育场方面也显得颇有诚意，他们表示愿意给予辽沈两家俱乐部同等的待遇。

　　 双方经过一个多月的秘密接触，辽足进入五里河的合同草案甚至都已经草拟好。但是就在双方即将签约的时刻，沈阳金德再次抛出重磅炸弹，他们以300万元的价格买断五里河体育场的冠名，同时在冠名合同中还有这样的条款，“如果有其他球队使用五里河体育场，必须得到沈阳金德足球俱乐部的同意。”事实上，这样的条款也再次阻断了辽足进入五里河的想法。

　　 2007年2月12日15时整，五里河体育场在一声巨响中化为乌有。

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　　辽宁“大馆”寿终正寝

　　 辽宁体育馆是1974年7月动工兴建，1975年10月竣工落成的，因为辽宁体育馆能容纳万人，所以又有“万人体育馆”之称，不少沈阳人也亲切地叫它“大馆”。辽宁体育馆是当时辽宁乃至东北地区最大的室内体育馆。

　　 “大馆”几乎是沈阳市承办所有室内体育竞赛项目的指定场馆，垄断是它最佳的生存模式。但是从上世纪90年代末期开始，这种状况却有了翻天覆地的转变，“大馆”的职能出现了巨大变化。据了解，“大馆”之所以无力吸引太多的室内比赛项目落户，多半是因为“场馆太大”所致。“大馆”最早是以篮球比赛为主的，但是因为座位太多，有一万多个座位，通常坐上四五千名观众的话，场馆显得空荡荡的。同样，由于“大馆”的座位多，看台高，所以也不适合安排乒乓球之类的小球项目，那样的话，观众看不清楚。因此，大馆便不再把目光盯在承办体育比赛方面，除非上级主动摊派到头上，否则基本不会主动出击。在这种背景下，体育馆的领导班子制定了“把眼光瞄向演出及会展”兼顾“发展群众体育项目和全民健身”的经营方略。

　　 辽宁体育馆建馆以来，举办了国际、国内大型的体育比赛和文艺演出2000余场。但随着经济和时代的发展，“大馆”与现代的体育场馆相比，无疑已经远远落后了。记者从省体育局了解到，“大馆”拆除后不会再建，其相关功能将由奥体中心的附属场馆承担。

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　　奥体中心期待辉煌

　　 2007年中超对于沈阳球迷来说也许无可奈何，但作为有着辉煌历史的“足球城”，沈阳球迷的热情并不会因为沈足的离开而降温，相反，因为2007年的奥运测试赛，因为2008年的奥运足球赛，以及2009年的世界杯预选赛……沈阳，注定还要为足球而狂热。

　　 记者从沈阳市体育局了解到，随着2008年奥运会的临近，作为奥运分赛场的沈阳赛区目前已经把工作重心投入到奥运足球赛的准备当中。在今年7月，作为奥运分赛场测试赛的国际女足邀请赛就将在新建成的奥体中心拉开战幕，由于参赛球队都是参加女足世界杯的顶尖球队，因此，这项赛事届时将会十分精彩，也必然会点燃沈阳球迷的热情。

　　 同时，今年8月份的国奥四国赛也将在沈阳奥体中心开锣，届时，中国国奥队将与日、韩、南美的一支国奥劲旅进行对抗赛。这项赛事也是考验奥体中心软硬件设施的标尺。

　　 沈阳市足协秘书长范广会告诉记者：“承办2008年奥运足球比赛的五个赛区，今年都将进行测试赛。天津赛区和上海赛区是今年女足世界杯的比赛地，女足世界杯的比赛肯定要高于测试赛；秦皇岛的场馆也在建设之中，与沈阳奥体中心一样，也要在彻底竣工之前用测试赛检验场馆功能。至于北京的场馆就不用说了，设施绝对是一流的。”记者 吕爽