坚持打设计牌拒绝收购 旗帜阿玛尼30年风靡全球

    搜狐体育讯 如果您对Armani的服饰心仪已久且产生了购买冲动，不妨先冷静一下，看看如何辨别商品的真假。Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色则是分辨这两大系列的唯一技巧：

　　1. Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是"黑底白字"。

　　2. Giorgio Armani Collezioni：同样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，布标则为“白底黑字”。至于Giorgio Armani的副牌Emporio Armani男女装则有很多是以“老鹰”作为标志的。

　　TIPS

　　如何鉴别真假Armani

　　■Getty images

　　2007年1月 意大利米兰 阿玛尼07-08秋冬男装发布会

　　Armani女装

　　从时装到酒店

　　阿玛尼品牌的延伸开始于1981年推出的伊保罗·阿玛尼（Emporio Armani）。与顶尖定位的乔治·阿玛尼高级成衣不同，伊保罗系列成衣在沿袭简洁、中性的设计风格基础上，更为时尚、休闲，设计元素也更多样化。乔治·阿玛尼因此开时尚界风气之先，引得其他对手纷纷效仿。时髦很快就会成为过眼烟云，但风格却会影响深远——AMANI延续着久经沉淀的历史风貌，却在所有时代中保持着自己独特的精神，无可置疑地成为时尚的旗帜。

　　“当你不知道穿什么时，穿阿玛尼就对了。”意大利人甚至骄傲地认为，教皇和乔治·阿玛尼是意大利的两大标志。从1975年在米兰开设第一家服装店起，“阿玛尼”品牌在30年间迅速风靡全球。

　　上世纪90年代末期，当对手路易·威登（Louis Vuitton）、古琦（Gucci）和普拉达（Prada）等公司竞相展开收购比赛的时候，乔治·阿玛尼却无意于那些较小的奢华品牌。他坚信，“融合是一件很困难的事情，那样可能损坏阿玛尼品牌。”因此，阿玛尼坚持打设计牌，走品牌延伸的路线，挖掘不同消费人群的潜力，甚至连阿玛尼巧克力的形状都是由乔治·阿玛尼亲自设计的。

　　1985年，乔治·阿玛尼在创业伙伴塞尔吉奥（Sergio Galeotti）去世后独掌公司大权，更专注于对新品牌的拓展，并于1991年和1997年相继推出休闲品牌A/X 阿玛尼（A/X Armani Exchange）和阿玛尼牛仔（Armani Jeans）。

　　A/X阿玛尼成立于1991年，阿玛尼创造了一个强调色彩、时尚和空间感的环境，同时保留了厚厚的艺术装饰。以意大利露天集市作为蓝本，店内充满和暖的灯光，别致的纹理修饰和明亮的色调，与前卫而富有都会姿彩风格的A/X系列互相呼应。精细及出人意表的用料，营造出独特、整洁而舒适的环境。店内的气氛不仅轻松、平实、富现代感，更体现了源自阿玛尼的独特品味。

　　即使2003年欧洲和北美经济转冷，阿玛尼仍可以在日本市场赚得盆满钵丰。“这多亏了不同的品牌和产品线之间获得的那种平衡，”范塔纳利说，“也许在这个国家这个品牌遇到的问题，在另一个国家的市场上不会遇到。”过去5年里，阿玛尼集团的销售增长率一直保持在10%以上。

　　2004年，阿玛尼的触角延伸到一个新的领域——奢华酒店。他与迪拜的EMAAR公司成立合资公司，打造以“阿玛尼”为品牌的连锁豪华酒店及度假村。EMAAR公司包揽了酒店的建造、经营与管理等事务，酒店的设计风格则完全由阿玛尼定夺。

　　最值得一提的是A/X阿玛尼，它是阿玛尼新意念的摇篮，更是他全新时装路向的试金石。A/X反映了阿玛尼先生的设计触觉，为年轻的时尚男女提供了充满创意的服饰。这个系列属于运动休闲服饰，你可以穿着阿玛尼轻松优雅地进行体育锻炼。■Husky/文