中国偶像贡献已超体育意义 姚明究竟象征着什么

　　　马宇（中国外经贸部跨国研究中心研究员）：“ 姚明是中国最大的单个出口商品。”

　　网友：为了姚明背后巨大的中国市场，NBA就该让裁判把火箭队“吹”进第二轮。这从营销角度来说，是一次很严重的决策失误。

　　现在可以肯定的一件事是：在NBA里没有一支球队不渴望拥有一个姚明。这不仅仅是他2.26米的身高，也不单是他出色的投篮和运动能力，而是因为在NBA姚明代表着中国、代表着巨大的中国市场。

　　这个NBA一手在美国竖起的中国偶像的贡献其实已经远远超过了其体育上的意义，而是联系中美文化的一根独特的纽带。在上海上周所有节目排行中，NBA季后赛以周平均21％排名第4位（抽样样本837名）。也就是说，火箭同爵士季后赛的首场比赛，仅上海一地（1700万常住人口），就有357万人在电视机前看姚明的表现。与收视率息息相关的是，姚明所带来的经济效应立竿见影。

　　据研究中国体育市场的某专家分析，NBA目前每年从亚洲赚走2亿美元，其中中国占57%。每年的递增还在大幅上升，而且涨幅最大的市场就是中国，到2008年将达到2亿美元。

　　在姚明身上发生的一切对于国人来说更像一个传奇，就像姚明在他的自传《我的世界我的梦》中说，“从中国到美国是一个巨大的转变，很少有人尝试过我正着手做的事情：同时成为美国和中国的一部分。”