不容小觑的高尔夫世界杯能量 观澜湖世界杯效应

    搜狐体育讯 随着2008年的日益临近，以奥运会为代表的体育经济在中国不断升温。如今，观澜湖高尔夫(高尔夫新闻,高尔夫说吧)球会又传出一个震撼性的消息：2007年到2018年将连续举办12届高尔夫世界杯(世界杯新闻,世界杯说吧)，作为冠名赞助商，世界顶级手表品牌欧米茄更与其签订了一份长达12年的天价合同，世界杯(世界杯新闻,世界杯说吧)与观澜湖、欧米茄等中外著名品牌的携手，让全世界的目光持续聚焦于中国。

　　12年，这是高尔夫世界杯前所未有的新纪录，也是高球历史上闻所未闻的大手笔。美国作为举办世界杯次数最多的国家，其纪录也仅为不连续地举办了10届。而欧米茄对世界杯的赞助金额，甚至大大超过其为2008年奥运会提供的赞助金额。据悉，这12亿元仅仅是赞助费用，欧米茄为取得良好的市场效果，所配套的宣传推广费用很可能将突破10亿元人民币。事实上，在北京奥运后，连续12年的欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，是在中国最具有持续影响力的体育推广平台，这也是为什么国际品牌竞相参与世界杯的原因。

　　对于这些，观澜湖高尔夫球会主席朱树豪给出了最有力的解释：“正像奥运会、F1等赛事进入中国，代表了我们国家综合国力的提升、世界对中国的认同一样，高尔夫是在全球政界、商界拥有极大影响力的项目。高尔夫世界杯进入中国，而且是连续12年在中国举行，其经济、社会效益都是前所未有的。”

　　那么，未来12年的世界杯会给中国带来什么，它的能量究竟有多大，或许从经济的角度能让我们预测出更直观的结论。

　　预测一：促进GDP的增长

　　将高尔夫世界杯比作高球运动的“奥林匹克”一点都不为过，我们了解奥运会的举办会给一个国家，一个地区带来最直接的经济促动，据国家统计局的预测：北京奥运会将在2002—2008年期间使中国GDP每年加速增长0.3％，旅游、房地产、建筑、餐饮、金融保险、交通等行业将成为最大的受益者。随着2008年北京奥运的日益临近，上述预测早已成了活生生的现实。

　　需要承认的是，高尔夫世界杯对经济的影响当然没有奥运会这般深广，但这一高尔夫的“奥林匹克运动会”对全球顶级精英阶层的吸聚能量却是不可替代的。据PGA国际联盟的官员介绍，每年的高尔夫世界杯都能吸引数万名世界级富豪前来观战，观众中甚至不乏各国元首和王室贵族，而这些顶端人群的消费能力往往是普通观众的数百倍。

　　据调查，作为世界高坛顶级赛事之一的莱德杯在2006年为举办地爱尔兰当地经济注入的资金已经达到了1.43亿欧元，其直接的经济影响已经超过了赛前1.3亿欧元的估计，与2002年英格兰举行的莱德杯相比增加了32%，与1997年西班牙举行的莱德杯相比增加了80%。

　　一位著名的高尔夫运营专家在证券时报上分析认为，连续12届的观澜湖高尔夫世界杯将为深圳、东莞两地创造300—500亿元的经济效益。

　　前不久确认的一个好消息或许可以让这个估计数值变得更加明晰，那就是深圳已正式成为首个国家体育产业基地，在产业空间布局的规划中，明确指出要建立以高尔夫、水上活动为主体的高尔夫运动赛事基地，以及休闲健身、旅游、训练基地。相信得到政府的支持与推动的观澜湖在12年后会给我们一个更大的惊喜。

　　预测二：明星效应

　　明星效应在当今已渗透到社会各个角落，素有贵族运动之称的高尔夫更是明星效应集大成的体现者，有明星参加的比赛，由明星设计的球场，只要是这些高球明星出没的地方，就是镁光灯永不熄灭的焦点。自从伍兹1996年成为职业选手以来，他的比赛奖金和背书合约的总数目已经超过5.45亿美元，与此同时，《福布斯》杂志预测这位31岁的高尔夫天才将在2009年底成为10亿富翁，这也从一个方面看出高尔夫赛事经济的巨大潜力。据英国白金汉大学商学院院长、著名体育经济学家坎农的深入分析，如果世界高尔夫第一人泰格.伍兹在一个月内每战每胜，将为全球经济提供1.7亿英镑的额外收益！这些收益重点体现在球场门票收入、球场物业升值、高尔夫会籍增值、电视转播收益等各个方面。

　　一位高尔夫球手就能有如此惊人的经济能量，那么全球近60位顶级球手共聚一堂又将产生怎样的经济效应呢？据观澜湖方面透露，即将于今年11月正式开赛的高尔夫世界杯将由美国、英国等包括中国在内的28支国家代表队参加，而每个国家都将派出排名最优秀的两位选手参赛。泰格.伍兹、蒙哥马利、古森等一大批世界名将都有可能现身观澜湖。

　　预测三：高尔夫竞赛产业的成熟模式

　　中国高尔夫的潜在市场很大，但目前中国的高尔夫球赛事太少，职业赛事更少，顶级国际赛事更几乎是空白，而欧米茄观澜湖世界杯的到来恰好可以填补我国高端的职业赛事市场空白。高尔夫世界杯是国际高尔夫球协会旗下最重要的团体赛事，被六大职业高协认可，其完整的赛事运作模式、媒体公关经验等也将一并引入中国。另外，作为举办过多次高级别赛事的观澜湖高尔夫球会，其接待能力及大赛经验在国内无疑是首屈一指，面对如此高级别的赛事，并且一下就是连续12年的运作，观澜湖严阵以待，赛事硬件和软件的筹备工作正有条不紊地展开，一座全球最大规模的综合会所和国际会议中心已经正式启用，世界杯比赛场地奥拉沙宝球场的难度加大和观众路线改造等工程也在紧锣密鼓进行中。相信经过未来12年历练的观澜湖会让中国高尔夫竞赛产业形成一个比较完善的成熟模式，相信未来会有更多的高尔夫职业比赛现身中国的赛场。

　　在高尔夫运动550多年的历史长河中，从欧洲起源，发展到美国，再向全球普及。虽然中国高尔夫只有20年的历史，但是一个不争的事实是：中国正成为全球高尔夫最具发展潜力的地区。

　　连续12年的世界杯在全球人口最多、经济增长最快、体育发展潜力巨大的中国举行，不仅会为世界高尔夫开辟一个新的大陆，将高尔夫旅游和高尔夫经贸活动推向真正的全球化，更以高尔夫带动国际间的体育经贸文化交流，开辟一个全球高尔夫产业共享的，全新的最大市场。对于这些，未来12年的观澜湖会呈交一份最完美的答卷。