从资助埃弗顿到牵手NBA 中国资本进军世界体坛

　　资本的初次尝试科健助李铁(李铁博客,李铁新闻,李铁说吧)留洋

　中国企业最早走出国门、赞助外国体育俱乐部起源于足球。2002年世界杯后，李铁在科健手机200万欧元买断英超埃弗顿队胸前广告的情况下，作为合同“添头”加盟埃弗顿，成为后者企图打开中国市场的敲门砖。

　　资本的成功运作李宁牵手NBA

　　与李铁留洋因广告而起起伏伏形成鲜明对比的是，姚明(姚明新闻,姚明说吧)在NBA的如日中天，巨星般的数据和亲和力，让这位2米26的球员成为NBA的新宠，本来名不见经传的火箭(火箭新闻,火箭说吧)一跃成为中国体育最大的关注点之一，几乎每一家媒体都会对其进行长篇累牍的报道，老板的资产也是随着曝光度增加而水涨船高……

　　当然，国内体育厂商也开始尝到“走出去”的甜头———此前一直埋头在国内发展的李宁尝试性地签下骑士三流球员达蒙·琼斯之后，更是和“大鲨鱼”奥尼尔签约。后者出色的作秀工夫为李宁赚足了眼球，让李宁在美国的知名度大增。此后，联想来了、海尔来了、匹克来了，甚至火箭主场的广告牌上也能看见“上海城”之类的广告了，国内资本开始强势入侵NBA。

　　资本的国际融合火箭入主安踏

　　近两年来，随着国内体育产业的蓬勃发展，李宁“一家独大”的局面正在逐渐被改写：安踏和火箭合作、匹克赞助巴蒂尔(巴蒂尔新闻,巴蒂尔说吧)、沃特拿下王治郅、亚礼得赞助NBA前巨星“滑翔机”德雷克斯勒……不过这些都是浅层面上的合作，类似亚历山大数亿港币投资安踏这样的大手笔，在国内体育史上还是第一次。

　　而且，据外电报道，亚历山大将在即将到来的公开招标中投资2.345亿港币，而且按照规定，亚历山大在1年之内不得卖掉这些股票。随着安踏曝光率可能出现的急剧上升，安踏有望成为第二个介入NBA市场的国内体育厂商。很可能将直接威胁到李宁在国内的霸主地位。到时候，也许一场抢夺火箭乃至其他NBA球员的明争暗斗即将上演。

　　不过对于飞速发展的国内体育厂商来说，如今最大的一个问题就是，除了李宁之外，国内生产的运动鞋目前均未能通过NBA审核。本报记者金鑫