中国付费电视历史回归：一路坎坷未来成享受？

　　付费电视在国内已经提了好多年，但都是隔靴搔痒，包括这次英超开始正式收费，国内上千万的英超球迷需要从钱包里掏出钱来。有球迷高呼：大不了这个付费频道我不看了，又能奈我何？交不交钱似乎已经不是焦点，更让人关注的是“付费看电视”这个未来不可避免的生活习惯。

　　初印象：排斥付费

　　自从上世纪80年代末90年代初国内开始出现欧洲高水平联赛的转播以来，20年间已经习惯了免费看球的球迷在观点上很难认同付费电视这一现代媒体发展的趋势，想让球迷们，或者说所有电视观众在短时间内接受付费电视具有相当大的难度，更何况，英超的收视费用比起其他节目更是高出一大截。

　　收费对于球迷来说是很难接收的一件事，有球迷讽刺到：没有收费的时候，那球迷整天在谈论着英超的曼联、切尔西、阿森纳如何如何，却对威风八面的山东鲁能、富可敌国的上海申花无动于衷。现在好了，英超直播收费了。那些没钱的球迷再也不敢说看英超了，怎么也要让手里的遥控器在国内球赛的直播频道上停留一下吧。其次，帮助广大英超球迷妻子的重新赢得以丈夫的团聚权。以前英超直播没收费的时候，她们的球迷老公总是借着看球的名义，跑到外面呼朋唤友、花天酒地，使她们饱受空闺之苦。

　　还有不少球迷道出了付费电视的重要特点——优质服务。按照设想，付费电视在画面质量以及节目内容方面都应该远远超过目前普及的数字模拟电视，但是就目前各种付费电视的情况来看，还远远没有达到这一要求，因此即便有部分球迷愿意接受付费电视，但是后者服务质量还没有达到标准。

　　3月初，俄罗斯卫星频道NTV+花费1亿美元买断了英超未来两个赛季在俄罗斯的转播权，球迷收看英超每年要付费14500卢布（约合4300元人民币）。在俄罗斯媒体和球迷强烈抗议之下，此事竟然惊动了总统普京。超级体育迷普京为此委托俄第一副总理梅德韦杰夫与NTV+老板们举行会谈并作出继续免费播出英超的决定。中国球迷们由衷的羡慕俄罗斯的共同爱好者。

　　斗争之后：不得不付费

　　从2004年开始，央视开始把一些足球赛事放到“风云足球”频道里播放，比如每轮意甲的重头戏现在都是在风云频道里，球迷们纷纷抱怨。

　　“说白了，央视把一些重要赛事放在付费频道来播，就是为了带动付费电视的收视习惯，这只是一个开始。”著名传播学家胡正荣教授一语道破“天机”。

　　但中国电视观众长久以来免费收看电视早已形成习惯，央视推广付费电视，也算是做了撬动这一习惯的杠杆。这样的收视习惯并非一朝一夕就能改变，因此也不可能马上把精彩的节目从公共频道撤出放到付费频道，这样观众肯定不会答应，所以一直以来比较重要的赛事还是在五套进行了直播。等到观众渐渐习惯了“买”节目看，就将有越来越多的精彩节目只有通过付费电视才能收看。

　　至于习惯收看付费电视这个过程到底有多长，默多克当年在英国建立卫星电视的时候，从投资到收支平衡用了7年，而赢利则是10年以后的事情了。同样道理，在我国推广付费频道也将是一个漫长的过程。

　　在这个过程中，有几个很关键的因素在制约付费电视的发展。其一是有线电视的普及，由于付费电视要通过有线网接入用户，因此全国1亿的有线电视用户还只是付费电视潜在用户的一个基数。其二是机顶盒的发放，除了收视费外，安装机顶盒也需要交纳一定费用，百姓是否愿意掏这个钱也是一个问题。其三就是前面提到的消费习惯问题，这可能是付费电视所要攻克的最大一块坚石。最后还要看内容提供商是否能提供值得观众花钱的付费电视内容。当这些问题都一一得到解决后，从长远来看，随着观众收入的提高，大众还是会慢慢接收付费这个概念的。

　　未来憧憬：享受付费

　　说了半天，付费电视究竟能有多好呢？很多发达国家在模拟信号电视时代就有了付费电视频道。随着数字技术的使用，很多模拟的付费电视改用数字播出，就成了数字付费电视。而一提起付费电视，就要谈及美国的HBO频道。它既是美国付费电视的开路先锋，又是成功模式的典范。作为美国最大的付费有线电视网，HBO频道有2200万登记用户。多年以来，HBO以高级别的拳击赛和温布尔顿赛事的转播而闻名。

　　付费电视在数字电视大大增加节目容量，提供更加清晰的图像质量和优美间质以及股票、生活服务、天气预报等各种资讯信息服务的基础上，更加注重个性化，专业化，对象化，面向特定的人群，用户可以按照自己的喜好，及收入水平进行选择。

　　根据数字电视的规定，付费电视不能播放商业广告，观众收视不再受广告的困扰，可以安心收看自己喜欢的，节目、频道。

　　??? 随着付费电视的出现，在没有了商业广告的节目里，对观众而言，得到的将是更专业，更耐看的节目精品。而对于电视节目运营商而言，要发展，要得到利益最大化的途径，也只有把节目办的更好，让更多的观众愿意看，让大家都认为值得。

　　所以，总的说来付费电视给大家带来真正随自己的爱好看电视的乐趣。这样一来，大家不必为等哪个节目而在时间问题上烦恼，也不用再为插播广告而气愤了。观众想怎么看就怎么看，爱看什么就看什么，这就是付费电视的好处所在，以观众所需而应变。