竞争对手：付费电视PK数字电视 培养市场是关键

　　目前大多数普通电视观众家中收看的模拟电视是以广告收入为主要收入来源的一种公共电视服务。数字付费电视与普通模拟的根本区别就在于商业模式的改变，数字付费电视用户从普通电视观众变成了数字付费电视服务的消费者，满足消费者的需求是数字付费电视服务的最终目标。

　　2006年可以称得上是数字电视“大跃进”元年，在全国主要大城市中的“模拟转数字”的一片浪潮中，在广电总局一声号令之下，各地有线网络运营商纷纷以“小区”为营，攻城略地。然而数字电视的现状究竟是否乐观，成为目前人们谈论最多的热门话题之一。

　　“机顶盒现象”

　　我国的数字电视自从2003年试点推广以来，人们对数字电视最直观的印象就是机顶盒了，通过免费的发放，许多居民的电视机上都多了一个机顶盒。机顶盒数量的猛增，意味着数字电视用户的猛增。

　　调查机构赛迪顾问的报告显示，２００６年全国数字电视用户新增４９１万户，已经突破千万，同比增长达１５０．８％。2004年全国有线数字电视用户仅有120多万户，2005年增长到400多万户，2006年则突破1000万户。随着我国有线电视数字化的全面推开，有线数字电视用户增长的规模化效应初露端倪，预计2007年将达到2000万户左右。”

　　这么庞大的一个基数貌似我们的数字电视已经大获成功，其实不然，有关机顶盒的安装却出现了许许多多的问题，有抱怨运营商强制安装的，有抱怨价格难以承受的，还有的地区虽然免费安装但是安装后不久就要收费的，民怨不断。

　　再看一下美国关于机顶盒的情况，美国国家电信和信息管理局（NTIA）宣布，将向美国无线模拟电视用户转换数字电视提供机顶盒的补贴券，起步为四十美元，最高可以申请八十美元。预计美国国会将为此项目拨款近九亿美元，如果不够还要追加拨款。

　　后来，LG电子公司也宣布，他们在美国出售的数字电视机顶盒将在六十美元左右。另据媒体报道，美国的机顶盒价格一般在五十美元到七十美元之间。显然，最高八十美元的补贴券，意味着美国无线模拟电视用户可以免费切换到数字电视，美国政府将为转换买单。

　　所谓的数字电视改造，最大的开支在于机顶盒。众所周知的是，用于数字信号解码解复用的机顶盒的价格已经下降到了两三百元的水平。按照一个城市五十万有线用户计算，大约是一个多亿人民币的资金，对于地方财力来说并非天文数字。

　　除此之外的网络改造、机房改造，都属于有线网络运营商为了自我发展的投资举动，他们将来势必要从收费数字频道中收取不少的“进网费”，这些投资更是丝毫不能作为转换成本添加到用户的头上。 因此，种种情况所现在造成的这种装了机顶盒也看不了好节目，反而又要增加收费的“机顶盒现象”。

　　央视付费频道在挣扎

　　在数字电视这股浪潮中，作为中国电视的“龙头老大”，央视肯定不甘落后，2003年9月1日，是中国“数字电视”的一个时间点，中央节目平台的数字广播影视节目于这天开始试播。通俗地说，这可以算是“中央数字台”开播。

　　第一批节目包括中央人民广播电台和中国国际广播电台的6套广播节目、中央电视台的5套电视节目以及电影频道的1套电影节目。到2003年底，经国家广播电影电视总局批准的付费广播影视频道共34套，其中广播7套，电视27套。

　　34个新频道播了4个月，按照传统的电视观众反馈习惯，应该是好评恶评都如潮了。“但是很郁闷，”张斌说，“我唯一看到的观众反应是在北京的《经济观察报》中刊登过一篇文章，报道称有一个观众提到说‘那个《足球》频道（注：央视新开通的数字电视频道之一）真是不错，画面很清楚’。”但该观众的反应跟张斌的节目没有任何关系，所有的数字频道都比传统的模拟信号电视更清楚。

　　2004年借着雅典奥运会的东风，央视又开辟了六个全新的付费电视频道，分别是《风云奥运－1》、《风云奥运－2》、《第一剧场》、《风云剧场》、《世界地理》、《风云音乐》。从名字就可看出它的主要内容依次为：体育、电视剧、纪录片和音乐。如果以央视的节目来看，其在内容并没有什么过人处，体育节目在免费频道中可谓"比比皆是"，而电视剧节目，现在的VCD或DVD市场非常发达，同时，加上盗版横行，一般的电视剧都会制作成VCD或DVD节目，所以，电视剧竞争力也不大。纪录片和音乐也面临这样的"困境"。

　　数字电视的曲高和寡让央视决心继续扩大数字化的脚步，经过4个月的试播，中央电视台高清影视频道于2006年1月1日正式向用户推出，费用统一是每户每月120元。高清影视频道的节目伴音为5.1环绕声，不仅视觉效果好，声音效果也完全可以发挥家庭影院的功能。费用是每户每月120元。但是，面对高消费带来的高水准享受，观众们却不敢恭维。在腾讯科技的网友调查活动中，86.08％的网友认为价格太贵，并表示不会订购高清影视频道。

　　这几年来，央视关于数字电视的一系列举措和投入不可谓不大，但由于现实的国情让央视的计划没有完全实现。央视不会停下自己的脚步，但到达最终成功的这段时间里对央视来说不啻是一种“挣扎”。

　　IPTV虎视眈眈

　　随着数字电视在全国大规模实施整体转换而走进千家万户时；另一种新的传输方式——网络电视也在逐步走向市场。什么是IPTV？IPTV就是交互式网络电视，说的简单一点就是利用宽带有线电视网来看电视的新技术。

　　目前同有线电视数字化大张旗鼓、实施整体转换相比，网络电视相对而言显得默默无闻。但这并不是说网络电视毫无动静。据了解，中国电信近期已经在南方18省以及北方8省开始部署ADSL网络的升级。据称，ADSL2+的下行速率将达到20Mbps至24Mbps。目前，中国电信和中国网通对普通家庭用户推出的宽带业务分为512Kbps和1Mbps两种，而两家运营商也都有1Mbps、2Mbps的企业级准专线服务。中国电信还有8Mbps和10Mbps级的带宽服务。业内人士都明白，只要利用拓宽后的宽带网络，发展网络电视业务将是轻而易举的事。

　　网络生活是今后的必然趋势，离开网络，数字电视的发展也会缺乏成长的土壤，而这正是IPTV最具优势的地方，如果广电部门和电信部门在政策上能够平等，那么这种竞争对老百姓来说是绝对有利的。

　　目前我国电信运营商正在大力发展网络电视（IPTV）, 例如中国电信已经通过与广电有许可证单位的合作，在全国五个省市的17个地方开展了IPTV商业试验。但是目前来看，IPTV受到的约束还是非常大的。

　　????从政策来看，由于我国广电运营商与电信运营商实力相差过于悬殊，为了避免广电运营商受到的冲击过大，国家将会对广电运营商进行一定的保护，例如对IPTV牌照的数量进行控制等。到目前为止，我国仅发放一张IPTV牌照。

　　????即使这样，IPTV还是有很广阔的市场前景，目前我国的宽带上网带宽尚不能很好的满足网络电视发展的需要，我国目前的ADSL等宽带接入方式带宽过窄，不能满足我国IPTV的发展。这对接入带宽提出了更高的要求。在目前部分开通的IPTV试点中，由于接入带宽的限制，画面质量大多不能令用户十分满意。

　　因此，网络电视要能真正对数字电视造成较大威胁必须要等到FTTH(光纤到户)在我国得到大规模普及后，而按照现在网络升级的速度，带宽的瓶颈将很快得到解决，到那个时候，网络的优势将会最大程度的体现。

　　培养市场是关键

　　按照我国有线电视向数字化过渡的既定时间表，2015年我国将停止模拟电视的播出，全面实现有线电视数字化，在这个过程中，如何培养出用户市场是数字电视取得成功的关键。

　　以上海为例，上海有线电视数字化整体转换是在实践中形成的“上海模式”：将按每户电视端口数，免费提供不超过两台数字机顶盒——一台为基本型机顶盒，按常规收视；一台为交互型机顶盒，支持扩展功能。

　　经整体转换后，上海用户现有的61套模拟电视节目，将变为更清晰的数字电视节目，并增加多项服务内容，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。此外，用户也可选用高清晰度付费频道，及选用点播、录制、回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。这些功能与中国电信和网通力推的IPTV(网络电视)形成直接竞争。

　　根据广电总局今年5月披露的数据，目前，全国已有青岛、杭州、深圳等25个城市完成了市区有线电视数字化整体转换，全国有线数字电视用户超过1200万。其中，北京有线电视运营商歌华有线上月已完成50万户。

　　数字电视主要依靠节目和服务，两点中的任意一点的成功，都将有可能引爆市场潜力巨大的数字电视产业。相关预测数据显示，五年之内，中国付费电视市场将达到1000亿元人民币，十年之内，中国的数字电视产业的总规模将达到1．5万亿元人民币。

　　然而对一个普通消费者而言，更想搞明白的是为什么要花上千元买一个机顶盒并且每月缴十几元乃至几十元，数字电视究竟能带来什么好处？一句话，请给我一个付费的理由。广电总局和付费电视运营商们在近期的各种会议、论坛、联盟上的宣传都是在试图解释这一问题。

　　有专家认为，答案只有两个：第一，数字电视能够看到以往看不到的东西，并且这些东西有足够的吸引力，如电影、体育赛事甚至是成人节目等；第二，数字电视能够带来以往得不到的服务，并且这些服务要非常有针对性，比如看一场球赛时，会得到下一场门票的信息甚至是与球星见面的机会。当然这些服务也是需要市场慢慢的培养才会被消费者接受的。