中乒赛在南京圆满落幕 主办方口袋瘪瘪没赚没赔

　　南京日报报道国乒包揽4个单项的金银，球迷直喊“过瘾”。前晚在五台山体育馆落幕的大众乒乓球中国公开赛，算是近年来在南京举办的赛事中办赛比较成功的一次。然而江苏省体育竞赛管理中心主任陈彪告诉记者，“这次比赛我们肯定不赔钱，但也没赚到多少钱。”

　　据记者了解，近年来在南京举办的各级比赛不少，但翻翻办赛的“账”，赔钱的多，赚钱的少。“不是我们不想通过办赛赚钱，而是确实不太容易赚到钱。”南京市体育局竞赛管理中心主任仲爱萍对记者说。

　　票房：赛事叫好不叫座

　　陈彪告诉记者，十运会后，南京观众的胃口已经被吊得很高，一般赛事并不能吸引他们，而好的赛事是全国各城市的“抢亲”对象，像中国乒乓球公开赛这个级别的赛事已是多年没有光临南京了。

　　但即便有马琳、王励勤、柳承敏这样的大腕“撑腰”，赛事主办方依然底气不足。为了规避票房风险，他们早早地就将票务全部“打包”给别人做。决赛当日，上座率达到了9成，但前3天的比赛，票房却并不理想。“决赛的入座率不错，而前些天可能受到是工作日的影响，并不是特别理想。这也说明，我们在赛事的前期宣传等方面还有需要加强和总结的地方。”陈彪说。

　　高级别的赛事尚只能保本，一些级别较低的比赛或者体育表演，市场表现就更加萎靡。去年“五一”期间，在玄武湖举行的“中美滑水对抗赛”是一项观赏性很强的表演赛事，“把他们请来花了五六十万，市民也很喜欢看，但最后我们还是亏了钱。”仲爱萍告诉记者。

　　赞助商：重文轻体“偏心眼”

　　票房不振，赛事的赞助商更不好找。办赛方普遍认为，这是办赛不赚钱的最重要原因。

　　陈彪说，“这次办赛，中国乒协已经将绝大部分广告开发的权利拿走了，只给了南京一些办赛经费和少部分可开发的广告份额。好在大众乒乓球公开赛是戴着"帽子"下来的比赛，主办方是能够得到办赛经费的，所以不太容易亏钱。如果自己出办赛经费，在票房得不到保证、赞助商又少的情况下，只有我们自己贴钱。”

　　意识到广告招商是自己弱项的赛事主办方，把广告开发这块交给广告公司来做，“广告公司手中赞助商资源比较多，他们做这块比我们要在行。”陈彪说道。

　　可“在行”的广告公司碰到体育赛事经营也挠头。负责此次中乒赛广告招商的视创公司运作过不少歌星演唱会等文化娱乐演出，“由于体育赛事周期短、运作不够成熟，加上上座率无法保证，所以赞助商确实不好找。与举办演唱会等文化娱乐活动相比，做体育赛事的广告招商要难得多。”视创公司一位负责人告诉记者。

　　找原因：竞赛表演缘何成“短板”

　　同属体育产业，为什么南京的体育彩票卖得火爆、体育用品形成了自己的品牌并受到消费者青睐，而唯独体育竞赛表演成了“短板”呢？

　　长期从事体育产业研究的南京体院副院长王正伦认为，“竞赛表演挣不到钱的原因很复杂，首先最重要的一条就是体育赛事管理体制有问题。长期的垄断形式，使其市场化程度太低。”中国乒协给了此次中乒赛主办方一些办赛经费，但提供的广告开发资源非常少。本次比赛将票务和广告开发“打包”出去，已经算是向体育赛事市场化跨了一步，“但我们现在的市场化运作仅仅是刚刚开始，在这样的情况下，自然无法让赛事资源利益最大化。亏钱是难免的。”王正伦分析道。

　　除了垄断，“缺乏大型专业体育中介机构也是办赛不成熟的原因。”王正伦说，“你看文化活动的经纪人多活跃？这个市场的中介已经比较成熟了，自然容易获得成功。而体育中介不知道赛事的热点和亮点在哪里，不知道什么东西能吸引企业和观众，又怎么能够从办赛中赚到钱呢？”据了解，西方发达国家体育竞赛表演业的高度发展，离不开具有丰富经验的、专业的、资本雄厚的大型体育中介机构、资讯公司和策划公司的帮助，这些机构在赛事的组织、策划和包装中起到了重要的作用，而目前国内非常缺乏这些专业机构。

　　在南京举办的赛事中，也不乏成功的例子。去年斯坦科维奇杯在南京就办得异常火爆，其中姚明与诺维茨基对阵的那场比赛一票难求；前年的CBA总决赛，由于有南钢的参加，决赛门票一度被炒至2000元；2005年的CBA全明星赛在南京结束后，主办方更是喜笑颜开。陈彪告诉记者：“这次中乒赛之所以能够办赛不亏钱，和赛事级别高以及众多乒坛大腕的驾临不无关系。所以能争取到好的赛事，是办赛成功的保证。”但办精品赛事不能光靠“拿来”，上海的F1、网球大师杯几年下来已经形成了自己的品牌，因此培育出自己的拳头产品才是长久之计。南京日报记者　徐静　朱彦