成都商报：把顶级赛事留住

　　四川新闻网-成都商报讯

　　邓凯

　　中国羽毛球大师赛、女足世界杯、女乒世界杯，今年的成都体育市场很热闹，单单就这三项世界顶级的比赛就让成都球迷乐翻天，但是明年，羽毛球大师赛去了常州，成都的羽毛球迷们看什么？

　　体育赛事对提升一座城市的影响力是极大的，这也是为什么北京会申办奥运会、创办中网公开赛，上海办F1分站赛、办ATP网球大师赛的原因。就羽毛球而言，不得不提全英公开赛这一历史最悠久的比赛。虽然全英公开赛的奖金数要比韩国公开赛、中国大师赛少，但这个已经举办了上百年的比赛却很受推崇。全英公开赛就像这座城市的节日，每年的3月初全城都能感受到这项赛事带来的欢乐，而全世界媒体的焦点也会在那时聚焦伯明翰。

　　作为已经连续两年举办中国羽毛球大师赛的成都，完全可以把中国大师赛打造为成都的一个品牌赛事，而且在争取这项赛事今后的举办权时，成都应该是占据优势的，但可惜羽毛球大师赛还是被抢走了。

　　成都如何才能留住一项有影响力的比赛呢？提高体育营销的环境是关键。以“泡汤”的斯坦科维奇杯篮球比赛为例，四川省体育局下属一家专业的体育推广公司在其中操作，该公司做了很多努力，接触了很多商家、企业，但最终因为赞助商的问题而未能实现。体育营销是一个大的概念，并不只是体育推广公司如何做，而是整个地区都拥有利用体育赛事提升城市形象、企业形象的理念。目前在四川寻找体育赛事的赞助并不容易，因为很多企业、商家并不知道通过赞助赛事能够得到什么回报。

　　一项成功的赛事，需要诸多元素：高水平的比赛、当地政府的支持、赞助商的投入、媒体的关注等等各方面因素，成都在这些方面需要做得还很多。确实，是常州抢走了中国羽毛球大师赛，但我们其实能有更多的吸引力来留住这项比赛。 (来源：成都商报)