中国体坛的人气王 刘翔奥运夺金四年升值四十倍

　　如果说起目前国内体坛的人气王，毫无疑问肯定是刘翔。自从雅典奥运会夺金之后，刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般，而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前，刘翔的身价只有35万元，而他目前一级代言的价格早已突破千万。

　　现在身价高达1400万

　　在今年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满了，显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢？田协主管商业开发的副主任王大卫昨天在接受记者采访时笑着说：“刘翔的一级代言身价已突破千万了，而且还高了不少，但具体价格由于是商业机密，所以肯定无法透露。但即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也是不同的。”据了解，商家所签合同的金额的一部分是由产品和服务相抵的，但其所占整个金额的比例不算大，而这5个不同签约品牌之间，产品和服务相抵的金额比例也不同。

　　据分析，刘翔目前的身价已达到1400万元左右，是四年前的四十多倍。

　　未来可能突破2000万

　　在雅典奥运会之前，刘翔共签了4个广告，基本都在35万至40万元，有相关人士告诉记者，在雅典奥运会后，当时刘翔的身价立即涨了十多倍，超过了500万元。

　　如果按照刘翔目前的大概身价来算，现在比刘翔雅典奥运会夺金后身价涨了一倍，其身价如此快速的上升势头，在目前国内体育明星中确实是非常罕见的。

　　大概推算不难发现，从雅典奥运会夺金至今这几乎3年的时间里，刘翔每年的身价上涨速度已超过50%。可以说，刘翔是国内体坛明星在商界的“人气王”。

　　值得注意的是，刘翔目前的人气仍居高不下，始终处于媒体和翔迷的巨大关注中。而他目前的身价仍处于上升态势。当然，明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战，如果他能在110米栏项目上成功卫冕，其一级代言身价甚至有可能突破2000万元。

　　策略分等级代言各种广告

　　按照田管中心“分级开发，总量控制”的原则，刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是：出席一次活动、专门拍摄一次广告；第二个等级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告画面，但可以在训练结束后间隙采拍画面；第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。

　　王大卫透露，目前刘翔一级代言的合同都签到了明年，所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了，因为刘翔一级代言的上限就是5个。他说：“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言，因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲，目前离千万元也相差不多了。

　　王大卫说：“有很多企业都想找刘翔签约，但是我们不可能来者不拒，因为这一方面会影响到刘翔的训练，而且也可能把刘翔原本好的品牌给做差了，最后反而会适得其反，我们在为刘翔选择签约品牌上非常慎重。”北信