上周末，久违上海赛场五年的乒超联赛终于来到了卢湾体育馆。但这次来的却是两支外地球队，这场鲁能江苏中超电缆和宁波北仑海天之间的比赛破天荒地吸引了几百人的观赛，一直沉寂的乒超赛场门口，再次出现了黄牛的身影。
这是一个颇具黑色幽默的场面，五年前我们手握王励勤这样的顶级明星没人欣赏，这次来了两支毫无血缘关系的球队却引起了骚动，我们一直叫嚷着上海乒乓球市场贫瘠，可人家是怎么做到在“邻居”的地头上赚钱的？
“你们没有给上海乒乓球市场的口碑吓倒算是一件挺勇敢的事。”在和鲁能江苏中超电缆俱乐部副总经理李可交流的开始，记者就抛出了自己的疑问。这次选择上海作为主场的正是这个俱乐部，对面的这个年轻的小伙子听了却是呵呵一笑，颇有一些无所畏惧的样子。他扬起了两个手掌告诉记者，他们从策划这场赛事开始到招商结束，总共花费了不到一个星期，而在这短短的几天时间里，他们单为这场比赛就成功招到了10万元的赞助。
在比赛现场，你不得不佩服鲁能俱乐部的商业头脑，他们成功地淡化了上海赛区的定义，把地域冠名转化为赞助商悦达·芳汇广场赛区。顺理成章的同时，也为自己带来了相当的经济效益。10万元的赞助放在上海其他顶级赛事中或许并不能带来什么效应，但对于乒乓球仅仅一场赛事而言，已经是一个巨大的成功。显而易见，并不是所有人都在对这个市场失去信心，这项的国球运动，一直在牵动老百姓的神经。
而通过乒超赛事收益还不是全部，在接受记者采访的过程中，鲁能俱乐部的衣食父母江苏中超电缆有限公司副总经理吕剑中一语道破天机，“我可以很坦白地告诉你，运作这样一场乒超赛事的花费大约在50万元左右，其中包括俱乐部的交通、赛事转播、场地租赁等等一系列繁琐的开支。我们招的10万元赞助仅仅收回了五分之一的成本，但这钱我们觉得花得值，最重要的是我们破天荒来上海就吸引了观众、媒体，要知道任何一个产品想在全国开拓市场，首先就要在上海这样的城市中树立口碑，这样几十万的花费比广告划算多了。”吕剑中告诉记者，运作一个乒乓球俱乐部一个赛季的花费大约在500万左右，这笔花销基本能在一年中收回来，即使没有和投入持平，投进去的钱也比广告宣传来得便宜。
这样的算盘打下来，没人不佩服这些商人的精明，上海乒乓球市场的贫瘠在他们的眼里只是一个表面现象，这群商人已经把体育经济的精髓看了个透。而有些时候，我们却是在抱着金砖找金子。
是金子总会发光的道理在现在的鲁能俱乐部身上得到了充分的体现。“鲁能俱乐部并没有什么明星，但我们每次主场的比赛都能卖出去至少4000张球票，之前设在江苏宜兴的主场几乎每次都会暴满。”俱乐部副总李可告诉记者，在江苏宜兴的最高票价在680元左右，最低的也要80元，这和在上海看一场演唱会几乎没有区别，但就是这样的高价位，宜兴的老百姓还依然每次都会去捧场。
或许说到这里，很多上海球迷会觉得那是因为江苏宜兴那边缺乏更多的娱乐活动所致，但这一原因并不能完全解释乒乓球在当地如此之火的现象，几百块的票子几乎每次都会在主场售完，这样频繁的赛事，就算看演唱会，应该也会有审美疲劳的一天。
这一奇怪的现象的成因在上周末鲁能和宁波的这场比赛中得到了解答，宁波王牌马琳竟然两次都败在鲁能的小将拍下，翻开鲁能的球员介绍，最熟悉的也是当年王励勤的小兄弟张继科，没有王牌在手，鲁能现在在乒超的成绩还排在前三，远远甩开拥有马琳的宁波北仑海天和拥有王励勤的海宁皮革城。
当然，成绩的优秀并不能让他们满足，在上周末的上海初尝甜头之后，李可告诉记者，他们有想法在明年的摘牌大会上把王励勤摘下来，这样能让鲁能江苏中超电缆俱乐部在上海站得更为扎实一些，“今年的摘牌大会我们就想要王励勤，但最终在244万元的时候停了手，这和最后的摘牌价格只差了1万元，是有些可惜。但明年我想我们会努力一下，争取再来一次。”作者：晨报记者黄嫣
(责任编辑：奔跑)
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