文体联姻本好事 娱乐明星盖过体育明星惹怒大众

　　文 王奇

　　让许多体育界人士怒不可遏的是，刘翔在整场晚会上的光芒，居然被李宇春盖过。尤其是李宇春哼那曲不着调的《N+1》,底下的尖叫声完全压过了奖项隆重揭晓时众人的喝彩声.

　　今年5月12日，十佳劳伦斯奖颁奖晚会在湖南卫视举行。

　　最具商业价值的中国奥运冠军刘翔，独揽 “最佳男运动员奖”和“最佳人气奖”两项大奖，毫无疑问是最大赢家。但让许多体育界人士怒不可遏的是，刘翔在整场晚会上的光芒，居然被李宇春盖过。尤其是李宇春哼的那曲不着调的《N+1》,底下的尖叫声完全压过了奖项隆重揭晓时众人的喝彩声。

　　棋圣老聂很生气，他质问如此庄严的活动，为什么要上李宇春？

　　冬季奥运会亚军李妮娜很不平，认为娱乐只能做陪衬，反感超女抢风头。

　　奥运冠军高敏很愤怒，据说愤怒得都想调侃湖南卫视主持人。

　　其实在我心目中，奥运冠军的荣誉要远远超过那些快男超女，奥运冠军颁奖时升国旗奏国歌的激动，是可以永远印在心中的。之所以出现让体育界如此不满的声音，我看还是机制问题和市场原因。娱乐界如今已经越来越市场化了，萝卜干能包装成人参，碎玻璃能升级为水晶，一切围绕的都是“百家姓”第二个姓——钱来展开。而体育界还处在一个专业体制的管理中，金牌战略才是重中之重。

　　记得前不久，广州有家统计部门发布了“哪位奥运冠军的金牌最具商业价值”的调查报告，估算出刘翔金牌的价值达四亿多。这在体育界的确是价值连城，若是以100元一张的人民币来算，起码能拉它一卡车。

　　人民币的称呼发展真快，当年十元钱叫“一张”，一百元叫“一颗”，一千元叫“一吨”，一万元叫“一方”......这在若干年前都是了不起的数字。除了我国人口敢称亿，个人兜里的钱包谁敢称亿？而刘翔的这四亿多元，还不得“一片汪洋”了。其实我觉得奥运冠军的价值，就如同楼市，还有巨大的升值空间，只是中国运动员太不会利用自己的无形资产，这里面有体制的限制，也有自身的问题。

　　一是过高估计自己的价值。

　　这就好比是我们常见的一些大美女、大才女、白领丽人，她们总是觉得自己美若天仙，搞对象时挑肥拣瘦，高不成低不就。可一旦过了二十八、九岁，到了面带沧桑纹，直奔三十走，被人们称为“老姑娘”的时候，又后悔莫及。那哀挽的歌声，听起来是不是像——“因为明天，我不知成为谁的新娘”？

　　前些天我给一位奥运会的双料冠军打电话，告诉她湖南电视台的“快乐男声”十三强（也就是苏醒、陈楚生、魏晨等，如今在市场上最火的一批孩子），将集体参加中国文体明星北京奥运宣传助威团。希望她能以奥运会冠军的身份，一起去亮相助威团的授旗仪式，相互借腕，彼此双赢。

　　这丫头开口就来句“没钱我可不去啊”。多么没有技术含量的话，笨！典型的奥运冠军自恋症。在这方面，中国的运动员一定要向中国的演艺明星学习。特别是在如何扬名，如何获利方面，演艺娱乐明星分得很清， 的确走在了市场发展的前面。而我们的奥运冠军们，特别是那些虽然退役了，但在身上依然存在前“奥运冠军”巨大商业价值的体育明星们，得亮相啊，得曝光啊。而我们的体育明星，往往对自身的价值只看到品牌代言费、广告投入等直接收入成本，却偏偏忽视了自身在媒体传播价值上的提升。

　　聪明的运动员是要配合媒体的，媒体对你的宣传报道越多，关注度就越集中，注意力经济也就形成了。有了人气，何愁来不了财气？就如同咱们的体育杂志，能上封面的体育明星，都是财气人气巨佳的巨星。运动员在媒体面前，不能总是端着。

　　再就是过低地估计了自己的价值。

　　按说十佳劳伦斯奖， 应该是一个国家大奖，我就不明白为什么要让湖南台去做？湖南台随便玩一个娱乐小花招，就把劳伦斯奖变成他娱乐明星的陪衬了。在中国的娱乐媒体中，谁玩得过湖南台？你说湖南台安排李宇春推着桑兰上场，那台下的观众又都是李宇春的玉米， 谁抢谁的戏？一目了然。

　　但奥运冠军的社会价值，却是快男超女永远超不过的。当运动员夺取金牌，升起国旗，奏响国歌的时候，餐馆多摆了多少庆功宴？体育报纸、杂志多卖了多少份？广告商多投放了多少广告？老百姓欢快的笑脸多了几分？领导少批评部下多少回？所有这些综合因素，都对内需不足的市场作出了实实在在的贡献。

　　体育明星市场价值的提升，离不开娱乐明星，包括快男超女的相互捧场。而快男超女提升自己的美誉度，减少人们对他们“圈钱运动”的指责，也需要增加奥运冠军国家荣誉感的支持。相互携手，彼此共赢，这是文体联姻的一件好事。