英超影响分析：品牌地位大跳水 传播受致命威胁

    搜狐体育讯 1986年，当时还没有改制为英超的英甲联赛就与中国球迷结下了缘分，自此中国球迷开始了长达20年的“英超生涯”。对于广大英超球迷来说，英超联赛高强度，快节奏，强对抗的独特风格培育了众多忠实的英超球迷。

大家都习惯了在周六和周日欣赏C罗、舍甫等足球巨星的绝妙技艺，跟随英超联赛度过一个休闲愉快的周末。然而在07-08赛季，中国球迷每周必过的足球节日将因为收费足球而不得不痛苦终结，想要再续英超缘的球迷不得不付出高额的收视代价，这显然对英超联赛乃至英格兰足球在中国的传播受到致命威胁。

　　其实在英超实行收费之前，中国的球迷可以算是世界上最幸福的球迷之一，五大联赛尽收眼底，并且都是免费午餐，很多欧洲的发达国家，免费的足球赛事转播几乎没有。在数十年已经习惯了这种模式的中国球迷在没有任何的适应过程之后直接进入到收费时代难免让人无法接受，其实数字电视和收费频道已经在中国开始盛行，但是目前的绝大多数付费频道都没有象英超转播这样无法选择。交钱付费已经让很多的球迷望而却步，英超在中国球迷心目中的品牌地位随着付费时代的来临将大大降低。

　　英超收费除了破坏了中国球迷的收视习惯之外也不符合中国的基本国情，2006年，中国人均GDP(国内生产总值)为2042美元，GDP是宏观经济中最受关注的经济统计数字，它被认为是衡量国民经济发展情况最重要的一个指标。尽管2006年中国的人均GDP排到了世界第三，但是我国的人均收入在世界上却还属于比较低的水平，巨大的贫富差距让中国的绝大部分群众还处于生活的温饱，如果每年还那出一部分收入去收看英超，那显然是不现实的。

　　就现在的形势来看，网络上虽然有一些盗版的英超收看形式的存在，这或许会满足一小部分英超铁杆球迷对于英超联赛的渴望。但是对于绝大多数的球迷来说，收看英超比赛除了付费还有别的办法。在英格兰不少人选择到酒吧看球，因为在当地很多酒吧有非法的电视收看系统，他们可以免费收到付费电视的节目。在中国也有小部分人已养成到酒吧看球的习惯，但这毕竟不是中国文化，也不是普通球迷可以承受的。

　　在国外收看体育赛事不仅仅是针对赛事本身，近百年的历史让足球运动已经成为了一种文化，是百姓生活中不可缺少的元素。一家三代，从爷爷到孙子，全家每个人都沉浸在这种对于足球比赛的享受和愉悦之中。其实在中国也有不少的家庭因为足球电视转播而因此成为球迷世家，遗憾的是随着英超电视转播收费一家老小其乐融融坐在一起看英超的温馨场景很可能而就此终结，一直向往足球群众文化还没有形成就噶然而止。

　　(勇敢的心)