英超转播权从分销到垄断 付费模式究竟能走多远

    搜狐体育讯 随着英超首轮大幕的落下，各地电视台英超转播的空白，标志着英超联赛在中国大陆地区已经进入一个全新的付费时代，球迷们想看英超就必须承受588元/年的的收视费(这是国内收费电视中单项最贵的)。

　　现状：ESPN在中国不堪重负

　　英超联赛在内地的收视率份额已占欧洲体育联赛转播总份额的五六成之多，而英超联赛的商业运作一直是一枝独秀，转播权费用相比其他欧洲体育赛事属于最高的。2001年以来，英超联赛亚洲地区转播权一直被ESPN星空体育（ESPN Star Sport，下称“ESS”）把控，该公司是迪斯尼旗下体育频道ESPN与星空体育（Star Sport）在亚洲的合资企业。

　　ESPN的最大优势是，他们拥有英超和冠军杯在亚洲地区的版权，虽然不能直接面向中国内地转播，但ESPN通过把自己的节目卖给内地各地方有线电视台的方式，让自己的节目进入到中国市场。ESPN给内地观众带来了英超和冠军杯，英超是1997年进入中国的，冠军杯还要晚两年。英超最早在国内只有北京、广东和上海三个地方有转播，现在全国已经有20多个城市的有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目，并且往往在地方有线体育台播放，例如广东球迷主要从广东体育、上海和北京主要从上海和北京体育台收看英超转播。但遗憾的是，ESPN在中国的推却始终未能得到政府高端部门的鼎力支持，这也使得这个传媒巨人在中国市场并没有盈利多少。

　　前景：付费模式前景不容乐观

　　由于2006年夏天英超新赛季的版权费大幅攀升，引起转播费用连锁上涨。在大陆版权谈判中，央视、ESPN、天盛等共6家竞标，最终天盛以5000万美元中标，这比此前大陆转播权拥有者ESPN高出了1500万美金。天盛CEO宋政表示：“以后球迷要向免费看球告别了，不会向任何公共媒体分销英超，可以肯定免费观看的可能性为零。”

　　从免费到收费，球迷和英超品牌亦面临着考验。英超对于中国球迷而言，究竟有多重要？英超在球迷中的不可或缺性到底有多深？这些问题的答案均有待市场检验。不过从一分钱不花到每年收费588元，这样的跨度是显而易见的。至少在短期之内，中国观看英超比赛的球迷数量会有一定下降，英超从2001年至今在中国市场一直上升的影响力恐怕会有回落。实际上，目前付费英超仅在少数地区落地，在全国市场尚未打开时，过高的价钱自然成为天盛扩大其用户群的最大阻碍，付费英超到底能走多远也还是未知数。(小卡)