解析球迷为何拒绝收费英超 天空体育成功有内因

英超会随着收费的提前到来而“销声匿迹”吗？

　　天空的成功是他们为球迷提供了更精美的比赛包装，更全面的报道和更专业、更有激情、更幽默的见解。深度策划：《英超收费 球迷不能承受之中》

　　本刊记者 姜轶

　　现在是2007年8月12日，星期天，晚上8时20分，阿森纳对富勒姆比赛的下半时。

　　上海普陀，王昱民坐在家中的电脑前，点上了一根烟，无所谓地动着鼠标，看着搜狐的图文直播及时直播。广州江南西，陆毅隽也坐在家中的电脑前，盯着屏幕上的比赛，他找到的这个免费直播网站效果实在一般。

不过没关系，明天中午，他的天盛欧洲足球频道就会开通了。深圳梅岭，史伟伟左手拿着手机，右手握着鼠标，准备买新浪3.8元的稍后曼联对雷丁的场票，“你要先发个短信过去，他再发给你个验证码什么的。我短信发过去，等了一个晚上也没动静，最后干脆也没看。”北京三里屯，英国人乔峰（“一个中国哥们给我起的，说是什么武功高手，”他如此解释）和美国人葛林坐在酒吧里，喝着啤酒，侃着大山，时不时抬头望望墙上的电视，那里有ESPN的阿森纳vs富勒姆直播，画面清晰，但没有声音。酒吧里放的是碧昂丝。突然，电视屏幕黑了。所有人回头望出窗外，天啊——暴雨。

　　是雷暴?还是天盛？从天而降，狂风四作，一声巨响：“全年588，半年388，每月188！”

　　天盛来势凶猛，中国的英超球迷更顽强。“BS天盛，万众一心，免费看英超大集合！装卫星天线看，免费网络看。实在不行就看比赛录像，没有比赛录像就看赛后报道。无论如何，就是要让天盛倒闭！”搜狐体育最近的一份调查显示：在超过12万参与调查的球迷中，55%选择“不会掏钱看英超，将转看别的联赛”，38%选择“喜欢看英超，但不会掏钱”，只有4%选择“宁愿掏钱也要看”。“付费电视（在中国）是新生事物，任何一种变革都会遇到阻力，这很正常，”天盛公司副总裁喻凌霄表示，“但付费电视是电视产业的必然发展方向，又是不可逆转的。”

　　1 9 9 2年8月1 6日，第一场需要付费观看的英超联赛在英国天空电视播出，当时利物浦客场以0比1不敌诺丁汉森林。和如今的天盛一样，当时的天空体育也没有名气，被很多球迷痛骂。“当时富有的英国中产阶级甚至认为，只有工人和穷人才会在自己家的屋顶装一个锅，”《观察家体育月刊》副主编尼克· 格林施莱德回忆，“在那以后的将近五年时间里，英超在引入外籍球员后变得越来越精彩，而天空体育在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目，于是人们渐渐改变了态度，纷纷开始购买天空的服务。”如

　　今在英国，每月花费35英镑你便得到数场英超直播，以及所有场次的录像。在香港，这个价格是每月1 7 8港币。天盛每年588元的费用换算到每月是49元，国内的中等收入家庭完全可以接受。

　　但问题在于，国内的英超球迷绝大多数还是年轻人，中学生和大学生不在少数，普遍收入偏低或者根本没有收入。于是在诅咒天盛倒台之外，大家也在寻求别的出路。网上单场视频3.8元，包月38元，全年380元。但经过首轮比赛，球迷普遍反映效果不比一些免费网站好。“而且免费（视频）的最大好处是有很多疑似进球，更刺激，”一网友如是说。目前，天盛还没有对这类盗版行为作出回应。

　　一些已经通过欧洲足球频道看过比赛的球迷表示，和以往各地方台的转播没有什么区别。节目形式上缺乏创新，解说也没有亮点。似乎除了赛季是新的，其他都还是老样子。天盛应该明白： 球迷选择花钱，一定希望得到比从前更好的服务。天空体育在英国之所以取得成功，并不仅仅因为他们拥有独家的转播权，更是在此基础之上，他们为球迷提供了更精美的比赛包装，更全面的报道和更专业、更有激情、更幽默的见解。

　　全国目前有50多个城市可以收看欧洲足球频道，然而上海和深圳两大城市至今还与天盛无缘。一些上海和深圳的球迷已经在考虑直接安装卫星锅盖，接收ESPN来自东南亚的信号观看英超。“现在除了周末的英超和即将开始的意甲（据称天盛已经拿到了下赛季意甲A包，也便是各场强强对决的转播权，而央视只有B包，最多只有强弱之间的比赛），平时天盛也就没有什么好看的了，”一个广州球迷说。

　　实际上，在英超开赛的这个周末，陪我们一起郁闷的还有日本球迷。直到8月11日比赛开始，手握未来三年英超日本转播权的德国SPORTFIVE公司还未与任何一家日本电视转播商达成一致。于是周六周日两天，和我们中的绝大多数人一样，日本球迷也选择了网上的盗版直播。

　　8月13日，SPORTFIVE终于与JSPORT达成一致，英超在日本获救。但在中国，它的处境还很危险。面对一个远未成熟的市场，天盛的这场暴雨是否下得早了些？