易建联球衣比姚明的贵 “易主打”起步高于大姚

　　中国市场 对NBA来说是一块没有边际的大蛋糕。休斯敦火箭已经在姚明那里饱餐了一顿，现在轮到眼红的密尔沃基雄鹿来抢夺一块领地。这不，易建联刚刚在合同上签下名字，雄鹿队就在其官方网站上卖起了“YI9”的球衣。

论起标价，易建联的起步可足足高出了姚明15.81美元，折合人民币近120元。易建联冲击姚明中国篮球老大哥的势头如此之猛，恐怕连姚明自己都想不到。

　　易主打 “姚1/2”

　　自选秀大会挑中易建联起，密尔沃基雄鹿的名字就以前所未有的规模轰炸了中国大大小小的媒体，不论是喜欢篮球的年轻人，还是对NBA只有耳闻的老年人，脱口而出“雄鹿”和“易建联”并不是什么新鲜事。尽管其间充斥着负面的报道，但是雄鹿队还是在等待易建联回心转意的时候看到了中国市场潜在的巨大诱惑。

　　现在你登录密尔沃基雄鹿的官方网站，在首页上，可以在头题主题区、右上角视频区、左边中间图片区和中部新闻区看到易建联大大小小的图片共5张，易建联的名字随处可见，甚至还有中文的“易建联”以及简体和繁体雄鹿官方网站的链接。这在其他NBA球队官网，甚至任何一家官网都是非常罕见的。

　　进入雄鹿的官网商店，首先映入眼帘的就是易建联的球衣，“YI9”被当作雄鹿的球衣样品摆在最醒目的位置。点击“YI9”，你才能够进入雄鹿的球衣商店，看到更多球星的球衣，而“YI9”依然被作为重点推荐商品，摆在第一位。雄鹿老大里德和昔日“状元秀”博古特的球衣只能往后靠。

　　相比之下，姚明的地位就不如易建联了。在休斯敦火箭的官方网站上，姚明和麦蒂同样重要。而在火箭官网的球衣商店里，最醒目的还是麦蒂的球衣，姚明的“YAO11”最多算是和麦蒂平起平坐。

　　62美元 46.19美元

　　尽管并不是球队的核心，尽管在雄鹿官网的球员名单里球衣号码没有更新依然空缺，尽管充其量也只是一个被寄予厚望的“菜鸟”，但是易建联还未到雄鹿队报到，就已经在密尔沃基拥有了绝对的分量。新赛季，他的球衣将是雄鹿队的主打。

　　在雄鹿官网的球衣商店里，只有一个版本，即仿真版。易建联的球衣最贵，但只有主场版本，为62美元，折合人民币约为465元。与之同时销售的博古特仿真版主、客场球衣都为55美元，即便是球队核心里德，主场和客场的仿真球衣也只有55美元。从整体上看，雄鹿队的仿真球衣定价应该在62美元，博古特和里德的球衣打了折扣。易建联初来乍到，雄鹿队不考虑打折销售，恐怕心里已经有底了。同时，在儿童球衣方面，雄鹿官网只提供“YI9”一种，足见其拉拢易建联小球迷的心思。

　　而火箭队的市场销售显然比雄鹿队花了更多的力气。在火箭官网的球衣商店里，仅比赛服就有四个版本，其中包括真品球衣、球员版球衣、仿真球衣和儿童球衣。除了儿童球衣，仿真球衣最便宜，便宜到了比雄鹿球衣还便宜的地步。在这里，姚明的球衣打完折后只卖到46.19美元。要知道，这里的姚明和麦蒂都是全明星球员，在NBA呼风唤雨，而雄鹿队不仅是一支成绩靠后的球队，球员也并不怎样有名气。为何同样的球衣在球队官网和NBA官网有如此大的差距？雄鹿力挺易建联的用心昭然若揭。

　　易起步高于姚

　　在与澳洲虎首战过后，姚明曾开玩笑说，以他现在的体力，如果跟易建联较量，需要后者手下留情。听起来是句玩笑话，事实上，恐怕姚明已经感觉到了来自易建联后浪推前浪的力量。

　　除了球衣比易建联的卖得便宜，姚明在打球行头的装备上，其实整体上都处于下风。因为在球迷最追捧的球鞋方面，姚明也不占优势。在篮球界，有“长人不卖鞋”的说法，即中锋的鞋通常比较呆板，不如后卫的鞋轻巧，讨人喜欢。易建联司职大前锋，位置相对比姚明挑巧一些，这本身就是一个优势。同时，易建联签约的品牌无论在美国青少年中间，还是在中国青少年中间，都有着忠实的拥趸。易建联还未参加选秀，该品牌就为他设计了蝎子形的专属标志，该广告在今年夏天风靡一时。姚明尽管当年也曾是该品牌旗下的代言人，但是在2003年他转而签约了现在的品牌。因为这几年市场销量并不见太大的起色，该品牌目前对姚明的态度也显得有些模糊。以衡量代言品牌综合实力为特长的姚之队，在选择姚明的球鞋方面，可以说并不算成功。

　　是大牌我值钱

　　姚明和易建联的暗中较量，背靠的其实是巨大的中国市场，拉动的是中国篮球的发展。姚明和易建联越受关注，球衣、球鞋卖得越好，说明中国喜欢篮球的年轻人就越多，中国篮球的未来也就更有希望。等到有一天中国球员进入NBA不再是新鲜事，谁还记得当年姚明和易建联的球衣谁贵谁贱呢？