与此前代言的可乐、游戏和电子等“青春派”商品不同的是,年龄渐长的姚明开始改走“成熟”路线。新婚不久即携手保险公司,就有这方面的考虑。
小巨人13岁时就开始和耐克合作,他代言的品牌一度超过10个。
2002年姚明登陆NBA,那一年他的广告代言走的是“青春活力”路线,签约了索伦特科技(手机游戏)和NBA球星卡。在NBA站稳脚跟后,姚明的商业潜力得到了进一步开发,2003年他先后签约锐步、苹果电脑、百事可乐、VISA和搜狐,代言产品的消费群体依然是年轻一代。他的VISA广告还出现在第37届全美橄榄球联盟(NFL)超级碗大赛上,标志着姚明的市场影响力有了质的提升。
随着姚明年龄的增长,“姚之队”在为他选择产品代言上开始有了深层次的考虑。2004年是小巨人的“本命年”,也是他转型的关键一年,这一年他的代言产品名单上不仅有麦当劳,还出现了豪雅表,这是姚明代言的一个战略转变。之后,他又于2005年签约GPS“任我游”,进一步巩固了这一转型。此次代言保险公司,是这一战略路线的进一步延伸。记者 郑亮
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