07中网：探路08奥运营销

　　2007中国网球公开赛成为体育赞助商们在2008年北京奥运会之前赛事营销的前奏。2008奥运脚步的临近，越发改变了中国企业的品牌概念：体育赛事只是一种介质，而体育营销首先是要对各运动的属性有所了解，其次对企业品牌有所研究。

　　青岛啤酒成为北京奥运会赞助商后，总裁金志国认为奥运是中国品牌实现国际化的机遇，并制定了四年的奥运“激情”营销计划：将2006年定位为“点燃激情”年、2007年为“传递激情”年、2008年为“释放激情”年、2009年为“演绎激情”年，青岛啤酒将在四年的时间里掀起一个全国13亿人的全民奥运行动。

　　而在2007年“传递激情”年里，与中网合作四年的白金赞助商青岛啤酒，其一开始就决定是否赞助中网，曾产生过分歧。但清晰的中网赛事营销思路——竞技性和娱乐性，让他们最终看到了赛事的魅力以及潜力，支持至今并从中获益。

　　青啤在奥运倒计时一年冲刺阶段的营销策略同样具有时代气息，着眼未来并看准后奥运时代的发展。据青啤负责人严旭女士介绍：“奥运决战年我们还将出台很多与奥运相关的推广活动，使青岛啤酒在助威奥运的同时让品牌更加深入人心。我们不仅着眼奥运年，后奥运时代我们也同样看重，我们要让奥运的热情延续，让青啤不断地深入人心。”

　　对于任何公司而言，都不能挥霍掉2008的机遇。也许2008年奥运会并不会改变中国体育产业的未来方向，但体育营销将强势竞逐下去。北京奥运会之后，在中国的体育产业和体育营销方面，全新的营销3.0时代势必将会到来。