NBA在华发展迅猛策划中国联赛 CBA低调开放应对

　　从热热闹闹的2对2街头篮球联赛，再到活力十足的篮球嘉年华，最后以魔术队与骑士队的中国赛完美收官，NBA这次在华的宣传攻势可谓是一套完美的“组合拳”，但这只是冰山一角。在中国大陆建立自己的篮球联赛，进而控制当地的篮球市场，才是NBA的真正目的所在。

NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯女士出席日前在上海举行的2007中国篮球发展高峰论坛时表示，NBA常规赛可能会在2008年北京奥运会之后登陆中国，接下来会考虑联赛合作事宜，至于是与CBA或CUBA合作还是另起炉灶，还有待进一步研究。

　　NBA在华发展迅猛

　　成立于1946年的NBA如今已是全球最重要的体育品牌之一，上赛季曾以41种语言向215个国家及地区播出超过45000小时电视节目，势力遍布全世界，众多球迷无论肤色、种族和信仰有何不同，都被NBA篮球的魅力所折服。NBA最先扩张的目标是加拿大，在覆盖北美后，NBA又将触角伸向了欧洲，在NBA欧洲联赛展开之后，亚洲市场也被列入扩张路线图。除了偶尔进行的NBA中国赛之外，如今每赛季常规赛也有8场在日本举行。

　　而拥有13亿人的庞大中国市场对NBA有足够的诱惑力。NBA通过免费向CCTV提供转播权的方式，已经让NBA这个招牌在中国深入人心。姚明和易建联的加盟，更是使其成为中国媒体和百姓所报道和议论的热点。一系列的成功操作，使得NBA在华发展速度惊人。这次NBA在中国举办季前赛的成本高达数千万美元，光是三架包机就价值不菲。他们当然不只是来做善事的，追逐利益是商人的本性，越来越多的中国商家投向了NBA的怀抱，今年他们在华的广告收入就达到了5000万美元。如何进一步拓展中国市场，成了NBA的关注焦点。而开展中国联赛，是NBA即将迈出的实质性一步。尤伯罗斯女士在接受采访时并没有回避这一点，对她和她率领的团队来说，如何获得和掌控中国篮球市场，现在已经成为最重要的业务之一。

　　CBA低调开放应对

　　面对NBA的步步进逼，CBA选择了低调加开放式的策略。王治郅、姚明和易建联等人相继进入NBA，都曾让CBA联赛的明星效应受损，让中国篮球感受到了压力。一方面，他们在各个领域和NBA展开开放式的合作；另外一方面他们也积极进行防守，前几年中国篮协做主，让CBA与盈方而不是NBA签订经纪协议，就曾迟缓了NBA进军中国篮球市场的脚步。

　　中国篮协副主席兼秘书长李元伟在2007中国篮球发展高峰论坛发言时说：“中国篮球的发展离不开世界，世界篮球的发展也离不开中国”。李元伟同时表示，中国篮球将坚持“国际视野、本土洞察、中国道路”的发展理念。

　　NBA的到来对于中国篮球也许是件好事，有利于我们吸收先进的管理经验以及运营模式。

　　“狼来了”并不可怕，师夷长技以制夷，如何在竞争当中壮大自己，强化本国的篮球品牌，提高篮球实力，才是最重要的。本报上海电 记者 郑亮

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