NBA"季前戏"中国预热 斯特恩运筹帷幄成竹在胸

　　“小皇帝”詹姆斯来了，“魔兽中锋”霍华德来了，他们共同的目的，是赴一场NBA常规赛前在中国的“前戏”。

　　NBA季前赛在整个NBA链条中算不上十分重要的一环，季前赛的分数不带入常规赛，就连技术统计也不算。它主要有三大功能：第一，磨合阵容、丰富打法以及检验新老球员的竞技状态，尤其是替补球员，这是他们展现自己的机会。第二，为NBA常规赛预热。第三，宣传NBA，扩大海外影响。NBA已经先后派出多支球队赴海外打季前赛，日本、墨西哥、西班牙、法国等国家都曾承办过此类比赛。2004年，NBA第一次把季前赛放在了上海和北京两地，那是NBA在中国市场的初次试水；时隔三年，又将骑士同魔术的比赛放在上海，大卫·斯特恩显然已经运筹帷幄，成竹在胸。

　　虽然只是一场NBA的季前赛，但其影响力和关注程度，足以令CBA相形失色。一场季前赛，让本来已经势如破竹的NBA又掳获了N多中国球迷的心。毕竟虽然只是一个字母的差异，CBA与NBA的竞技水平、球星号召力、可观赏程度、运营水准，完全不在同一水平线上。

　　大卫·斯特恩给NBA的定义绝不仅仅是一种体育运动，而是一种生活方式：积极、健康、精彩、品位……几乎囊括了先进生活方式的共性。斯特恩没有说的是：NBA不仅是一种生活方式，还是一种赚钱方式——用更准确和书面的语言是：竞技体育成功的赢利模式。所以NBA进军中国市场，决非是心血来潮，而是虎视眈眈，“蓄谋已久”。

　　在斯特恩的数据统计中，中国有4.65亿年轻人，这就是NBA未来发展的目标人群。一直以来NBA最重要的市场理所当然的是美国，但中国人口众多，是NBA的第一大市场。以现在趋势发展下去，中国市场的重要性甚至有可能超过美国。

　　从商业角度，NBA进军中国市场对于CBA并不是什么好消息，由于双方的水平差距，CBA肯定会被NBA抢去很大风头。但斯特恩也知道要进军中国市场，必须要得到官方的准入和支持，因此他们采取主动示好CBA，摆出一副“与CBA共舞”的架势，尽可能地消除这种敌对情绪。斯特恩这次来华有一项比季前赛更重要的任务，就是对国家体育总局、CBA进行公关，建立所谓的“合作伙伴关系”。NBA将帮助CBA在中国的大小社区竖起数以千计的篮架以普及篮球运动，还将NBA的训练模式、营养学和医学理论、教学理念带到中国，甚至还要帮助发展电视、网络等新媒体，让球迷收看到最高水平的比赛——当然其中最重要的赛事还是NBA。

　　应当感谢NBA所做和将要做的这些有公益性质的事情，但NBA不是慈善机构，一副热心公益事业面孔的斯特恩终极身份也不是慈善家。他们看中的，是中国市场巨大的潜力的超值的回报。NBA去年在中国的收入约为5000万美元，虽然与NBA去年全年总收入40亿美元相比看似无足轻重，但这是NBA联盟来自海外的最大一笔收入——更重要的是这笔收入在未来的时间里很可能翻倍增长，这样巨大、良好的成长性市场，NBA怎么会错过？

　　自从1990年菲尼克斯太阳和犹他爵士在东京进行了常规赛的揭幕战，到2003-2004赛季超音速和火箭在横滨进行两场NBA常规赛，NBA一共六次将联盟的球队安排到日本去打常规赛，从而日本也成为美国本土以外打常规赛最多的国家。虽然对NBA何时在中国举办常规赛斯特恩还闪烁其词，大吊胃口，但有充分的理由可以相信：这一天一定不会远，2008在中国看到NBA常规赛绝不是一个奢望。

　　NBA将“前戏”演到了中国，这绝不仅仅是NBA新赛季的一场“前戏”，更是NBA进军中国市场的一场重要的“前戏”。NBA已经准备好了，CBA准备好如何回应了吗——他们将会“与狼共舞”，还是被动地被征服？

　　王智新