张斌：英军输球代价有多方面 整体品牌损伤巨大

    搜狐体育讯 在莫斯科输掉一场球，也就几乎葬送了明年英格兰队的大好前程。有句太著名的话——“重要的在于参与”，据说这句奥林匹克名言的最真实含义是“相对于获胜，参与非常重要，因为不参与也就无法获胜”。

如今的英格兰队的处境最适合这句被我们广泛误读的名言，如果无法进入明年的欧洲杯决赛阶段比赛，英国媒体简单算了一笔账，直接损失是700万英镑，当然目前英足总是世界上日子最好过的足球协会之一了，他们一年的收入达到2亿英镑，根据合同，由于成绩差强人意，遭受的合同内赞助费扣款是700万英镑，只占总收入的3.5%，无关大局。尽管足总内部人士在私下表示，对于足总的经营状况信心满满，但是英国媒体则认为此次如果“三狮军团”不能挥师欧洲杯决赛阶段，将是对英格兰足球整体品牌的一次巨大损伤。

　　自1996年本土的欧洲杯之后，英格兰足球全面开始进入高收益期。他们没有缺席此后的所有大赛，虽然距离冠军仍然遥远，但是他们总是一支极受偏爱的球队，高关注度带来高收益，与英超之间形成了超级良性互动。目前的英格兰足总拥有四大赞助商——NATIONWIDE（英国著名的金融机构，是足总的主赞助商。在球员的胸前可以看到这个醒目的标志） UMBRO（运动装备茵宝，与英国足球血肉相连） CARLSBURG（嘉士伯啤酒） NATIONAL EXPRESS（巴士运输公司）。据悉，足总2009年将开始和上述四家赞助商就合同进行新的谈判，如果英格兰队持续走低，在2010年世界杯赛预选赛中表现不佳的话，那些马上将进入续约程序的赞助商肯定会拒绝增加赞助款项，甚至会就此放弃，这种损失是难以准确估价的。在四家赞助商中资格最老的就要算茵宝了，在我们的印象中英格兰队就没有穿过其他品牌的战袍上场，他们与足总的赞助合同签至2014年，赞助总额2亿英镑，这份合同不亚于NIKE与巴西足协的天价合同。如果茵宝与足总之间的现有合同与以往的没有太大差别的话，赞助款项是与英格兰队的成绩紧密相连的，至少英格兰足总将损失因为进入大赛决赛阶段掀起球衣销售高潮所带来的利益分成。据足总内部的财务人员透露，2004年欧洲杯赛，英格兰队形势大好，球衣热销，赞助商热情投入，直接的经济收益就增加了1100万英镑，如果与明年欧洲杯赛失之交臂，损失是显而易见的。嘉士伯啤酒九年前与足总之间正式牵手，是目前所有赞助商中与足总有契约关系时间最长的赞助商，预计还会在新的周期里再度与足总合作。NATIONAL EXPRESS这家巴士运输公司与足总的合同将于2010年到期，公司老板鲍克曾经对足总首席执行官的职位发起过冲击，但最终败在现任CEO巴维克的手下。2010年之后，NATIONAL EXPRESS是否还继续赞助英格兰队目前还不得而知。

　　英格兰足总的收益丰厚同时还来源于电视转播权的出售，这也是巴维克的得意之作，与BSKYB和BBC的原有转播合同明年8月即将到期，新的买家ITV和SENATA为新合同付出了4.25亿英镑，这肯定是世界上单个足球协会签下的最为丰厚的电视转播合同。英足总的高收入并不意味着高利润，虽然一年的收入达到了2亿英镑，但是各级赛事和代表队以及青少年体系的建立与完善都需要花钱，明年英足总的支出预计达到6000万英镑。当然还有那个太著名的温布利大球场，由于推迟完工，将会使足总在偿还为期13年的总额4.26亿的建筑贷款有了新的压力。总之一点，不赢球不出线，谁的日子都不好过。