本报特约记者田朝晖报道 2004年,姚明(姚明新闻,姚明说吧)带领休斯敦火箭(火箭新闻,火箭说吧)与萨克拉门托国王在上海、北京进行了两场中国赛,比赛场馆场场爆满,球迷大呼过瘾。3年后,当NBA中国赛再次上演,上海的黄牛党们无奈地三折抛售门票。
依然是货真价实的NBA比赛,依然是上海,球迷的热情却有很大的反差。骑士主力大前锋德鲁·古登骑着自行车在上海的大街上游荡,几乎没有球迷“骚扰”;而新晋主力组织后卫吉布森(吉布森新闻,吉布森说吧)逛街的遭遇与古登并无二致。
欢迎他们的是大海报,媒体报道更是连篇累牍,但真正熟悉这些NBA球员的中国观众还是太少。斯特恩说:“NBA网站有30%的点击率是来自中国”。但不知这30%的点击中,有多少是奔着姚明和易建联(易建联新闻,易建联说吧)去的。
球迷可能会去熬夜等姚明回国的飞机,但却懒得去宾馆要克利夫兰骑士队员的签名。不可否认的是,中国篮球迷有着深厚的本土球星情结。
最近某门户网站推出调查:你最希望哪支NBA球队来参加中国赛?调查结果显示,有超过60%的球迷选择姚明所在的休斯敦火箭,超过20%的球迷则选择了孙悦(孙悦新闻,孙悦说吧)的准东家洛杉矶湖人,另有不足10%的球迷选择了易建联所在的密尔沃基雄鹿。
不仅如此,中国赛越来越多的被赋予了商业色彩。
中国赛期间,詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)的球鞋赞助商耐克专门为他包下了一家艺术廊,展示各式各样的产品,称之为“LBJ博物馆”。同时,詹姆斯最新战靴也早于美国(美国资料)市场上市。而在第一场骑士与魔术的比赛中,小皇帝正是穿着自己最新款的战靴上场。一次活广告秀,不知要卖出多少双鞋?
而在澳门,NBA纪念品销售非常火爆。虽然澳门只能买到球衣、T恤和帽子,但专卖店的纪念品几乎全部售罄。
难怪斯特恩会公开承认:“NBA中国赛的利润很高,这一点我们不能否认”。
NBA的利润、承办方的利润、球星的利润、周边产品销售的利润,中国赛正在变成一台赚钱的机器,尽管才举行了第二次就已经有了没落的迹象,但这并不影响它的赚钱效应。
斯特恩已经明确表示:“明年还要举办中国赛,要把梦之队带到中国来”。看来老爷子对“中国赛”这个品牌还是很有信心。
其实,通过中国赛挣钱,并不是斯特恩的目的。就像老爷子三年前所说的那样:NBA举办中国赛,是在投资未来。过去一年,有20家企业成为NBA的合作伙伴,未来,这个数量还会大幅增长。
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