营销策划培训班拉开帷幕 广东体彩领导“充电”

　　分组比赛、创意碰撞、领袖出现、分工合作……随着3座1米高“纸塔”的陆续建成，广东省22个地市体彩中心主任无不欢呼雀跃。这是11月2日在广东省黄村体育训练基地教室中发生的精彩一幕。藉此“团队合作精神训练”课程，广东体彩系统领导人“营销策划培训班”正式拉开了帷幕。

　　与时俱进学策划

　　据了解，今年初国家体彩中心发布了《2007-2009年体育彩票发展实施纲要》，对这3年体育彩票的发展作了总体部署，提出了“创新式增长”的战略目标，为中国体育彩票的长远发展奠定了基础，同时也对做好体育彩票工作提出了更高的要求。为适应体育彩票发展新形势的需要，进一步加强广东省体育彩票系统管理队伍的建设，增强其营销策划及管理服务水平，将广东体育彩票事业做强做大，从而为国家体育事业及公益事业做出更大的贡献，广东省体育彩票管理中心特联合广东商学院举办了本次全省体彩中心主任营销策划培训活动。

　　本次体彩营销策划培训班的主要培训对象是全省各地体彩中心主任和省体彩中心有关人员。培训讲师主要是华南理工大学及广东商学院的资深营销专家。培训时间自07年11月2日起至08年2月5日，共分集中授课、实施评估、结业论文三个阶段，历时三个多月。本次培训班开设了市场营销及彩票营销策划概述、彩民购买行为分析、彩票产品分析、彩票营销环境及战略分析、市场调研方法、彩票整合营销传播、彩票法律及财务管理知识、营销策划书的撰写等多个咨询项目，培训内容系统全面。

　　“ 知行合一”求实效

　　跟一般的培训不同，本次广东体彩营销策划培训非常注重理论与实战的有机结合，强调要目标明确、学以致用、注重实效、着眼未来。在操作上，除了专家授课(总时长共2个星期)外，培训班学员还将在营销专家的指导下，以佛山地区的彩票市场为营销策划对象，分3个团队进行市场调研，根据调研报告撰写出策划书，并于12月6日起付诸实施。方案实施一个月后，有关团队将对实施效果(目标效果是使佛山体彩销量月增长率达到20%以上)进行评估，并总结经验教训，最后学员还须提交各主管区域的08年营销策划方案，以作为培训班结业论文。

　　从11月2日至4日的首次培训效果来看，各学员们都反映良好。他们纷纷表示，这个培训班很有意义，“能学到真东西”。而业内人士更是认为，粤体彩此举必将进一步提升广东省体育彩票管理人员的业务素质，并推动粤体彩学习型管理团队的构建，为广东省体育彩票2008年度乃至今后的营销打好基础。(曾照畅)