中国体育用品消费潜力巨大 品牌影响力有待提高

    搜狐体育讯 第21届中国国际体育用品博览会（冬季）于2007年8月17日－19日在北京国际会展中心举行，来自12个国家的100多家厂商在冰雪器材、户外用品、自行车用品、水上用品、马术用品以及越野车等6大方面展示了各自的特色产品。

“科技、绿色、人文”的奥运内涵成为了很多展品新一季设计的主打王牌，一位来自韩国的参展商表示：随着奥运会在北京的举办与全民健身风潮的涌动，运动品牌将在中国呈现前所未有的商机，选择这个时机设计、推出富有奥运精神特质的产品，正是迎合了中国市场的现实消费需求。

　　近几届中国国际体育用品博览会都吸引了众多的海外品牌前来参展，一是折射了中国体育用品市场潜在的巨大消费能力，二是反衬出中国体育用品产业在品牌影响力、自主创新能力等方面还有很大差距需要去弥补。

　　2006年4月，世界体育用品联合会主席米歇尔•佩洛汀（Michel Perraudin）在成都举办的第18届中国国际体育用品博览会上说，一直以来，中国体育用品给世界的最深印象是一个“加工者”，但过去五年来，中国的角色已经发生了很大变化，正在从一个“加工者”变成一个“消费者”。阿迪达斯、耐克、彪马世界三大体育品牌如今在中国每年要开数百家店，销售业绩相当不错。另外的数字也能作为证明：2005年，中国GDP超过了18万亿元人民币，城镇居民人均可支配收入达到10493元人民币，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，在美国，这个比例可以达到2%，其增长空间可略见一斑。具体到户外运动产品也是同样，国外业者都认为，在五年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变，美国户外用品年产值100多亿美元，欧盟年销售550亿欧元，而我国去年只有10个亿，巨大的市场潜力对欧美以及日韩等户外用品市场已趋饱和的厂商业者来说，无疑就是巨大的诱惑。

　　尽管中国的体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。据某当地媒体透露的数字，目前仅耐克、阿迪达斯两大品牌在武汉的年销售额就达3.5亿元，李宁、安踏在武汉的年销售在2000万元以上。这说明数量不一定就能堆积成质量，不一定能够形成叫得响的品牌。这也和中国体育用品业的发展历史有关，国内从事体育用品生产的企业，特别是生产运动鞋和运动服装的企业，大部分是两头在外，靠来料加工起家的，关心品牌销售比较少。经过多年的发展，不少企业开始注重自己品牌的建设，但是如何形成一个成熟的理念和比较畅通的推广渠道，现在还存在不少问题。这也造成本土品牌比较弱势，占据市场的还是强势的国外品牌。根据2005年1至10月份海关统计的进出口数据，中国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，比如，像滑雪服这样的高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。

　　世界体育用品联合会主席米歇尔•佩洛汀（Michel Perraudin）也对中国缺乏世界知名的体育品牌感到不安，他说，好的产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。他的观点反映了这样一种现实，如果没有具有影响力的自有品牌，没有自己独创的核心技术，即使继续担当加工者的角色也非易事。

　　中国国家商务部就曾提醒国内体育用品生产企业，在奥运会前夕、中国运动市场火热的大背景下，抓紧做好各方面的准备工作。商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能够尽快开展品牌国际化建设，进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面与国际惯例对接的工作。这也可以说是对中国体育用品业谋求长远发展的一个建议。