北京奥运热带动群体热明星热 内热外冷留下遗憾

　　第29届奥林匹克运动会将于明年在北京开幕。随着奥运年的临近和体育热潮的蔓延，体育成为老百姓时刻关注的事情。在2007年即将结束的时候，刘翔、杨威、郭晶晶、吴鹏和郭跃等大家熟悉的体育明星脱颖而出，当选由新华社评选的2007年中国十佳运动员。

然而，就在中国人为他们感到骄傲、自豪的同时，目前正在进行的国际体育记者联盟“2007年年度运动员评选”的候选名单中，竟然没有一个中国运动员的名字。中国体育虽然发展得热火朝天，但像是一个奇怪的灯泡，里面烧得火热，外面却冷若冰霜。

　　“奥运热”带动“群体热”

　　在1984年洛杉矶奥运会上，一位叫许海峰的中国人在普拉多射击场以566环的总成绩，为中国体育射下了有史以来的第一枚奥运会金牌。从此以后，奥运热潮开始在中国蔓延，直到2001年7月13日，北京申办奥运成功的消息让13亿中国人都为奥运会兴奋不已。

　　随着奥运会的日益临近，所有和奥运相关的体育赛事纷纷打响了前哨战。在国内进行着各项奥运测试赛和奥运会积分赛，而在国际上，一些重要赛事也被运动员们视为奥运热身赛。

　　中国歌手郑均为奥运会创作的歌曲《为你喝彩》中有这样一句歌词：“我们需要胜利，我们相信你们将胜利。”歌声传递出的是中国人共同的愿望。

　　在“奥运热”的带动下，体育热潮席卷了中国的每一个角落。不同行业、不同领域的人以关心体育、参与体育、资助体育的不同方式融入这股体育热潮。

　　除了正在备战奥运会的中国运动员之外，体育热潮更充分地体现在中国老百姓的生活之中。周末去打球、过节去爬山等休闲体育逐渐成为老百姓生活中的重要组成部分。

　　不久前，国家教育部、国家体育总局和共青团中央颁发了《关于全面启动全国亿万学生阳光体育运动的通知》，号召广大青少年学生走向操场，走进大自然，走到阳光下，积极参加体育锻炼。类似的号召、宣传无疑都是借着奥运会的契机，掀起群众体育锻炼热潮的重要举措之一。

　　“奥运热”带动“明星热”

　　当竞技体育成为大家关注的焦点时，体育明星当之无愧地成为了焦点。刘翔、姚明和郭晶晶等中国体坛的当红明星吸引着国人的目光，而体育运动本身也随之得到了更多的关注。

　　伴随着奥运倒计时的钟声，观众通过不同渠道看到的不仅是运动员备战奥运会的消息，明星运动员在不同类型的广告中的曝光率也越来越高。从姚明、刘翔、郭晶晶、王楠到申雪和赵宏博，越来越多的体育明星成为各种商家的品牌代言人，而最受广告商欢迎的姚明和刘翔更是身兼多个品牌的代言人。

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，国内外许多商家借运动题材为自己的品牌进行宣传，中国的体育明星更成为这些商家的产品代言人的首选。在广告商的精心策划下，运动员突破了以往单纯的竞技角色，摇身一变成为“传奇剧情的男、女主角”。原本就拥有较好外形的刘翔和郭晶晶等人在广告中展现出了更俊朗、更妩媚的一面。此外，“冰上情侣”申雪和赵宏博，中国乒乓球队教练刘国梁和孔令辉等人在不同广告中的表现也给人留下了深刻的印象。

　　借奥运会的契机，明星运动员的身价也水涨船高。据福布斯公布的财富数字显示，雅典奥运冠军刘翔在2004年的收入为2300万元，到了2006年已经上升到5800万元。在2008年奥运会开始前，刘翔的身价还在继续上升。而篮球巨星姚明的广告身价更高达1亿美元，高居中国体育明星之首。

　　有专业人士分析，奥运热带动了体育明星代言的热潮，体育明星的广告价值甚至可以超越影视明星。不过，邀请体育明星代言的风险也较大。由于运动员的运动生涯有限，运动成绩的不确定性很大。因此，体育商家选择体育明星除了有“押宝”的成分外，更主要的是不想错过奥运热潮带来的商机。

　　“内热外冷”

　　留下遗憾

　　就在中国体育热火朝天的同时，我们却惊讶地发现，在由国际体育记者联盟发起的“2007年年度最佳男、女运动员、最佳团队以及最佳赛事组织”的3个奖项的候选名单中，竟然没有来自中国的名字。刘翔、郭晶晶和杨威等中国明星在2007年收获了各自主攻项目的世锦赛金牌，甚至打破了世界纪录，但他们却无法得到国际体育记者联盟的认可。这种“内热外冷”的尴尬局面迫使我们更清楚地认识体育、了解体育。

　　在目前国内的热门体育项目中，能够吸引更多群众积极参与的主要是乒乓球和羽毛球。中国在这两个项目的专业竞技方面，也一直处于国际领先的位置。在乒、羽两个项目上，中国队甚至具备了包揽奥运会金牌的雄厚实力。乒乓球选手王励勤、王楠、张怡宁以及羽毛球国手林丹、谢杏芳等更是中国家喻户晓的明星人物。然而，这些让中国人备感骄傲的体育项目却是国际赛场的冷门运动。即使明星运动员可以带动上亿中国人参与这些体育运动，但因为世界体坛并不重视这些项目的开展，使得中国队在个别项目的发展上出现了“窝里斗”得热闹，却无人喝彩的现象。

　　国际体育记者联盟的年度最佳候选名单中包括我们熟悉的足球运动员卡卡、梅西、伊布拉希莫维奇，网球运动员费德勒、纳达尔、海宁和威廉姆斯姐妹，游泳名将菲尔普斯、马努多、莱顿以及F1世界冠军莱科宁和高尔夫球手泰格·伍兹等，甚至还包括一些被中国人视为冷门项目的橄榄球、柔道和皮划艇等项目的运动员。

　　这样一份候选名单难免令国人为中国体育健儿感到遗憾。他们之所以不能得到世界体坛的普遍认可，除了奖项评选存在的不公平性外，也暴露出了中国体育“以奥运为中心”的发展模式的局限性。在“内热外冷”的强烈反差中，我们更清晰地意识到，中国的体育发展应更加全面，尤其是在有世界影响力的项目上，需要更多的突破。

　　冷门项目

　　普及率太低

　　举国体制下的中国体育，培养了一代又一代奥运会冠军。然而,中国田径除了在男子110米栏项目具备竞争力之外，整体实力距离世界一流水平还有很大的差距。在中国，刘翔的人气很高，但他却没能带动群众对整个田径运动的热情。

　　如果说中国田径队还有刘翔作为“支撑点”的话，其他不少冷门项目，如棒球、橄榄球、帆船和马术等，却无法避免因为缺乏关注、资金不足等导致的训练条件艰苦、训练设施不完善的问题。冷门项目就像是体育圈里被人忽视的角落。

　　不过，在中国人被视为冷门项目的一些运动在国外却发展得生机勃勃。以棒球为例。在美国，棒球是棒球、橄榄球、冰球和篮球四大职业联赛中的老大。棒球明星在美国的受欢迎程度丝毫不逊色于好莱坞明星。NBA球星乔丹第一次宣布退役时，理由之一竟然是要将更多的精力投入棒球比赛。在日本，棒球是普及率最高的运动。日本群众将职业棒球明星视为英雄、崇拜的偶像和学习的榜样。特别是日本学生，他们中的不少人以练好棒球,成为一名职业棒球选手为目标。

　　相比之下，棒球的发展在中国受到了很多限制。棒球比赛的规则复杂、器材昂贵、场地匮乏、受到的宣传甚少。最关键的是，棒球的普及率太低。看得懂的人不多，爱看的人更少，更缺乏具备专业水准的教练员和裁判员。

　　在中国，很多冷门项目都面临同样的生存困境，这主要还是因为这些运动在群众中的普及率太低。

　　“冷眼”

　　看中国体育

　　举国体制是中国体育多年来坚持的发展模式。当国外运动员已经将专业视为职业的时候，部分中国运动员的思想还局限在纯专业的领域。

　　奥林匹克运动推崇的是“重在参与”的精神，当奥运会的金牌和胜利成了某种特殊的象征以及牟取利益的方式时，运动员肩负的压力也不再局限于金牌本身。瑞典的乒乓球老将瓦尔德内尔曾经这样形容中国球员：“对于中国乒乓球运动员来说，拿不到金牌就意味着失败，我和他们不一样，我比他们轻松，因为我不怕输，我是来参加比赛的，但更重要的是我是来享受乒乓球的快乐的。” 他的话充分表明了中外运动员在心态上的差异。

　　奥林匹克起源的根本是人们对胜利、丰收以及和平的欢庆。体育竞争的本质应该是充满激情同时也是快乐的。中国体育代表团在近几届奥运会上突飞猛进的上升势头的确让人感到欣喜和惊讶，但真正能证明一个国家体育强盛的不应该只有奥运赛场，这或许也是一些国际领域的体育评选冷眼对待中国体育的原因之一。

　　中国体坛花费了太多的时间和精力强调奥运会的重要性，却忽略了体育良性发展本身。在奥运会年，中国足球、篮球、排球等几乎所有国内联赛的赛程都受到了影响。封闭式管理、封闭式训练的模式也仍然在继续。

　　这种体坛“冷”与“热”的强烈反差说明，体育的强需要的是“体育热”而不是短暂的“奥运热”。要建立雄厚的体育基础，需要让体育回归人性、回归竞技、回归大众。趁奥运的契机，传播“快乐体育”，建立群众健康的体育意识，让运动员在体育运动中享受竞技的乐趣，这或许才是促进中国体育发展的根本。

　　本专题策划 本报记者 陈伟胜

　　本专题撰文及资料整理 本报记者 黄越滔