易建联广告效应不输乔丹伍兹 背后隐藏巨大商机

　　在纷繁复杂的全球经济世界里，罗克韦尔自动化公司发现了一条通往中国的捷径，这就是他们在密尔沃基市中心竖起一座新广告牌的原因。这家名列《财富》杂志500强的工程公司是雄鹿本赛季的球场广告赞助商之一，但他们还不满足于上亿中国人在比赛直播中看到他们的中文名称。

　　罗克韦尔自动化公司在新广告中使用了上海的体育酒吧和广东的工厂宿舍照片，广告牌上的汉字足有半人高。这种广告策略与雄鹿新秀易建联密不可分，由于他的加盟，雄鹿已经和姚明效力的火箭一样，俨然成为许多中国球迷心中的“主队”。

　　根据粗略的估计，雄鹿的每场比赛直播都能吸引大约1.5亿中国观众，他们每看一分钟比赛，就能给雄鹿带来超过10万美元的收入。罗克韦尔自动化公司发言人约翰·贝尔纳登也直言不讳地说：“我们的新广告就是针对中国客户。”

　　中国作为全世界人口最多、发展最快的市场，不仅让罗克韦尔自动化公司这样的企业垂涎，像微软、麦当劳、丰田和梅塞德斯-奔驰这些在中国已有根基的世界知名企业，也在不遗余力地试图扩大中国市场的占有份额。雄鹿对中国市场的开发还刚刚起步，不过只要易建联还在阵中，他们就比别人多一张王牌。

　　福建匹克公司主动找上门来，在布拉德利中心球馆打出广告，这让雄鹿看到易建联背后隐藏的巨大商机。雄鹿的商业经理约翰·施泰因米勒解释道：“匹克公司的总部和主要市场都在中国，但他们宁愿通过在这里做广告的方式树立国内知名度，这也是一种品牌策略。”

　　目前匹克公司和罗克韦尔自动化公司的滚动广告是雄鹿主场仅有的两个中文广告，施泰因米勒预计这样的广告今后将越来越多，因为“易建联为雄鹿带来的广告效应不亚于迈克尔·乔丹和泰格·伍兹”。施泰因米勒的说法也许有些夸张，但去年11月9日雄鹿与火箭那场比赛让他有理由如此乐观。