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姚明易建联贺岁德比即将全球公映 续集急速升温

  怀念,不如相见。

  当姚易中国德比的第一集还在不少球迷的脑海中盘桓萦绕时,两人的第二度“碰撞”又在人们望眼欲穿的期待中进入倒计时。北京时间2008年2月3日,农历腊月廿七,中国德比的第二集在这样一个日子上演,多了一重贺岁的气息。

也由此,姚易德比第二集更让人期待。但经历了开篇的火爆之后,中国德比的续集又会上演怎样的内容?2月3日的“贺岁德比”会不会给我们带来更火爆,或者说别样于第一集的感觉?

  本报记者 张逸麟

  【贺岁德比·前奏】

  第一集太火,续集急速升温

  毫无疑问,去年11月10日上演的中国德比Ⅰ,在中国球迷心中已成为当年最关注的焦点赛事之一。甚至,连NBA也不会想到,这场德比会引发如此巨大的轰动效应:全球2.5亿观众收看,仅中国就有19家电视台蜂拥而至……一直以“世界上观众最多的单场赛事”自居的“超级碗”(美国职业橄榄球联赛决赛)也自惭形秽。

  中国德比Ⅰ的火爆成了最好的“广告”,人们更是对其续集寄予了更多的期待。据说,12名中国外交官已经决定这样度过春节:腊月廿七,兵分两路,从华盛顿和芝加哥出发,他们的目的地只有一个,密尔沃基,目的也只有一个,看姚易的“贺岁德比”。至于中国观众的收视率,因为春节的“黄金档期”,超越中国德比Ⅰ也应该轻而易举。

  随着姚明、阿联在NBA的影响力不断扩大,中国德比的吸引力也不再仅仅局限于中国球迷之中。在前天的火箭队的官方网站上,姚明一个人包揽了全部三个滚动头条,首页上还有一项有趣的调查:作为火箭球迷,你最想得到的情人节礼物是什么?火箭熊玩偶?火箭女郎泳装挂历?球票?都不是,1200多名参与者69%的人选择了姚明的全明星球衣。而易建联全新的中文个人网站YisWorld.com,选择在“贺岁德比”当晚开放,也是要借中国德比的东风。

  如果说中国德比Ⅰ的观众群大多是来自中国的话,那么这场即将上演的“贺岁德比”,观众群的国际化程度显然要大大提升。

  【贺岁德比·姚明】

  作秀重要,胜利更重要

  从姚鲨大战到中国德比,姚明都是不变的主角。进入NBA六年,姚明已由青涩少年成长为超级巨星,对各种这样的“秀场”也已驾轻就熟。在与阿联的第一次德比期间,姚明面对“小弟”阿联,从容得就像一位长者,处处体现出“提携”“关照”之情。

  中国德比Ⅰ上演于赛季之初,当时的火箭战绩骄人,一副志在夺冠的架势。但时过境迁,随着赛季的深入,火箭的战绩起起伏伏。如今,火箭虽然把胜率又提升到近60%,但仍在季后赛的大门外徘徊。球队现今的局面自然会让姚明的心态发生变化,如果说在第一次中国德比时,姚明把作秀与胜利等量齐观的话,那么这一次,他对胜利的渴求显然要多过作秀。在冲击季后赛的关键时刻,每一场比赛都不容有失,这一点姚明比谁都清楚。再说,已经28岁的姚明也没有多少时间可供在“秀场”挥霍了。经历了两次季后赛首轮出局的噩梦,姚明怎会再容忍一个“噩梦”的赛季?火箭去年夏天大换血,夺冠雄心再现。作为球队的核心之一,姚明又怎会不珍惜机会?因此可以预见,作为“贺岁德比”的主角之一,姚明绝不会再有一点作秀的想法。但本着胜利第一的念头,没准姚明会给球迷奉上最精彩的“独角戏”。

  【贺岁德比·阿联】

  德比会不会是一针“鸡血”

  从中国德比Ⅰ到“贺岁德比”,时间过去了三个月。三个月,发生了很多事情。比如火箭起起落落,但姚明霸气依旧;比如雄鹿依然很烂,但阿联却撞上了“新秀墙”。三个月,也让我们改变了很多曾经美好的愿望,比如在中国德比Ⅰ之后,媒体高呼“雄鹿该为阿联制定战术”,但现今,阿联在雄鹿的战术体系中越来越迷惘。

  进入2008年,阿联毫无征兆地陷入得分荒,数据统计和出场时间均呈下滑趋势。更可怕的是,阿联在队中的地位也越来越边缘化。处于低谷中的阿联,暴露出了我们曾经最担心的问题,比如对抗能力不足、篮下技术粗糙、得分手段单一等等。

  火箭的前锋线应该会给阿联止跌甚至爆发的机会。斯科拉虽然速度不慢,但力量和爆发力不足;海耶斯虽然有力量,但身材太矮;兰德里虽然能跑能跳,但他跟阿联同为“菜鸟”,经验甚至还不如阿联。可以说,以阿联目前的状态,很难指望他能在“贺岁德比”中光芒四射。但也因为中国德比Ⅰ的记忆,我们有理由期待“贺岁德比”会给低迷的阿联注入一针“鸡血”。

  在即将到来的“贺岁德比”中,就看阿联能不能拿出在中国德比Ⅰ时的那股“横劲”了。这股“横劲”,不但关乎“贺岁德比”的精彩程度,更关乎阿联今后的走势。

  【贺岁德比·商家】

  德比的前景,我的钱途

  当营销日渐成为体育产业链的重要一环,体育明星带来的影响力也就不单只辐射赛场和球迷了。至于姚易的中国德比,越来越多的商家(确切地说是借姚易进行体育营销者)也加入到追捧者的队伍之中。因为在球迷沉迷、媒体热捧的时候,商家看到了越来越广阔的“钱途”。“在中国,现在密尔沃基的知名度已经不逊于纽约、洛杉矶这样的大都市,”在密尔沃基从事中美贸易的商人鲍勃·克拉夫特说,“很难想象,易能给这座小城带来如此巨大的国际知名度!作为商人,我们必须要抓住易给我们带来的这些机会。”

  而中国的商家自然不甘人后。诚如斯特恩所言,“中国德比,是NBA之幸,更是NBA全球化之幸!”而姚明、阿联对中国商家的号召力和诱惑力,就是NBA全球化之幸的最直观体现——别忘了,中国是全世界头号篮球市场。当休斯敦丰田中心的广告牌已被中国企业挤满的时候,密尔沃基自然成为他们下一个开拓的目标。匹克集团显然是开拓大军中的先行者。在成功地与火箭达成战略合作协议、签约巴蒂尔之后,他们又与雄鹿队签订了三年的排他性广告协议,即在此期间,其他中国鞋业厂家不得在雄鹿主场布拉德利中心出现广告。紧接着,匹克又与NBA达成战略合作协议,匹克的“中国红”标志不但在丰田中心和布拉德利中心的醒目位置出现,就连篮架的挡板上,匹克标志也刺激着观众的眼球。可以设想,在2月3日的“贺岁德比”期间,会有多少双眼睛记住匹克。这样的营销策略是何等事半功倍。

  对中国商家而言,追捧姚易除了两人的影响力,还有他们在球迷心中巨大的认同感。姚明和易建联几乎已成为中国体育的符号。他们在NBA获得认可的过程,也是努力开拓自我完善的过程。他们将中华民族优秀的精神和品质带到NBA,融入NBA,在征服挑剔的美国球迷、媒体的同时,也在中国球迷心中激起了巨大的民族自豪感。可以说,从姚明阿联征服NBA的过程中,匹克集团也看到了民族品牌国际化之路的希望。

  所以,姚易德比,是中国的,也是世界的。

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(责任编辑:迎迎)

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